1.1 投资之前的准备

每个人在投资前，都要先好好地整理一下自己的思路和做一些必要的准备。

1.1.1 认识自己

在进入证券市场之前，每个人都应该想清楚：自己究竟是来干什么的？有人说，肯定是来赚钱啊！当然，赚钱是最重要的目的，但应该怎样赚钱？方法是什么？

是经常搞短线进行波段操作，每股赚几角钱用来买菜？还是希望“赌”对一场牛市，把能借的都借了，押上全部身家，企图一夜暴富？

事实上每个投资者都不应如此！

想在证券市场上持续赚钱，都应该有自己的投资计划，即拥有适合自己的一套投资体系。我们应该很认真地把投资当作一项长期的事业，不管处于高潮还是低谷，都要持之以恒地去做，最终达到财富自由，解放自我。在赚钱这个过程中，我们不但能体验投资的乐趣，积累了财富，还能由此享受不一样的人生。

在认真思索过自己究竟为什么投资后，你就会明白如“能推荐一只股票给我吗？”这样看似简单的问题是多么难以给出正确答案。因为，我说出了看好的股票，是基于我很有耐心，也可以持有很久，但我无法知晓你能持有多久（也许你3天或者3个月后就要用到现在要入市投资的这笔钱）；我可以忍受这段时间内股价的剧烈波动，但你未必忍受得了；我只拿出自己5%的资产去投资，你却可能押上了全部身家；我对这只股票很了解，很有信心，但你一知半解未必把我说的话当回事……

所以，即便是一只长期牛股，很多人都买了，为什么有的人可以赚到大钱，有的人小有盈利，还有的人反倒亏损，就是因为每个人对投资的认知差异、持有期限不同导致的。只有自己才最了解自己，知道自己的投资计划、收益预期、风险偏好、可投资的资金、标的资产的流动性要求和持有期限等，在形成了一套认知体系后所做的投资决策才最适合自己。同样，你也会知道，没有任何一个投资专家可以替代自己。

1.1.2 开始学习

穷人和富人真正的区别并不在于拥有的财富多少，而是观念和思维的差距。即便送给穷人一大笔钱，在他的认识没有提高之前，他有可能会将钱花光重返贫穷状态。我们经常可以看到报纸或网络报道有因为购买彩票或其他原因而“意外致富”的人，过不了多久又重返贫困状态。而对于真正有见地的富人，哪怕你剥夺了他的全部财产，一有机会他仍可以凭着他的认知再次致富。

幸运的是，这个世界上还有很多成功的投资者几乎毫无保留地分享他们对投资的认识，如沃伦·巴菲特（下称巴菲特）、格雷厄姆、彼得·林奇等，也有很多将投资思想汇集整理形成了众多的经典书籍流传下来。对于新手而言，首先要做的就是学习这些投资方法与知识，并逐步摸索出适合自己的投资道路。因为，很多规律性的东西，前人已将惨痛的教训和成功的经验总结了出来，自己没必要再去经历一遍，进而摔得鼻青脸肿。我们知道，边学习边实践掌握得最快，但切忌在什么都没搞清楚的情况下，就急匆匆地进入投资市场，如股市。市场上永远不缺少机会，但能不能把握住就要看你最终的认知。只有把基础打好，才会让后面的路越走越顺。

以下是我读过感觉受益匪浅的专业图书，也推荐给你阅读。

1．经典阅读书目

● 公司金融：《价值评估：公司价值的衡量与管理》《价值：公司金融的四大基石》《股市真规则》《投资估价：评估任何资产价值的工具和技术》。

● 商业运营：《创新者的窘境》《发现商业模式》《竞争优势》。

● 财务知识：《财务报表分析：理论·框架·方法与案例》《财务诡计》。

● 经济知识：《经济学原理》。

● 大师经验：《约翰·聂夫的成功投资》《聪明的投资者》《避开股市的地雷》《股市长线法宝》《彼得·林奇的成功投资》《邓普顿教你逆向投资》。

2．阅读公司资料

阅读专业图书可以提升理论水平，但更重要的是到市场上实践，这样才能更快地掌握投资技巧，这就需要大量阅读相关公司的资料，这些资料来源包括以下几个渠道。

● 报刊杂志：《经济观察报》《21世纪经济报道》《证券市场周刊》《新财富》《财经》等。

● 公司资料：财务报告与公告、券商研究报告。

● 网络资料：雪球网、微信公众号、微博、公司官网、交易所。

个人建议你的阅读范围再广一些，包括科技、历史、社会、新闻资料等，最好都能涉猎，毕竟投资是一门包罗万象的学科，涉猎越广，越能形成不同的投资观点，或给你带来投资思路上的启发。

投资知识的学习和掌握并不像一般人所想象的那么困难，投资大师彼得·林奇说过：“只要你有初中数学水平，你就具备了投资所需的智力要求。”

现实中，我见过很多毕业于名校的人员，其毕业后几乎再也不看书了，同样也了解一些学历不够高的网友在持续地阅读学习。有道是，人与人的差异很大程度上来源于动机，你有没有强烈的致富愿望，并为之行动，决定了你是否能真正地走向财富自由之路，人生的不同也就从此开始。如果你恰好有一个很好的起点，请千万把握好别荒废。

1.1.3 钱从哪儿来

认清自我并初步掌握投资知识后，这时就面临着一个问题，投资本金从哪儿来？

我明确反对新手通过借钱的方式进入市场，投资一定要用闲钱。所谓闲钱，即至少三五年内不会用上的钱。有无数血淋淋的案例告诉我们，想通过借钱上杠杆的方式去快速致富都是一条不归路。别说刚入市的新手，就是经验丰富的老手，也有很多人把身家赔光，给自己和家人带来沉重的负担。

因为，借来的钱都有或长或短的还款期限，虽然股票市场长期看涨，但在短期内涨跌与否没人能说得清。使用杠杆就会给人带来更大的精神压力，特别是在股灾和熊市时，这种压力很容易让投资者操作变形，从而无法熬过最艰难的时刻，最终自己主动清仓或被动强制平仓，倒在黎明的前夜。即便短期内“赌”对了牛市，由于赚钱太容易，也会让人很难收手，但好运气并不会一直眷顾，很可能在下一次的下跌中导致资产清零。

对于立志投资的年轻人，开始投资时可能非常困难，部分人甚至需要节衣缩食，才能够在扣除生存必需的花费后积攒下一点点积蓄。刚投资开始的前几年，本金一般不太多，复利效应并不明显，再对比同龄人的吃喝玩乐，挫败感会更加强烈，但如果能坚持10年，在努力学习并掌握方法后一定会小有所成，那时的身家应该是当初吃喝玩乐的同龄人的几倍了，如果能坚持几十年后肯定会与他人有一个不一样的人生。

如何能够积攒到更多的投资资金呢？常见的有这几种办法：

（1）投资自己，提升自己的工作能力，然后通过升职或跳槽加薪。

（2）开源，通过兼职或其他方式增加收入。

（3）节流，例如和父母住一起，省下租金和日常生活花销。

（4）结婚，拉一个人“入伙”你的投资生意，而且两人也能够共同分担生活花销。

（5）创业，如果懂得投资更是如虎添翼，但需注意的是，能成功的毕竟是少数人。

（6）用别人的钱，例如父母、朋友的钱（需要绝对信任你）。

事实上，“抠门”是价值投资者的习惯，股神巴菲特身价几百亿美元，还住在几十年前购买的房子里，开着古董车，喝可乐吃汉堡，其最大的娱乐可能就是玩投资这个金钱游戏了。

1.1.4 投资目标

投资的终极目标是财富自由。

年轻人刚开始缓慢积攒财富的过程是对投资知识、心态等的检验。因为初始本金不多，即使赔钱代价也小，何况“年轻就是本钱”，所以赔钱对年轻人来说，并不是一件可怕的事情。从长远来看，刚开始赔钱比一无所知时靠运气赚钱，加大“赌注”后再赔一大笔钱强很多。许多富豪在访谈时都说：人生的第一个100万元最难赚。因为，第一个100万元除了财富的积攒，更是对投资人投资能力的锻炼与投资体系是否完善的考验。在此之后，本金有了，能力储备也达到了，继续赚钱就是不断地“重复”而已。

下面，以每个月投入一定数量的金钱并在假定复利稳定的情况下，计算达到100万元财富的年限，如表1-1所示。

例如每个月拿2000元出来投资，每年的年化回报率是15%并以复利增长，则需要13.3年才可以成为百万富翁。

在拥有了100万元后，投资复利的放大效应才逐步显现出来。假如每年获得10%的回报，即一年10万元的收益，和我国当前大部分人的工作年薪差别不大，按此结果继续保持，在10年、20年甚至30年、40年后，我们将拥有非常可观的财富，可以赚到我们上班几十年甚至几百年都赚不到的财富。表1-2所示为以100万元为投资基数，相应的财富增长情况。如以15%年复利利率计算，连续保持20年，最终会有1637万元，如表1-2所示。

投资这件事，对所有人来说几乎都是越早越好。如果家庭条件不是特别好，初始没有100万元可投资资本，就需要花费更长的时间才能获得阶层的跃升。

以普通高校毕业生22岁开始工作为例，零起点，靠辛苦工作积攒，即使一切顺利，大概也需要在三十几岁时才能积累到上百万元的资金，这时再通过投资获得和工作差不多的收入，大概在四五十岁时才可以完全不用靠工作而生活，实现财富自由。

很多人看到这儿可能会觉得很慢，但如果想财富稳健地增加就需要这么长的时间，最重要的是这是一条可以实现且可复制的路径，也即大部分人大概率都可以实现的结果。当然也有投资者会选择“一夜暴富”的模式，但也容易“一夜清零”。能在四五十岁时就实现财富自由已经比世界上90%的人好很多了，而且你对投资的这种认识很可能会影响到下一代，会让你的子女站在一个较高的起点上。