2.1 拟定微信公众号标题前需注意的事项

一篇文章，最先吸引浏览者的是什么？毋庸置疑是标题，只有好的标题才能吸引浏览者点击阅读文章，从浏览者变为读者。同样，对于微信公众号来说，好的标题也是至关重要的。在第1章中笔者已经介绍过微信公众号取名的方法与技巧，接下来笔者将为广大读者介绍一下微信公众号文章标题的撰写技巧与方法。

2.1.1 明白标题的重要性

要想给微信公众号的文章取一个合适的标题，首先应该清楚标题的重要性，因为只有清楚了标题在整篇文章中的分量，才能更加认真地对待给微信公众号文章撰写标题这件事。

相信大家在浏览各种文章的时候，都免不了被一些文章的标题所吸引，点进去阅读，先不说这些文章内容质量的高低，仅凭它能吸引浏览者点击进去阅读这一点，这篇文章就成功了一半。对于微信公众号运营来说，能让浏览者点击进去，你发布的文章就已经获得了一定的文章阅读量、点击量，而流量与点击量对微信公众号运营来说在一定程度上就意味着财富。

每个关注了微信公众号的微信用户，每天都会收到各种各样的推送信息，微信用户也并不是每一篇文章都会点击阅读，大多数用户只选自己感兴趣以及被标题吸引的文章进行阅读，因此标题的重要性不言而喻。微信公众号文章标题的重要性主及意义，具体如图2-1所示。

2.1.2 写标题应遵守的原则

衡量一个标题的好坏，不仅要看有没有吸引力，还包括其他一些原则，只有遵循这些原则撰写的标题，才称得上是优秀的标题。这些原则主要有以下5条，具体如图2-2所示。

1．换位思考原则

微信公众号文章编写者在拟定微信公众号文章标题的时候，不能仅仅只站在企业的角度考虑推出什么，更要站在客户的角度去思考，也就是说把自己当成客户，如果你想知道这个问题，你会用什么搜索词去搜索答案。这样写出来的文章标题就会要加接近客户心理，文章搜索排名也就会更加靠前。

微信公众号文章撰写者在撰写微信公众号文章标题的时候，可以先将有关的关键词输入搜索浏览器中进行搜索，就会发现许多读者或客户提出各种各样问题的文章，然后从排名靠前的文章中找出它们写作标题的规律，再将这些规律用于撰写微信公众号文章的标题中。

2．百度收录原则

一篇微信公众号的文章如果想要发挥价值，首先必须被百度收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的微信公众号文章，是没有任何价值可言的。

一个好的文章标题才能够让百度收录，因此微信公众平台文章的编辑者就一定要根据百度收录原则中最重要的一点——原创，对自己平台上的文章的标题进行全新创作，并且要新颖，与时事、热点、流行语沾边，这样才能让百度快速收录。

微信公众号文章的编写者在进行标题写作的时候，可以先将写好的文章标题放到网上去查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一种说法了。

3．形式新颖原则

微信公众号文章标题形式要新颖有很多种方法，笔者在这里介绍比较实用的几种标题形式。

● 微信公众号文章标题写作要尽量使用设问句，这样比较能引起人们的好奇心，比如“牙没了，晚年如何享清福？”“春季胃肠病普查，你的胃肠健康吗？”“谁来‘拯救’缺失的牙齿？”这样的标题更容易吸引那些被这方面问题困扰的读者。

● 微信公众号文章标题写作要尽量详细、细致，这样才能给读者更可信的感觉，也就会更有吸引力。特别是在标题里加入数字的方法，数字对于读者的冲击力还是相当大的。

● 要尽量将利益写出来，无论是读者阅读这篇微信公众号文章后所带来的利益，还是这篇微信公众号文章中涉及的产品或服务所带来的利益，都应该在文章的标题中直接告诉读者，从而增加标题对读者的影响力。

4．进行关键词组合

通过观察，可以发现能获得高流量的微信公众号文章的标题，都是拥有多个关键词并且进行组合之后的标题。

这是因为，只有单个关键词的标题，它的排名影响力不如多个关键词的标题好。例如，如果仅以“面膜”一个关键词进行搜索，那么它的搜索结果不仅多，而且被收录的文章排名也不好，而标题上含有“面膜”“变美”“年轻”等多个关键词，则搜索结果的数量会大大降低，标题“露脸”的机会也就比较多。

5．不同阶段的标题

微信公众号文章编写者首先要清楚一点，如果你在文章中阶段性地嵌入了一些自己企业经营的产品的软文广告，那么就要考虑到微信公众号订阅者在不同阶段搜索该文章涉及的产品的关键词是不同的。

那么相对应地，微信运营者在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的不同阶段，在标题中加入不同的关键词，这样才能达到精准网络销售的效果。

2.1.3 把握好标题的字数

大部分读者每天会翻看微信公众号里的文章，大家是否注意到一个小细节——公众号文章标题显示的字数。

可能有细心的读者早发现了，在手机上的订阅号界面中能显示的纯文字型的标题字数为16个字。如果一篇文章的标题长度超过了16个字，那么标题后面的字就都会被隐藏了，显示出来的是“…”这样的形式，如图2-3所示。

文章标题过长会使得重要的标题信息被隐藏，从而影响订阅者点击文章的次数，所以微信公众平台的文章编辑者需要学会控制文章标题的字数，尽量将标题的文字数量控制在正常显示的情况下，也就是16个字以内。

标题本身就是一篇文章的内容精华，字数过长会显得不够精练，同时也会使读者丧失点开文章阅读的兴趣，因此适当的长度才是最好的。

但是，有时候文章编辑者也可以借助标题由于显示限制而出现的“…”来激发订阅者点开文章阅读的好奇心，不过这需要文章编辑者在撰写标题的时候注意把握好这个引人好奇的关键点。

2.1.4 标题与整体风格的统一

当微信公众号文章的编写者在给文章取标题名称的时候还需要考虑到标题与公众号整体的风格是否统一、协调。标题与公众号整体风格的统一与否会影响到订阅者对这个公众号的整体评价，以及订阅者浏览、阅读文章时的感受。

举个例子，当你订阅了一个以传播搞笑视频、话题、笑话为主的整体形象类似于嘻哈风的小青年型的微信公众号时，当你看见该公众号每天推送的文章标题都是正经型的，而且文章的用字遣词都是正儿八经如同一位西装革履的白领一族，相信大部分订阅者都会产生自己是不是点错了公众号的感觉，并且会有一种别扭的感觉，时间一长可能就忘记该公众号的存在或者立马就会取消关注了。

微信公众号文章的标题与微信公众号的整体风格是保持公众号特色、吸引订阅者的长期关注的一种方法，而要做到标题与整体风格的统一，需要考虑两个方面，具体如图2-4所示。

1．公众号定位的风格

每个微信公众号在创立的时候，创建者肯定都会对公众号要传播的内容有一个大致的规划，而这些内容就已经为公众号的风格定下了一个基调。

例如，一个微信公众号如果主要是以分享油画、水墨画等艺术品鉴赏、学习为主，那么这个公众号的整体基调就充满了文艺与高雅气质，因此，该微信公众号推送的文章标题也要与整体基调相呼应，以文艺、艺术气质为主，这样才会让订阅者在浏览、阅读文章内容时感觉到比较舒服。如图2-5所示，就是一个以推送油画相关内容为主的微信公众号的文章的标题。

2．公众号文章作者的性格

每个文字编写者都会有自己的性格，而这种性格会在他所写出的文字中传递出来，这也就是所谓的写作风格。性格活泼的人，写出的文字也会给人一种比较热闹的感觉，那么他写出的标题可能就会偏向于活泼、开朗，如：“天啦噜，原来×××还可以这么玩。”

公众号文章作者的性格在很大程度上也会影响到标题的风格类型，也会在潜移默化中奠定微信公众号的语言风格。

在考虑微信众号文章标题与整体风格统一的时候，要做好上述两个方面的统一，才能真正做到整体的统一，形成属于某个微信公众号独有的特色。

2.1.5 标题凸显文章主旨

俗话说：“题好一半文。”它的意思就是说一个好的标题就等于一半的文章内容。一条好的标题衡量的方法有很多，而标题是否凸显文章主旨是衡量标题好坏的一个主要参考依据。

如果一条标题不能够做到在阅读者看见它的第一眼就明白它想要表达的内容，由此得出该文章是否具有继续阅读下去的价值，那么阅读者在很大程度上就会放弃阅读这一篇文章。微信公众号标题是否凸显文章主旨将会造成的结果分析，如图2-6所示。

经过分析，可以直观地看出公众号文章标题是否凸显文章主旨给微信公众号带来的结果差异，会影响公众号的运营效果，所以微信公众号文章的编撰者在拟定文章标题的时候一定要多注意这一点。

2.1.6 标题要善用关键词

笔者在前面讲写标题应该遵守的原则时提到过写标题要遵守关键词组合的原则，这样才能以更多的关键词提升文章的“曝光率”，让自己的文章出现在更多的读者面前。本节笔者将给大家介绍如何在标题中善用关键词。

总体来说，微信公众号的文章除了给已经订阅了该公众号的订阅者阅读，另一个目的是吸引那些潜在的阅读者。

因此在进行公众号文章标题编写的时候，编写者需要充分考虑怎样去吸引那些潜在阅读者。文章编写者要做到在标题中善用关键词，就应该考虑以下两方面，具体如图2-7所示。

1．与公众号的相关性

微信公众号文章的编写者要做到在标题中善用关键词，就需要十分清楚嵌在标题中的关键词与公众号之间的相关性。

并不是每一个词都能叫作关键词，善用关键词需要标题编写者将那些与公众号相关性最强的词巧妙地嵌在标题中，这样才能够确保搜索者在进行关键词搜索时更容易找到自己的公众号。

2．关键词含有词根

词根指的是词语的组成根本，只要有词根，我们就可以组成不同的词。微信公众号文章编写者在标题中加入有词根的关键词才能将文章的搜索度提高。

例如，一篇文章标题叫“十分钟教你快速学会手机摄影”，这条标题中“手机摄影”就是关键词，而“摄影”就是词根，根据词根我们可以写出更多的与摄影相关的标题。