第2章 会展营销环境分析

会展都生存在一定的环境当中，会展营销活动时刻都受环境及其变动的影响。从某种意义上看，会展营销活动就是会展在努力使自己可控制的内部因素与不可控制的外部因素相适应的过程。为此，会展必须监视环境并预测其变化，识别由于环境变化而带来的机会或威胁，并及时采取适当的应对措施。所以，分析和识别环境及其变化就成为会展营销管理的基础和重要内容。