前言

■ 写作驱动

在线教育的浪潮已经席卷而来，现在是国内在线教育发展的最好时期，我们该如何应对？

在线教育之所以能为教育业带来新的革命，正是因为在线教育与传统教育两方之间存在着机遇与挑战、冲突与抗衡。作为时下热点话题，在线教育吸引了互联网领域、教育领域以及相关领域人士的强烈关注。

本书内容主要是理论与实际相结合，通过认识篇、模式篇和案例篇全面解析在线教育，让您轻松读懂在线教育！

■ 本书特色

本书主要特色：全面的内容讲解，完整的模式介绍，丰富的案例说明。

全面的内容讲解：本书首先着眼于在线教育的概念，然后探讨深层次的相关问题。其中，在线教育的现状、在线教育与传统教育的融合等内容讲解全面、详细。

完整的模式介绍：书中完整地介绍了慕课、微课，以及在线教育商业模式的现在与未来，以实战+理论的方式，进行了非常全面、细致的讲解，让读者深入了解，可以边学边用，并产生共鸣。

丰富的案例说明：本书在实践操作上，深度解密了网易公开课、100教育、学大教育、学而思教育、TAB三巨头、新东方教育，以及经典失败案例梯子网等诸多影响力广泛的在线教育平台，极具实战指导意义。

■ 本书内容

全书共分为17章，具体内容包括：互联网浪潮中的在线教育；在线教育与传统教育的融合；在线教育的分类；国外在线教育的现状与启迪；在线教育模式：慕课；慕课的应用与案例；在线教育模式：微课；微课的应用与案例；在线教育商业模式探索；商业模式的未来：在线教育O2O；网易公开课：影响力广泛的教育平台；100教育：针对不同领域的重点发展；学大教育：打造优质学习平台；学而思教育：品质成就品牌效果；TAB三巨头：依靠人气锐意进取；新东方在线教育：一站式学习服务平台；经典失败案例：梯子网是如何办砸的。

■ 适合人群

本书结构清晰，语言简洁、图表丰富，适合以下读者学习使用。

（1）互联网在线教育机构的管理者。本书提供关于平台管理、平台发展及平台类型等方面的内容，能够更好地管理公司或机构。

（2）在线教育行业的从业者。本书提供关于在线教育行业的现状与未来，以及行业内的相关盈利模式，能够更好地挖掘在线教育的就业价值。

（3）对在线教育感兴趣的人士。本书提供关于在线教育的整体状况、发展与潜力，能够充分了解在线教育是什么。

（4）希望通过在线教育这个热门领域获得第一桶金的投资者与创业者。本书提供关于在线教育投融资的现状分析，与未来投融资的市场，能够更好地让读者将资金用在刀刃上。

（5）传统教育向教育O2O转型的教育机构。本书提供关于O2O模式的分析，与盈利模式的具体运作，尤其是对转型过程中的问题进行详细分析，能够更好地让传统机构转型成功，快人一步建立起完善的在线教育O2O模式。

（6）想构建网校的教育机构或教育类企业。本书提供教育机构的发展状况及对目前市场的分析，了解构建网校的可能性与盈利点，切入在线教育领域的角度，能够更好地让机构在这个日新月异的时代快速反应，及时了解自身发展需求。

■ 作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有刘益兴、谭贤、柏松、谭俊杰、徐茜、苏高、曾杰、张瑶、刘嫔、罗磊、罗林、蒋鹏、田潘、李四华、刘琴、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、卢博、徐婷、余小芳、蒋珍珍、吴金蓉、陈国嘉、曾慧、向彬珊、李龙禹、徐旺等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@qq.com。

编者