3.2.4　为关键词设置显示URL和访问URL

在搜索推广中，显示URL是指在搜索结果页呈现的最后一行网址，要与网站的域名保持一致。访问URL是指用户点击这条推广链接后实际进入的网页，如在百度搜索引擎中搜索“糕点烘焙”关键词，点击推广结果可能会直接进入该网站的课程购买页面，如图3-12所示。

图3-12

显示URL一般使用网站的完整域名，而访问URL则会根据关键词的不同而选择不同的页面。访问URL最好是与关键词和创意都具有相关性，因为网民在进入网站页面后，发现自己想要获取的内容与网页所呈现的信息大不相同，或者进入网站后不能快速找到推广信息中所推广的内容，就有可能退出网站，而这样会影响推广效果。