第三节 网络游戏业的发展状况

一、网络游戏用户规模

(一)《2015年中国游戏产业报告(摘要版)》的分析

2015年年底,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(中国音数协游戏工委, GPC)发布了《2015年中国游戏产业报告(摘要版)》[中国音数协游戏工委(GPC), CNG中新游戏研究(伽马数据),国际数据公司(IDC), 2015]。该报告显示, 2015年中国游戏用户数量约5.34亿人,同比增长3.3%(图1-3);中国游戏(客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入达到1407.0亿元人民币,同比增长22.9%;移动游戏市场实际销售收入514.6亿元人民币,同比增长87.2%。

(二)CNNIC的分析

据CNNIC(2016-08-03)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,中国网络游戏用户规模达到3.91亿人,占整体网民的55.1%,手机网络游戏用户规模约为3.02亿人,比2015年12月增长了2311万人,占手机网民的46.1%(图1-4)。

图1-4 网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率

从以上两个报告可以看到,虽然两个来源的数据有出入,不过它们都显示中国网络游戏用户已经是一个相当庞大的群体。

二、网络游戏业的发展趋势

(一)《2014年中国游戏产业报告(市场版)》的分析

中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)和国际数据公司(IDC)(2015-09-01)《2014年中国游戏产业报告(市场版)》对客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏、单机游戏和家庭游戏的发展趋势进行了分析,在此我们仅看一看关于客户端网络游戏和移动游戏部分的某些看法。

1.中国客户端网络游戏市场发展趋势

(1)客户端网络游戏仍将占据品质高地

通过探索游戏出版产业上下游资源整合的机会,客户端网络游戏企业不断延伸产业链、掌控上游资源、提升产品品质。在大型游戏公司多平台协同作战的策略之下,客户端网络游戏很可能将成为培育用户、塑造品牌、制造IP的重要平台。

(2)强化社交性和可穿戴设备是研发方向

游戏在更新换代,游戏的目标用户也在更新换代,以满足因用户消费习惯变化而产生的产品需求。目前随着“90后”“95后”的用户对大型多人在线角色扮演游戏(massively multiplayer online role-playing game, MMORPG)产生疲倦,对于快节奏、线下社交性更强的竞技游戏需求度提升。客户端网络游戏的核心竞争力是视听感受和操作体验,强化视觉效果的游戏开始逐渐增加,在未来还将扩展出头盔、眼镜、鞋等可穿戴设备,为游戏增添体感玩法,并不断跟随用户需求保持稳定的发展。

(3)平台型企业成为用户规模增长途径

腾讯、360游戏中心、YY语音等用户平台进入客户端网络游戏发行领域,说明客户端网络游戏研发企业的发行需求已经出现,这一方面流露出拥有规模优势的发行商对优质产品的渴望,另一方面也显示出互联网资源集聚趋势以及潜在的挖掘机会。不仅上述企业如此,百度、阿里巴巴、京东等互联网企业也在积极布局。在可以预见的未来,由于大型互联网用户平台资源的注入,客户端网络游戏的运营将进一步精细化发展,充分挖掘用户数据,强化对新用户的转化效果,这无疑将有利于加快客户端网络游戏行业用户规模的增长速度。

2.中国移动游戏市场发展趋势

(1)维持高景气度并显著增加就业机会

移动游戏目前处于用户规模、收入规模的高速增长状态,五年内能够维持较高的景气度,创造就业机会,吸引用户,为国家GDP做出贡献。从行业发展的角度看,智能手机终端的发展趋势,如屏幕增大、芯片升级,对移动游戏的发展具有持续的促进作用。人口红利与换机红利不会立即消失。从用户需求的角度来看,移动、便携、体感玩法仍然是目前的主流需求,移动游戏仍将是用户利用碎片化时间进行娱乐的最好方式。

(2)管理部门规范移动游戏市场

面对移动游戏行业无序竞争和自发发展的状态,管理部门不断推出行业规范措施。国家新闻出版广电总局已经推出了净化手机网络环境的六项措施,简化网络游戏申报材料和流程。对不涉及民族、宗教、历史、政治、疆域等内容,无故事情节或故事情节简单的消除类、跑酷类、棋牌类、音乐舞蹈类、体育竞技类、飞行射击类、解谜类、文学类等休闲益智的国产移动游戏,实行网上出版简易审批程序。

(3)拓展市场成为移动游戏新增长方式

在一线城市竞争白热化、成本快速增长的影响下,二、三线城市及海外市场将成为企业未来拓展的方向。随着国内移动游戏竞争环境发生变化,加之低价智能手机普及和网络资费下降所创造的发展环境,中、小型创业团队开始将目标市场重点迁移至二、三线城市。此外,包括大型游戏公司在内,海外市场也已经成为移动游戏行业重点发展的另一个方向。部分公司已经开始针对海外市场开发产品,甚至根据海外用户的需求定制产品。

(4)研发优胜劣汰洗牌事件多发

大型游戏公司的大举介入加速了移动游戏行业的洗牌过程,提高了洗牌的概率。在开发成本、推广成本持续被抬高的状况下,部分产品收入能力较弱、吸引投资能力不足、缺少行业资源的开发团队将被淘汰出局。拥有PC(personal computer,个人计算机)端游戏研发经验的大型游戏公司将持续推出跨平台产品,重新聚拢由PC端迁移至移动端的游戏用户,让用户资源更加稀缺。另一方面增加对原创明星IP(intellectual property,智慧财产)的挖掘、培育和拓展,不断扩大IP在整个互联网领域的粉丝效应,间接推高了IP的价格和地位以及行业的准入门槛。

(5)运营模式逐渐平台化、品牌化

在部分明星产品确立了移动游戏高质量的产品标准之后,移动游戏运营模式也将逐渐向平台化和品牌化发展。一方面,拥有资金、用户资源的腾讯、360等用户平台企业或发行商将签下多款知名IP的移动游戏改编权,加快聚拢优质用户的速度和效果,增加对优质产品的吸引力,塑造品牌优势。另一方面,在行业新的发展形势下,中小渠道未来只有进一步整合资源,形成规模效应,才能提高变现能力,甚至也有可能演化为平台形式。此外,随着用户对产品质量的要求越来越高,降低筛选优质产品的成本,中小渠道也将会朝着有实力、有品牌的大型平台方向发展。综合分析,平台化和品牌化将成为运营的重要发展趋势。

(二)CNNIC的分析

CNNIC(2016-08-03)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》分析认为, 2016年上半年网络游戏用户规模保持稳定,设备移动化、版权正规化和内容影视化成为主要趋势。

1.PC端网络游戏用户向移动端流转的态势依然持续

数据显示, 2016年上半年网络游戏用户PC端设备使用率由2015年年底的67.7%下降至61.4%,而手机端设备使用率由2015年年底的 71.3%上升至77.3%。预计未来随着手机端游戏品质的不断提升和玩法的不断拓展,移动端游戏用户规模将持续增长。但 PC端设备在人机交互方面相比移动设备存在难以替代的显著优势,因此移动端游戏很难完全取代 PC端游戏。

2.网络游戏版权的正规化进程加快,在移动端表现尤为明显

2016年 6月,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,明确要求移动游戏需经过审批才可以上线,这预示着长期困扰手机游戏行业发展的侵权问题将得到改善。此外,腾讯、畅游、完美世界等拥有优质内容版权的网络游戏厂商也在2016年上半年对市场上涉嫌侵权的网络游戏积极展开维权行动。网络游戏版权的正规化进程对行业树立知识产权保护意识,依法建立公平的竞争秩序起到了推动作用。

3.网络游戏内容影视化成为趋势

网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分,与其他网络文化娱乐形式加速融合。2016年上半年,基于网络游戏故事背景改编的电影作品受到各大游戏厂商的重视,腾讯、网易、巨人网络等拥有成功游戏产品的厂商先后推出了游戏影视化改编战略。以网络游戏故事背景为轴心,联动其他多种网络娱乐内容形态协同发展,进而形成健康的泛娱乐产业生态,将是未来网络游戏厂商的重要发展方向。