第24招　挖掘生活场景，引起深度共鸣

生活是我们每天都必须面对的事情，而且随着沟通的不断简化，我们在习惯于自己生活的同时，还会对其他人的生活产生强烈兴趣。在快手上，其他人的生活被浓缩成短短十几秒的视频，为我们带来了新奇的感官体验。

之前，娱乐类内容是快手的主力，但现在似乎已经被生活类内容强压一头。据相关数据显示，在一段时间内，快手中生活类内容的搜索指数仅次于娱乐类内容，远远高于其他类内容，如图3-4所示。

图3-4　快手中各类内容的搜索指数

从图3-4可以看出，如果把10 000作为标准的搜索指数，生活类内容的成绩非常亮眼，已经达到了8 332。反观其他类内容，例如：教育类，搜索指数只有4 872，被高度看好的萌宠类也只达到了6 542；最近几年异常火爆的游戏类内容，搜索指数更是低得可怜，只有3 050。

为什么生活类内容可以从激烈竞争中脱颖而出，成为快手的主力呢？原因大致可以从以下几个方面进行分析。

1. 门槛较低，不需要太高深的技巧

创作生活类内容，往往只需要创作者拿起手机拍摄，根本不会浪费太多的时间和精力。不仅如此，在拍摄完毕以后还可以直接发布，不需要添加太过华丽的文字和特效。可以说，生活类内容几乎每个人都可以创作，门槛并不是特别高。

久而久之，生活类内容就变得越来越受欢迎，被推上热门的概率自然也远远大于其他内容。此外，生活类内容不需要太高深的技巧就可以创作出来，所以非常受人们的追捧。如此一来，就形成了良性循环，整体数量也有了大幅度增加。

2. 贴近现实，有利于形成亲切感

在生活类内容当中，那些美好的小确幸随处可见，十分贴近现实，不仅很容易就可以让人们感受到温暖，而且还有利于形成亲切感。对于整天忙于工作，疏忽生活的人来说，这样的内容无疑具有强大的吸引力。

“我是赵岩呀”是一个拥有近百万粉丝的快手号，这个快手号主打的就是生活类内容，即通过视频来展现发生在主人公生活当中的各种细碎趣事。其发布的视频，无论是妈妈，还是儿子，全部都由主人公自己扮演，甚至连偶尔出现的孙子，也由主人公亲自上阵。

作为一个以创作生活类内容见长的快手号，“我是赵岩呀”通过写实的手法，以及嬉笑怒骂的形式，将主人公的生活展现出来，让人看了就忍不住大笑。所以，从建立一直到现在，“我是赵岩呀”已经获得了百万级的点赞数量，评论数量也在不断飙升。

很明显，对于“我是赵岩呀”输出的生活类内容，很多人都有着非常忠实的喜爱心态，这也是该快手号得以迅速发展的重要原因。另外，为了提升竞争力，“我是赵岩呀”还将内容分为以下几个系列。

（1）隔代亲系列。该系列从奶奶对孙子和儿子的不同态度着手，通过对比反差形成笑点，为人们带来无限的乐趣。

（2）妈妈唱歌系列。主人公把妈妈在家里唱歌的模样模仿得惟妙惟肖，当中还夹杂着一丝丝搞笑。

（3）妈妈与邻居系列。这个系列通过演绎妈妈与邻居谈论家长里短来传达欢乐，不仅诙谐幽默，还可以充分引起人们的共鸣。

“我是赵岩呀”的主人公有着极强的表演天赋和模仿能力，将奶奶、妈妈、邻居、儿子等形象表现得活灵活现，并在挖掘生活场景的同时向人们散播快乐。这样既有利于提升视频的可看性，又有利于引起人们的深度共鸣。

总之，在快手中，生活类内容已经被越来越多的人喜欢，每一位营销者都应该重视此类内容，然后在掌握相关方法的基础上进行创作。除此以外，我们也应该运用发散思维，不断创新，以另辟蹊径的方式让人们感到新颖，从而更好地激发观众的共鸣。