前言

商标是指企业名称、商号或logo吗？

商标注册需要多长时间？

我们已经在某些产品上注册了商标，可以在其他产品上使用吗？

可以在一个商标注册中既包括我们公司的商标也包括logo及企业口号吗？

注册商标之后，发现别人在我们之前就已经使用这个商标，该怎么办？

必须聘请商标代理公司帮我们注册商标吗？可以DIY吗？

可以将我们的域名或网址注册为商标吗？

可以将一家已经不再运营的公司的商标注册为自己的商标吗？

如果在别人注册的商标上加上自己的logo，是不是就可以注册为新的商标了？

怎么注册国际商标？

……

作为一名知识产权律师，笔者经常听到上述咨询。

商标对于企业而言，意味着品牌建立的第一步。如果制定适合企业发展并有利于品牌的商标保护策略，对于企业的长期发展是很有利的。否则一旦发生商标问题，后果往往不堪设想。

苹果公司的旗舰产品之一——iPad，当年在初入中国市场的时候，就因为商标的问题让苹果公司大费周章，最后不得不高价买单。这个案例引发轰动的原因在于——人们心目中那个高大上，无所不能的苹果竟然也有出错的时候。事情起于遥远的2001年，中国台湾唯冠在多个国家和地区注册了iPad商标，唯冠国际旗下深圳唯冠科技公司则随后单独注册了中国大陆地区的iPad商标，这就为之后的事件埋下了隐患。2009年12月23日，唯冠国际CEO和主席杨荣山授权麦世宏签署了相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司，其中包括中国大陆的商标转让协议。协议签署之后，英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了“苹果”。2012年2月22日消息，iPad商标权侵权案上海听证会结束，唯冠要求苹果上海贸易有限公司停止销售。原告唯冠方面的诉求包括：要苹果停止销售带有iPad商标的产品，拆除店面的相关标识，销毁相关宣传品并在媒体上刊文消除影响，赔偿诉讼费用1万元，等等。2014年7月2日消息，据广东省高级人民法院官方透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6 000万美元，而此前向中国台湾唯冠打包购买时才不到6万美元，前者竟是后者的1 000倍！

“80后”小伙状告《非诚勿扰》节目商标侵权案历经三年终于尘埃落定，江苏广播电视总台被判立即停止使用《非诚勿扰》节目名称。有人认为江苏卫视自身版权意识不强，活该阴沟里翻了船，有人质疑状告江苏卫视的温州人金阿欢，认为法律保护了这位“文化流氓”。谁是谁非，一言难尽。

嘀嘀打车可以说率先掀起了一场出租车业的革命，可没想到有家杭州企业早就注册了“嘀嘀”商标，并以此起诉嘀嘀打车，还开出了8 800万元的天价赔偿。嘀嘀打车这边积极应战，可是对方死咬不放。但奇妙的事情发生了，嘀嘀打车CEO程维发现高达六成的用户经常把嘀嘀打车输成滴滴打车，甚至许多媒体记者朋友也老是输错。于是乎，改名，嘀嘀打车变身滴滴打车。

企业家真是不易，一方面要建立品牌，运营好公司，另一方面还要防范商标被抢。

本书的读者对象正是这些企业家朋友，希望通过这么一本薄薄的书，让他们在旅途中花费几个小时的时间就可以了解涉及商标的所有法律问题，做到心中有数。

朱　健

2018年于北京市东城区