2.1　让互动成为事件——骆驼年轻就要野项目深度解密⁽¹⁾

2.1.1　案例背景

从4月份开始，天气渐暖，在人们换装需求增强的大背景下，骆驼急需在重要节点上卡位，以沙漠为代表的骆驼专属的品牌符号，打造大声势的深度沟通模式，提高品牌在年轻人中的影响力，稳固消费者心智。

而不利的市场形势是今年消费移动化趋势更明显，人群年轻化占比更高，而骆驼消费人群固化较为严重。所以，这时骆驼很有必要制造热点话题，线上线下联动发声，吸引更多新的年轻消费者加入到骆驼品牌阵营中。

通过与范冰冰、佟大为等当红明星的合作，骆驼已经在年轻群体中有了一定的知名度，随着粉丝接触圈的扩大。该品牌一直在思考如何与粉丝深度互动，用粉丝喜欢的方式提升参与度，进而提升品牌在此类人群中的亲和力，最终实现粉丝会员化。