2.16 联想法：下雨天，巧克力和音乐更配哦

联想法是一种有趣的思维方法。一般情况下，具有相似性或是具有对比性的事物之间，最容易引发关联性的想象。

2.16.1 联想法标题的好处

世界上的许多事物，都可以通过某种特定的方式联系在一起。善于联想就是人类高出其他物种的一种非凡能力，体现了人类的思想水平。

如果根据商品的特性，并与具有相关意义的事物建立联系，可以使广告创意不落俗套，而且能够使广告以一种更具深意的表达方式引发受众的好奇与思考，从而促进大众对你的商品的消费欲望。

其实所有的广告都一样，最终目的都是为了达到产品宣传的效果，从而增加销量。电商人员如果善用联想的方法命名广告标题，必定会为你的商品增色不少，从而增加销量。当然，电商人员为自己的商品做广告标题时，也可以效仿一些比较成功的广告案例，比如“下雨天，巧克力和音乐更配哦”。

2.16.2 联想法四大类型

下面介绍四种联想法的具体方式，当我们陷入广告标语困境时，运用这些思考方式来推理，也许会获得突破性的收获。

联想的类型主要有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种，如图2-10所示。但这种分类不是绝对的，如接近联想与相似联想就存在高度的关联。

图2-10 联想法的类型

第一，接近联想：事物在空间或时间上的接近所产生的联想。例如，苏东坡在杭州整治西湖时修建的“苏堤”，这个名字就是根据疏浚挖出的苏草和湖泥堆筑成横跨南北两岸的长提联想到的。

第二，相似联想：对性质接近或相似事物产生的联想。例如，屎壳郎与耕作机。

第三，对比联想：对某一事物具有相反特点所产生的联想。例如，光明高钙奶是让孩子长高的，但广告画面上却出现一件挂在矮处的礼服。如果仔细看，你会发现是童话故事里的公主礼服，旁边有7处高的挂衣服的地方。该广告通过用事实对比的联想来突出产品的效果，无疑是比较好的对比联想案例。

第四，关系联想：由事物间的各种关系所形成的联想。例如，看到地面是湿的，便会联想到昨夜下过雨或者有喷水车走过。

综上所述，掌握一套创意方法是很重要的，这样在思路困乏的时候不至于无从下手。但不要被所谓的法则所限制，良好的创意需要绝佳的灵感，有了灵感则思路通，思路通则事事通。