1.4.2　活动背景

就跨界而言，美貌和美食总能联系在一起。玛丽黛佳的品牌基因里饱含着“跨界”精神。该品牌于2010年就举行了第一届跨界艺术展，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。餐饮零售品牌肯德基同样在年轻人心中也是新的生活方式的尝试者、有趣产品的开拓者。5月肯德基推出了一款新品——草莓冰淇淋花筒，这正好与玛丽黛佳的消费群体完美匹配。两个“不安分”的品牌制造了一场美食与美妆的非凡跨界，给消费者带来了好听、好玩、好吃、好看的全新体验，让彼此在新的领域吸引更多的粉丝群体，擦出绚丽的火花。图1-43为活动产品——遇见“莓”好限量版唇膏礼盒。

图1-43　遇见“莓”好限量版唇膏礼盒

图1-44展示了遇见“莓”好限量版唇膏新品首发宣传海报。

图1-44　遇见“莓”好限量版唇膏新品首发