总论篇

第一章　口语传播

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、口语传播

1．概念

口语传播是人类传播活动的第一个发展阶段，当社会生产力水平极为低下时，只有依靠音讯传播、协调人类行动，共同与大自然作斗争，才能求得人类的生存和延续。这一时期，人们使用以口语为主，以标志、声光、图式等为辅的原始、简单的手段来传播音讯。

2．传播方式

（1）口头传播

①口头传播，又称为口语的传播，即以口语述说来传达思想、消息与态度。

②语言产生的意义

a．语言的产生是传播史上第一个重要的里程碑。

b．人们不再只通过各种断续的嚎叫、音节，简单的姿势和身体的动作来应付大自然的威胁和共同劳动。人们通过单词、数字及其他代号，加上语言和逻辑规则来交流。

c．语言的产生还使人们的分类、抽象、分析、综合及推测等思维能力加强，使人类在音讯传播的长度、深度、广度及精细程度上有了进步，并使人类与自然的斗争经验得以相传。

d．语言的运用加快了人们信息交流的传输和接收速度，使人们无须再用如现代人“动作字谜”游戏的方式来传递音讯，减少了编码解码时间。简言之，语言是伟大的工具，是社会的共同纽带。

（2）标记传播

标记传播是指借助一定物体或符号为载体，传递或保存音讯的传播方式。结绳是一种传递音讯和帮助记忆的特殊符号。

（3）声光传播

①声光传播是指以声和光作为传递信息载体的传播方式。较之口头传播具有速度快、传播距离远的优势。借助声音的高低长短、光线的强弱等多种变化传达较为复杂的内容。

②表现方式：敲击响器、吹奏号角、点燃烽火等。

（4）图式传播

图式传播是指用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实的传播方式。

二、口语传播的内容——音讯

（1）音讯是一种符号或一组符号，由某一来源发端，可由接受者任作解释。音讯和新闻不同，音讯是一个笼统的传播名词，新闻、非新闻均可包括在内，音讯可能是指新近发生的事物，但并不一定具有新闻的要素。音讯可转化为新闻。

（2）音讯的原始化具体表现在：

①音讯数量少、分散、片面、静止、方式上不断简单地重复、呈明显的无序性和部落化。

②传播动机单纯，主要为觅食、防卫及满足好奇心，这些传播产生于较低层次的需求。

③没有意识对抗，思想控制，人人均可以成为传播者和受众。