1.1.2　品牌背景

亿滋是全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料制造商，前身是美国第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司，其中面向全球市场的零食业务名亿滋国际。2012年，亿滋国际在纳斯达克上市，2016年总收入256亿美元。“亿滋”中文名表达为消费者奉上“亿万好滋味”的含义。目前，亿滋中国旗下拥有奥利奥、趣多多、露怡、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、妙卡、怡口莲、炫迈、清至、荷氏和菓珍等多个为中国消费者所熟知且喜爱的品牌。

“70后相信品牌，00后追随明星。中国消费者的需求有着复杂的变化，在营销创新中加入定制性元素来吸引顾客，让消费者获得个性化的产品非常重要。”亿滋中国总裁马儒超（Stephen Maher）在一次活动中曾表示，中国是一个非常大的消费市场，要走创新之路，必须首先了解市场需求特点和趋势变化，利用互联网以及电商与消费者进行互动式传播和推广。因此，如何借助营销活动频繁活跃在大众视线，成为亿滋的重点方向之一。