第二节　数字传播类型、模式与功能

一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1自我传播的实质是（　　）。

A．推理过程

B．人体内的信息交流活动

C．人的思维过程

D．人的心理活动的内在和外在表现

【答案】C

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的信息交流活动。自我传播实际上是人的心理活动的内在和外在表现，属于心理学研究的范畴。其信息发出者和接收者同为一个人，是“主我”（I）与“客我”（Me）之间的一种交流。自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考。

2数字传播中，自我传播的主要形式不包括（　　）。

A．人际交流

B．签名

C．博客

D．直播

【答案】A

【解析】自我传播是其他一切传播活动的基础。其他任何类型的传播都必然伴随着自我传播的环节，而自我传播的性质和结果必然会对其他类型的传播产生重要的影响。自我传播也是其他数字传播活动的基础。在数字传播中，自我传播的主要形式包括：博客、签名、直播，等等。

3自我传播的输入源泉和输出对象是（　　）。

A．内部环境

B．外部环境

C．过往经验

D．社会实践

【答案】B

【解析】自我传播虽然是人体内部的信息处理过程，但这个过程不是孤立的，它的两端都与外部过程保持衔接关系；作为个体系统，它的输入源泉和输出对象都是外部环境，这个环境既包括自然环境，也包括社会环境。

4人际传播是一种社会的活动，其主要目的是（　　）。

A．获得信息

B．交换信息

C．传播信息

D．生产信息

【答案】A

【解析】人际传播是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。人际传播的首要动机和目的就是获取信息。

5下列关于群体传播特征的表述，错误的是（　　）。

A．在小群体成员之间进行，信息传送是单向性的直接传播

B．群体意识越强，群体的凝聚力就越强

C．群体压力能够改变群体中个别人的不同意见，产生从众行为

D．群体中的“意见领袖”对人们的认知和行为改变有引导作用

【答案】A

【解析】群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播有四个特征：①在小群体成员之间进行群体传播，信息的传送是一种双向性的直接传播。②群体传播在群体意识的形成中起重要作用。群体意识越强，群体的凝聚力就越强，越有利于群体目标的实现。③在群体交流中形成的一致性意见会产生一种群体倾向，这种群体压力能够改变群体中个别人的不同意见，从而产生从众行为。④群体中的“意见领袖”对人们的认知和行为改变具有引导作用。

6关于群体传播的表述，错误的是（　　）。

A．SNS、QQ空间属于非组织群体传播

B．群体传播就是群体内部的信息传播活动

C．非组织群体中，成员之间的联系和交往比较松散、自由

D．依据组织性的强弱，群体主要分为组织群体传播和非组织群体传播

【答案】B

【解析】群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。依据组织性的强弱，群体主要分为：①组织群体传播，是指为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志下从事协作行为而组成的一个有结构的社会系统。②非组织群体传播，是指非制度化、非组织的群体传播，以群体成员之间的自发交流为传播形式，一般是基于共同的兴趣、爱好和看法建立的，成员之间的联系和交往比较松散、自由。在群体传播中，数字传播常见的形式有社区、微信、邮件群发、QQ群、SNS、QQ空间等。

7非组织群体传播的作用不包括（　　）。

A．缓解心理压力

B．完成年终目标

C．释放情感

D．维护人际关系

【答案】B

【解析】非组织群体传播是一种非制度化、非组织的群体传播，以群体成员之间的自发交流为传播形式。群体成员在分享信息的背后有着诸多心理动机，如缓解心理压力、释放情感、休闲娱乐或维护人际关系等。

8下列各项中，不属于大众传播特点的是（　　）。

A．组织性

B．公开性

C．自发性

D．快速性

【答案】C

【解析】大众传播的特点主要有：①组织性。作为大众传播的传受者，通常是一个庞杂的机构，内部有着精细和明确的分工。②公开性。大众传播是通过图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递信息的全过程，它不带有保密的性质。③选择性。不同的年龄、性别、职业、文化素养和个人兴趣可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层，传播媒介需要对不同的受众群体进行细分，对受众进行选择；同时，不同的受众群体，也会因可以任意选择传播内容，而选择某种偏爱传播媒介。受众的选择性并不意味着大众传播是对每个人的单向传播。④受众具有不知名和参差不一的特点。⑤快速性。不断吸收最先进的科学技术，以提高传播信息速度，是大众传播的一个发展趋势。

9在数字传播中，各种类型彼此之间并没有严格的界限，呈现出（　　）的态势。

A．交汇融合

B．相互竞争

C．多种多样

D．统一有序

【答案】A

【解析】在数字传播中，各种类型彼此之间并没有严格的界限，而是呈现出交汇融合的态势，其中既有自我传播、人际传播，也有群体传播、大众传播的因素，既有单项传播的因素，更有能够涵盖各种传播类型的综合平台。比如博客和微博，就是各种传播类型的综合。

10传播学中所说的基本传播模式是指5W模式，不包括（　　）。

A．谁（who）

B．说什么（what）

C．对谁说（to whom）

D．怎么样（how）

【答案】D

【解析】传播学中所说的基本传播模式是指5W模式，即美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出的传播过程中的谁（who）、说什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom）、取得什么效果（with what effect）五个基本构成要素。

11数字传播的模式形成了（　　）的传播结构。

A．一次采集，多次发布

B．星形

C．散布型网状

D．一对多

【答案】C

【解析】数字传播的模式融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，形成了散布型网状的传播结构。在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，数字传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。并且，突破了人际传播一对一或一对多的局限，是一种多对多的网状传播模式。

12从产生渠道看，下列属于数字传播的功能的是（　　）。

A．思想功能

B．组织的功能

C．交际功能

D．隐性功能

【答案】B

【解析】数字传播的功能分类有：①从呈现方式看，可以分为显性功能和隐性功能。显性功能是人们可以明显看出或感觉到的作用或效能，而隐性功能则是人们不易察觉的作用效应。两者都有可能产生正面作用，也可能产生负面效果。②从释放效应看，可以分为正功能和负功能。正功能是信息传播的正面效果，是传播者所追求的预期效果。负功能则是传播者在传播活动中所不愿看到或者不愿意产生的，或者是力求避免的负面效应。在大众传播过程中，正功能和负功能也可以相互转化。③从应用区位看，可以分为思想功能和交际功能。思想功能是指传播活动对人的思想意识所产生的种种启发作用。交际功能是指传播活动对人与人之间的交往中产生的温馨、情谊、补偿等各种内心作用。④从产生渠道看，可以分为个人的功能、组织的功能和社会的功能三种。

13赖特在继承拉斯韦尔（　　）的基础上，围绕大众传播的社会功能提出了“四功能说”。

A．“功能”学说

B．社会责任论

C．“三功能说”

D．信息论

【答案】C

【解析】赖特在继承拉斯韦尔“三功能说”的基础上，围绕大众传播的社会功能提出了“四功能说”，主要包括：①环境监视。特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动。②解释与规定。并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。③社会化功能。在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用，也称之为大众传播的教育功能，与拉斯韦尔的“社会遗产传承”功能相对应。④提供娱乐。传播的一项重要功能是提供娱乐。

14下列选项中，不属于施拉姆提出的“功能”学说的是（　　）。

A．政治功能

B．经济功能

C．思想功能

D．一般社会功能

【答案】C

【解析】施拉姆从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面，对大众传播的社会功能进行了总结：①大众传播的政治功能主要包括：监视、协调、社会遗产、法律和习俗的传递。②经济功能表现在：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理商场；开创经济行为等。③一般社会功能包括：关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会的新成员传递社会规范和作用的规定、娱乐，等等。

15在维基百科中查找信息属于数字传播的（　　）模式。

A．一对一

B．一对多

C．多对一

D．多对多

【答案】C

【解析】数字传播模式分类包括：①一对一模式，是指信息的传播者和受传者进行单一对应的双向交流，如个人之间的E-mail等网络聊天；②一对多模式，即信息的传播者与受传者以一个队对个的形式进行双向交流，如FTP服务和微博等；③多对一模式，即多个传播者对一个受传者的信息传播模式，如维基百科；④多对多模式，即信息的传播者与受传者不是单一的，两者都包含多个个体，如BBS。

16（　　）是两个行为主体之间的信息活动。

A．人际传播

B．群体传播

C．自我传播

D．大众传播

【答案】A

【解析】人际传播是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。

17（　　）是检验传播活动成功与否的重要尺度。

A．渠道

B．效果

C．受众

D．讯息

【答案】B

【解析】传播学中所说的基本传播模式是指5w模式，即美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出的传播过程中的谁（who）、说什么（what）、通过什么渠道（in which channel）、对谁说（to whom）、取得什么效果（with what effect）五个基本构成要素。“效果”，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应，是检验传播活动成功与否的重要尺度。

18利用E-mail、QQ、微信，可以进行（　　）。

A．直接传播

B．间接传播

C．群体传播

D．自我传播

【答案】B

【解析】间接传播，是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流，这就大大拓展了人际传播的范围。利用E-mail、QQ、微信、微博等网络即时交流工具，数字传播较好地应用于人际传播，为人际传播的深化奠定了基础，甚至在一定程度上改变人际传播的样式。

19关于大众传播的表述，正确的是（　　）。

A．大众传播属于一般的媒介组织操作

B．大众传播以自我管理为主

C．大众传播是小规模的信息传播活动

D．大众传播通过一定的传播媒介，对社会产生作用

【答案】D

【解析】大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。

20关于自我传播，下列表述不正确的是（　　）。

A．属于心理学研究的范畴

B．自我传播过程并非孤立的

C．本质是对自我认知的反映

D．是其他一切传播活动的基础

【答案】C

【解析】A项，自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的信息交流活动。自我传播实际上是人的心理活动的内在和外在表现，属于心理学研究的范畴。B项，自我传播虽然是人体内部的信息处理过程，但这个过程不是孤立的，它的两端都与外部过程保持衔接关系。C项，自我传播虽然与人的生理机制密切相关，但它在本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性，由此区别于其他动物的体内传播。D项，自我传播是其他一切传播活动的基础。其他任何类型的传播都必然伴随着自我传播的环节，而自我传播的性质和结果必然会对其他类型的传播产生重要的影响。

二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

1下列传播形式中，属于数字传播的有（　　）。

A．自我传播

B．人际传播

C．群体传播

D．社会传播

E．大众传播

【答案】ABCE

【解析】数字传播的类型主要有：①自我传播，又称内向传播、自身传播或人内传播，是发生在一个人体内的一种信息交流活动。②人际传播，是两个行为主体之间的信息活动。人际传播的一个基本动机是与他人建立社会协作关系的信息活动。③群体传播，指群体内外部的信息传播活动，包括组织群体传播和非组织群体传播。④大众传播，指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。

2基于人际传播媒体形式的差异，可以把人际传播划分为（　　）。

A．多向传播

B．直接传播

C．单向传播

D．间接传播

E．立体传播

【答案】BD

【解析】基于人际传播媒体形式的差异，可以进一步把人际传播划分为：①直接传播，是指传播者和受体之间无须经过传播媒体而面对面地直接进行信息交流的过程，主要通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。②间接传播，是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流，大大拓展了人际传播的范围。

3人际传播中的直接传播，主要是通过（　　）的传递进行的信息交流。

A．口头语言

B．类语言

C．体态语

D．肢体语言

E．书面语言

【答案】ABC

【解析】人际传播可被划分为直接传播和间接传播。直接传播，是指传播者和受体之间无须经过传播媒体而面对面地直接进行信息交流的过程。主要是通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。

4大众传播的特征有（　　）等。

A．公开性

B．组织性

C．本质是对社会实践的反映

D．快速性

E．是其他一切传播活动的基础

【答案】ABD

【解析】大众传播是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播的特征有：①组织性。作为大众传播的传受者，通常是一个庞杂的机构，内部有着精细和明确的分工。②公开性。大众传播是通过图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递信息的全过程，它不带有保密的性质。③选择性。不同的年龄、性别、职业、文化素养和个人兴趣可以使受众分为不同的读者层、听众层或观众层，传播媒介需要对不同的受众群体进行细分，对受众进行选择；同时，不同的受众群体，也会因可以任意选择传播内容，而选择某种偏爱传播媒介。④受众具有不知名和参差不一的特点。在数字传播中，传者虽然可以利用模型或算法了解受众个性和偏好等总体情况，但对个体受传者并不熟知。⑤快速性。不断吸收最先进的科学技术，以提高传播信息速度，是大众传播的一个发展趋势。CE两项属于自我传播的特点。

5下列各项中，属于数字传播中一对多模式的有（　　）。

A．FTP服务

B．网络聊天

C．BBS

D．博客

E．维基百科

【答案】AD

【解析】数字传播模式包括：①一对一模式，是指传播者和受传者进行单一对应的双向交流，如个人之间的E-mail等网络聊天。②一对多模式，是指传播者与受传者是以一个对多个的形式进行双向交流，如FTP服务和博客。③多对一模式，是指多个传播者对一个受传者的信息传播模式，如维基百科。④多对多模式，是指传播者与受传者不是单一的，两者都包含多个个体，如BBS。

6赖特围绕大众传播的社会功能提出了“四功能说”，具体包括（　　）。

A．提供娱乐

B．舆论监视

C．环境监视

D．解释与规定

E．社会化功能

【答案】ACDE

【解析】赖特在继承拉斯韦尔“三功能说”的基础上，围绕大众传播的社会功能提出了“四功能说”：①环境监视；②解释与规定；③社会化功能；④提供娱乐。

7从释放效应来看，传播功能可以分为（　　）。

A．显性功能

B．正功能

C．负功能

D．思想功能

E．交际功能

【答案】BC

【解析】根据不同的标准，传播功能可以进行如下分类：①从呈现方式看，可以分为显性功能和隐性功能。②从释放效应看，可以分为正功能和负功能。③从应用区位看，可以分为思想功能和交际功能。④从产生渠道看，可以分为个人的功能、组织的功能和社会的功能三种。

8数字传播的功能包括（　　）。

A．表达功能凸显

B．引导功能减弱

C．教育功能加深

D．娱乐功能削减

E．交互性增强

【答案】AC

【解析】数字传播的功能主要有：①个人功能强化。在数字传播的虚拟现实中，更加注重“自我”的个性化体验，更加注重“自我”的价值体现，更加强化以“自我为中心”的社会存在感，促使个人实现社会化，又保证个人维持个性化。②导向功能加重。数字传播活动已经成为重要的舆论宣传阵地。从一定程度上讲，舆论所代表的就是民意，数字传播从业者必须承担起社会责任。③教育功能加深。它能直接传播知识，因此，数字传播被人们看作“文化工具”。④经济功能彰显，数字传播是当今社会发展中颇具潜力的经济力量。⑤娱乐功能增强。在网络上阅读、观看、视听和享用文化正逐渐成为人们主要的娱乐工具和休闲手段。各个媒体提供给受众的信息越来越丰富多样，大量以生活、休闲、娱乐资讯为主体的内容通过各种媒体推送给受众。⑥表达功能凸显。表达就是人们通过数字传播技术表述和交流自己的思想、观点和情感。告知提供的是外在信息，表达传递的是内在信息。

9数字传播的导向功能体现在（　　）。

A．数字传播有利于创造文化

B．数字传播帮助人们了解政府功能

C．数字传播帮助宣传法律

D．数字传播帮助传播知识

E．数字经济推动消费升级

【答案】BC

【解析】数字传播的导向功能体现在：通过网络信息和数据分析，一方面帮助收集信息、解释信息、传播政策、执行政策、宣传法律、传递规范、稳定社会秩序和协调社会行动；另一方面也帮助人们了解政府功能，监督从政人员、表达民情民意、认识生活环境和提高生活质量。AD两项，属于数字传播的教育功能；E项，则属于经济功能。

三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）

1自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考，是一切传播活动的基础。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播又称内向传播、自身传播或人内传播，是指发生在一个人体内的一种信息交流活动，是人的心理活动的内在和外在表现。自我传播的实质是人的思维过程，是一种内省式的思考。自我传播是其他一切传播活动的基础，其他任何类型的传播都必然伴随着自我传播的环节，而自我传播的性质和结果必然会对其他类型的传播产生重要的影响。

2自我传播与其他动物的体内传播不同，因为自我传播的本质是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播虽然与人的生理机制密切相关，但它在本质上是对社会实践活动的反映，具有鲜明的社会性和实践性，由此区别于其他动物的体内传播。

3自我传播是对外部世界积极能动的反映，表现为通过积极的精神劳动，在已知的基础上发现未知，创造新识的活动。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】自我传播是对外部世界积极能动的反映。这种能动性表现在人类通过积极的精神劳动，在已知的基础上不断发现未知，创造新知识、新观念和新思想的活动。

4利用网络即时交流工具，数字传播能够较好地应用于人际传播，为人际传播的深化奠定了基础，从而彻底改变了人际传播的样式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流，这就大大拓展了人际传播的范围。利用E-mail、QQ、微信、微博等网络即时交流工具，数字传播较好地应用于人际传播，为人际传播的深化奠定了基础，甚至在一定程度上改变人际传播的样式。

5数字传播不仅以计算机及互联网为核心进行信息传播，而且创新了更多互动的多播、点播和组播等传播模式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】传播模式是指研究传播过程、性质、效果的公式。相对于传统的传播模式，数字传播的优越性不仅表现在以计算机及互联网为核心进行信息传播，也表现在发展和创新了更多互动的多播、点播和组播等传播模式。

6数字传播模式融合了大众传播和人际传播的信息传播特征，形成散布型网状的传播结构，是一种多对多的网状传播模式。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播的模式融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，形成了散布型网状的传播结构。在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，数字传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。并且，突破了人际传播一对一或一对多的局限，是一种多对多的网状传播模式。

7数字传播强化了个人的话语权，赋予公民传播的权利。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播的表达功能凸显。所谓表达，就是人们通过数字传播技术表述和交流自己的思想、观点和情感。告知提供的是外在信息，表达传递的是内在信息。作为接受者的广大公众，他们也同样“具有利用或通过数字传播方式表明自己意见、思想的权利”。数字传播强化了个人的话语权，赋予公民传播的权利，成为公众日常生活的组成部分。数字传播从业者应注重文化传播功用，充分运用数字传播高速、范围广的特性，给予受众正确的价值导向。

8数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】作为传播的具体形态，数字传播呈现出复合化的内在表现形式，表现为数字传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。

9数字传播借助大数据技术，对受众的阅读、收视行为及效果进行更为精确的跟踪和分析，使传播效果更加智能。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】与传统媒体相比，数字传播具有传播效果智能化的特点，即借助计算机、互联网，以及大数据挖掘分析技术，数字媒体能够对受众的阅读、收视行为及效果进行更为精确的跟踪和分析。

10数字传播具有个人功能、解释功能、娱乐功能等功能。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播作为传播的一种形态，包含个人功能、告知功能、表达功能、解释功能和指导功能、政治功能、教育功能、娱乐功能和经济功能，与传统传播形态相比较，其个人功能、表达功能、政治功能、教育功能、娱乐功能和经济功能更加明显，作用更加凸显。

11数字传播的受众变得更小量化，可以参与内容制作，实现个人化传播，和个人化的双向交流。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】A

【解析】数字传播的受众变得更小量化，拥有向媒体内容的信息提供反馈的方式，甚至可以参与内容制作。强大的数字传播技术能力使得大众传播的覆盖面越来越广，又可以使传播的指向性越来越小，实现窄播直至个人化传播，使个人化的双向交流成为现实。

12基于传播媒体形式的差异，可以把自我传播划分为直接传播和间接传播。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】基于人际传播媒体形式的差异，可以进一步把人际传播划分为：①直接传播，是指传播者和受体之间无须经过传播媒体而面对面地直接进行信息交流的过程。直接传播主要是通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。②间接传播，是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再受到距离的限制，可以通过传播媒体进行远距离交流，大大拓展了人际传播的范围。

13人际传播的首要动机和目的是获取信息，信息交流的方式是正式的。（　　）

A．正确

B．错误

【答案】B

【解析】人际传播是一种社会活动，是两个行为主体之间的信息活动。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。人际传播的首要动机和目的是获取信息。这种信息交流的方式有正式的，也有非正式的。