2.2　数字视频创意的过程

成功的创意是建立在完整而周密的策划基础之上，在詹姆斯·韦伯·杨教授的《产生创意的方法》中，对创意的产生过程与方法有着精彩的论述，他认为创意思维经历的过程应该经历六个步骤，并且绝对要遵循这六个步骤的先后次序：

1.收集原始资料（信息）

一般来说，收集的资料（信息）应该有两种类型：一种是解决当前问题所需的特定资料，另一种则是平时不断积累起来的一般知识。因此，视频作品的创意策划人员应该对各方面的资料具有浓厚的兴趣，而且善于了解各个学科的资讯。创意思维的材料犹如一个万花筒，万花筒内的材料数量越多，组成的图案就越多。与万花筒原理一样，创意策划人员掌握的原始资料越多，就越容易产生创意。

2.仔细整理、理解所收集的资料

资料收集到一定的程度，就要对所收集的资料进行认真的阅读、理解。这时的阅读不是一般的浏览，而是要认真地阅读，而且要带着一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部资料，包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调查资料，以及脑海中过去积累的资料，统统都应像梳头一样，逐一梳理，进而理解、掌握。

3.认真研究所有资料

研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑；还要通过不同的角度进行分析；然后尝试把相关的两个事物放在一起，研究它们的内在关系配合如何。

4.放开题目，放松自己

选取自己最喜欢的娱乐方式，如打球、听音乐、唱歌和看电影等，总之将精力转向任何能使自己身心轻松的节目，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，实质上，这个过程是转向刺激潜意识的创作过程，转向自己所喜欢的轻松方式，这些方式均是可以刺激自己的想象力及情绪的极佳的方式。

5.创意出现

如果在上述四个阶段中确已尽到责任，那么几乎可以肯定会经历第五个阶段——创意出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，经过一段停止思索的休息与放松之后出现。

阿基米德发现水中庞然大物的重量计算方法，是在极度疲劳时，放开思索去洗澡，沐浴完毕起身离开浴盆，哗哗一声水响，触动了他的灵感。

6.对冥发的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高。

这是创意的最后一个阶段的工作，也是必须做的工作。一个创意的初期冥发，肯定不会很完善，所以要充分运用商务策划的专业知识去予以完善。这时，重要的是要将自己的创意提交创意小组去评头品足，履行群体创意、集思广益、完善细化的程序。

概括地说，创意要遵从以上六个程序，同时要把握五个要点：一是努力挣脱思维定势的束缚，二是紧紧抓住思维对象的特点，三是尽量多角度去思考问题，四是防止两个思考角度完全重合，五是努力克服思维惰性的影响。