1.4 WiFi营销市场格局与现状

WiFi营销隶属于网络营销范畴，是当前网络营销潮流趋势。WiFi营销群体是指，想要利用WiFi获取经济效益的移动网络营运商以及各行业的营销商。

1.4.1 WiFi营销目的

企业可通过设置免费WiFi，向接收该无线信号的移动设备推送与自家产品相关联的广告信息，也就是WiFi广告营销，或者在用户使用免费WiFi过程中，达到用户信息收集的目的，有利于进行二次营销推广。

例如，麦当劳与天津赞普飕飕WiFi营销商的合作营销战略，不仅具备单纯的免费WiFi功能，当用户连接热点时，系统会自动弹出麦当劳产品信息，还有商家提供的优惠券，如图1–19所示。

顾客连接免费WiFi后，系统还可自动关联餐厅公众号等信息，可享受微信支付以及优惠活动等，如图1–20所示。

1.4.2 WiFi营销价值

随着WiFi产业的迅速崛起，一大批产业巨头纷纷搭上WiFi营销这艘大船。WiFi营销为什么如此热门，又到底具备哪些商业价值呢？下面主要从三方面分析WiFi营销价值，如图1–21所示。

1.4.3 搭建商用WiFi热点，助力企业运营

商用WiFi的出现，让多数企业蠢蠢欲动。除了支付宝正在筹备的免费WiFi外，其他互联网巨头也在进行商用WiFi布局，欲抢占O2O入口。商用WiFi营销主要分为三种，分别是手机号营销、广告推广营销以及流量引导营销。

1．手机号营销

所谓手机号营销，就是像麦当劳一样，用户输入手机号获取验证码，享受商家提供的免费WiFi。商家则通过手机用户数据，进行二次推广或针对性营销。

2．广告推广营销

部分商家设置的免费WiFi，在用户连接前，需要观看15～30秒的商家广告，广告恰好又是APP唯一的商业模式，因此商家也会借机宣传自家的APP，达到连接营销的目的。

3．流量引导营销

商用WiFi流量引导主要是指通过WiFi将用户引流到企业官方微信或微博中，成为企业粉丝，企业将不定期向粉丝进行产品与活动推广，以此来增加经济效益，提升品牌形象。

专家提醒

商用WiFi营销中，为了提高用户流量，还推出了WiFi＋二维码营销模式。例如，在韩舍名家餐厅，顾客在结账时，只需连接WiFi关注其商户微信公众号便可享受折扣与优惠，商家也将从中获得很多客户流量，如图1-22所示。

1.4.4 多行业的WiFi营销并驾齐驱

随着WiFi营销优势的不断显现，WiFi营销受到了不同领域不同产业的青睐，呈现多行业并驾齐驱的WiFi营销趋势。交通运输中，少数城市已经实现了公交免费WiFi覆盖，如图1–23所示。

使用移动设备进行移动支付时，连接商家WiFi可进行二维码扫描支付、微信支付、支付宝支付，如图1–24所示。

专家提醒

消费者连接WiFi进行手机淘宝购物时，不难发现线上许多产品可享受独有的“手机专享价”优惠，这也是商家引流的一种营销模式，如图1-25所示。