2.4.4　写文案不要一味地追求字数

文案有长短之分，其中短文案并不需要用太多词汇加以堆砌。仔细阅读优秀的短文案，会发现其内容都是精练又直指人心的，没有多余的内容，如果用十几个字就能表达清楚，那么绝不会用二十几个字。

有人说，短文案当然要求短小精悍，但长文案就要内容多，这种说法并不正确。

在当今这个读图的时代，人们已逐渐摒弃纯文本的阅读方式，更偏向于轻松直接的阅读方式，特别是广告信息。因此，在写文案时，不要一味地追求字数，力求对产品的介绍面面俱到。那么，文案到底多长才合适呢？这要根据文案的题材来确定，文案创作者可参考以下字数要求。

（1）微博文案。虽然微博已不再限制只能发布140字，但根据微博展示的视觉效果，超出140字的内容会显示有“展开全文”，这需要用户点击后才能阅读，因此微博文案的字数最好还是控制在140字以内。

（2）微信文案。微信文案的字数可稍多于微博，1500字以内比较合适，短一点的也可以在300～1000字。

（3）论坛文案。论坛文案与微信文案相似，字数可略少于微信文案，控制在1000字以内为宜。

（4）新闻文案。新闻文案相较于前几种，起步字数可在500～1500字。

（5）图片文案。图片文案一般在20字以内，如果字体较小，属于故事型或情感型的搭配文案，那么字数可稍多些。海报类的图片文案则一般在10字左右。

（6）产品详情文案。产品详情文案一般在100字以内，短的可能只有几个字，中长的一般在20～30字，具体根据产品的描述来确定。

总的来说，文案字数的长短并没有定式，上面只是常规的文案字数要求。说到底，文案的最适宜字数还要根据读者的偏好来确定，因此多了解你的目标用户到底想看什么、想看多少内容，对于文案长度的控制就会在心里有一个预期。

下面来介绍让文案更精简的方法。

（1）删除重复的、累赘的词汇。

（2）一个句子若能用一个词或短语来代替，那么就用词或短语。

（3）斟酌文案中的修饰性词汇，对可要可不要的进行删除。

（4）查看文案的整体结构和含义，对于不影响整个句子意思表达的词汇可以删除。