社交电商:裂变式增长
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设备和账号都新为新人

每个人都能成为“社交自媒体”

“人人都是自媒体”这句话很多人都听说过。让自己成为一个媒体,在传统的商业模式里很难做到,但在如今的互联网时代,任何人都有机会成为“自媒体”。

对传统媒体来说,通过传播范围、触达人群数量和发行数量来考量其大小,对自媒体的优劣也通过传播范围和触达人群数量来考量。

自媒体不是一个空洞的概念,其发布的内容很容易让成千上万的人看到,所以一定要对自媒体做长期的运营和规划。

自媒体的核心是内容,从传统渠道到互联网渠道,内容一直在变迁。

笔者将自媒体内容的变迁分为三个阶段,第一个阶段是文字信息内容,从有互联网开始,就有了文字信息内容,而且到现在为止,文字信息类的内容依然占有很大的比例,只是比例在不断地降低。

第二个阶段是音视频内容,从2012年开始,移动互联网逐渐成为主流,所有的硬件设备、技术、网络都逐渐成熟,从电商到新媒体,我们看到了移动互联网的趋势。短视频也一样,目前无论哪个新媒体平台(今日头条、微博、秒拍等)都有视频频道,而且点击量越来越高。

第三个阶段是直播内容时代,这也是最受欢迎的形式。从2016年年初开始,直播迅猛发展,到2017年年底,用户已经基本接受直播这种形式,直播平台的格局也基本成型。直播已经从以娱乐游戏为主,逐渐发展到各行各业,也发展成为新媒体平台的必备工具,像语音功能一样。

现在有很多平台可以让我们成为自媒体,比如微博、今日头条、微信公众号、企鹅号、百家号等内容资讯媒体平台,快手、抖音等视频媒体平台,每一个平台都有亿级的用户等着你去链接,链接的方式就是通过内容传播,内容形式有文章、图片、短视频、直播等。

我们暂且把2019年之前的自媒体称为“传统自媒体”,把2019年之后的自媒体称为“社交自媒体”,即指那些主要活动在社交属性较强平台的自媒体人。

一个人就可以完成传播任务的自媒体有微博、微信、快手、抖音等,社交自媒体和传统自媒体的本质区别是,社交自媒体门槛更低,有特定的传播路径和特定的操作技巧,即使普通人也可以做到。

但社交自媒体不一样,它并不需要每天都写一篇文采斐然的上万字文章,也不需要每天都拍摄十分搞笑的视频,只需要你不断地分享经验、分享生活,哪怕只写几十个字或者上传一张图片、一个短视频,再不断地与粉丝进行互动,坚持下去,就可以成为社交自媒体。

当你在社交平台上有了一定的粉丝,成为一个社交自媒体后,想要扩大信息传播范围,就要有一定专业性。下面给大家列出成为社交自媒体的5个必备条件,如图6所示。

图6 社交自媒体的5个必备条件

(1)有性格

以自己的性格来定位自己的社交自媒体的性格,让社交自媒体也变得“有血、有肉、有原则、有性格”。就像互联网人经常说的,如果你的产品在功能和质量上与竞争对手的产品没有太大的差别,那么就让你的产品具备产品经理人的性格。

对于社交自媒体来说,既要具有社交属性,也要具有性格定位,比如可以定位为好玩的、有趣的、幽默的等。

所以在你做社交自媒体之前,要做好规划:账号名称是用真名还是昵称,头像是用证件照还是用生活照,个性签名是介绍自己还是使用名言等。这些都是基础设置,要在开始做社交自媒体的时候完成,并在各个社交平台都一样,给自己的个人IP做一个明显的定位。

其实社交账号可以直接使用真名,因为个人信息也是广告,无论你发什么内容,也不论传播范围有多广,账号信息都一定会传播出去,这就是社交自媒体自带广告效应的优势。

(2)专业性

在社交账号设定完之后,就要对传播内容进行定位,要让内容达到专业的标准,每天要有90%专业化的内容。不要发太多关于生活琐事的内容,尤其是关于负面情绪的信息。

如果要让传播的内容具备专业性,就发布你所从事的行业内容,如果你从事娱乐行业,就发布娱乐行业的优质内容,尽量让所有内容都能引发用户的兴趣。

在社交平台上发布消息,用200字以内把话说明白即可,每天关注热点,根据自己从事的行业来评论行业热点,同时与其他同行发布的观点做互动,进行点评。

大部分人都会遇到不知道如何去写的问题,其实写内容也需要训练,在刚开始可以先模仿行业内做得比较好的社交自媒体,用自己的语言表达方式把自己的观点写出来。

(3)持续性

内容要具有持续性,即社交自媒体人能够坚持做下去,如果你能坚持,就会发现时间能淘汰一切没有毅力的人。

想做好社交自媒体就要不怕麻烦,每天都花一点时间,利用碎片化的时间分享一些行业“干货”,还可以给自己定一个计划,每天都发布一条优质内容的消息,慢慢地就能积少成多。

(4)生活化

社交自媒体一定要让别人看到这是一个真实的人在运作,而不要每次都是官宣的模样,而且每天发布的内容最好至少有两条是关于生活的,可以是短视频的形式也可以是图片的形式。

人们都喜欢与真人进行讨论,这也是企业账号每天都在发布内容的原因。笔者一直建议无论是创业公司还是传统企业,社交自媒体可以直接用团队核心人员的私人账号来做,官方的微信公众号和微博只是作为发布内容的地方,做用户运营还是要用个人账号。尤其是重要的事件营销、话题营销等内容,都要从私人账号发出,这样才能引发人们的讨论。创始人发出来的内容都很具有代表性,都是先从朋友圈开始传播,然后被各大媒体转发,最后引发传播。

在展现生活时,可以将自己每天的生活路径晒出来,还有个人喜好、朋友聚会、出门旅游等都可以晒出来,这能为社交自媒体增添不少光彩。

个人社交自媒体相当于个人IP(Intellectual Property),虽然品牌可以是IP,图书也可以是IP,这些都是IP的表现形式,但最核心的IP还是“人”。时代不同,造就IP的形式就不同,现在要做的就是使用各种形式去传播自己最擅长的内容,以形成自己的自媒体品牌。

(5)拥抱圈子

拥抱圈子是社交自媒体必须走的一步,每个人都有自己的圈子,在社交平台上也一样。大家都有亲戚、朋友、同事这三个圈子,但想要做好社交自媒体,仅有这三个圈子还不够,需要不断扩展圈子。

扩展圈子的途径有很多,比如,在微信上,可以加入一些高质量的行业群,或者让已有的微信好友邀请自己去加入他们所在的一些群。在选择这些群的时候一定要注意,群的“质量”比“数量”更重要。一般需要付费才能加入的群,比免费就能加入的群质量要好一些,不建议随便入群,否则会浪费时间,还看不到效果。

在微博上也一样,要拥抱圈子,跟随行业大咖,做他们忠实的拥护者,不断地学习他们做社交自媒体的方法,结识圈子里的小伙伴。当自己有了一定的粉丝基础后,就可以组建自己的圈子和社群。