第2招　取一个合格的昵称

前面已经说过，昵称是快手营销的第一载体，所以我们必须要重视起来。那么，什么样的昵称才是合格的呢？一个合格的昵称又是如何取出来的呢？

如今，在五花八门、形态各异的快手世界中，总会出现一些千奇百怪的昵称，有的可以彰显个性，有的可以展示职业，有的则是脑洞大开。但无论是哪一种昵称，只要可以引起人们的关注，加深人们的记忆，都可算作合格的。

这些合格的昵称是如何取出来的呢？我们可以从以下4个层面着手，如图1-2所示。

图1-2　如何取一个合格的昵称

1. 营销层面：突出立意，表达重点

合格的昵称可以回答两个问题，一个是“你是谁”，另一个是“你是做什么的”。这两个问题是运营快手号的关键，目的是让看到的人对你的快手号先有一个初步印象，进而深入了解，从而大幅度减少沟通成本。

以“野食小哥”为例，“小哥”回答的是“你是谁”，“野食”则回答“你是做什么的”。当人们看到这个昵称以后，一定会产生丰富的联想，同时还会在脑海中刻画出一个在野外烹饪美食的小哥的形象。

2. 功能性层面：植入关键词

在昵称中植入关键词也是一个非常不错的办法。首先，我们必须清楚自己要表达哪一方面的内容；然后，选择一个最为贴合的关键词植入昵称。举一个比较简单的例子，假设你想创建一个科普类的快手号，那就可以取包含“百科”“知识集锦”等字样的昵称。

“丁香医生”是一个医学类的快手号，为了突出自己的定位，就直接在昵称中植入了“医生”两个字。而“丁香”则可以在形成差异性的同时，进一步提升影响力和知名度。这样的昵称可谓一举两得。

如果想通过快手来宣传公司的话，我们还可以在昵称中加上公司的名字。当然，要是因害怕宣传过于强硬而引起人们的反感，也可以在昵称中加入品牌的名字，这样既推广了品牌，又间接宣传了公司，一举两得。

3. 记忆层面：添加数字

很显然，添加数字就是把数字融入昵称当中，这样的做法使人们可以借助对数字的联想效应，充分体现快手号的优势和特色。不仅如此，还可以加深人们对快手号的记忆，促进快手号的广泛传播。

在快手上，“七舅脑爷”拥有近260万的粉丝，这样的成绩除了得益于高质量内容以外，还与其昵称有着千丝万缕的联系。具体来说，“七舅脑爷”把“七”这个数字添加到昵称当中，为了加深记忆，充分体现自己的差异。而事实也证明，这样的做法确实非常有效。

4. 稳定性层面：不要频繁更换昵称

当昵称取好以后，一定不要频繁更换，而且还必须围绕昵称进行内容的创作，争取在一个方向上越走越远。之所以如此，主要是因为，当快手号以某个昵称发布了很长时间的内容之后，就会产生一定的受众群体。在这些受众群体当中，有一部分会处于摇摆不定的状态，虽然会观看发布的内容，但不会选择关注。对于快手号来说，他们通常是后续营销的隐形主力军，如果频繁更换昵称，那必然会遗失掉这支隐形主力军，对未来的联动发展会产生影响。

除了上述4个层面以外，选择昵称的语言种类也非常关键，这时候就需要充分考虑受众群体的语言倾向。如果他们更倾向于中文，那就取一个中文昵称；如果他们是一些外语倾向者，那就取一个外文的昵称。

总之，在取昵称的过程中，首先要注重4个层面，然后还要选择一个合适的语言种类。把这两项工作做好，就可以取一个合格的昵称。这不仅有利于为营销效果的提升奠定坚实基础，还有利于让快手号获得更多关注。