第四章
整合营销传播之战略规划

本章导读

战略这一传统智慧在互联网时代依旧具有生命力，是整合营销传播理论与实践中不可或缺的组成部分。第二次世界大战期间欧洲联军的最高司令、美国第34任总统，德怀特·艾森豪威尔，曾这样说过：“在准备战争的过程中，我常常觉得制定出的机会方案往往不能派上用场，但是计划行动本身却是必不可少的。”战略即一种长期的全局的计划类型，是企业“有所为”“有所不为”的选择。本章首先在移动互联网背景下梳理了整合营销传播战略的概念；随后在媒体新常态背景下，分别梳理了整合营销传播战略的制定与企业整体战略、与竞争战略、与营销战略、与品牌战略、与互联网时代盈利模式的相协同相适应。