第一节　关于传播媒介的基本理论

该理论认为，报刊是“观点的自由市场”，其观点主要包括：①人人都拥有自由出版的权利；②媒体拥有对政府和官员进行任何形式批评的合法权利；③新闻出版有权拒绝任何第三者所提出的事先检查的要求；④在观点与意见的传播问题上，真理和“谬误”拥有同样的权利。现代媒介自由主义理论还认为媒介具有“自我修正过程”。

加拿大著名传播学家麦克卢汉于20世纪60年代在其出版的《理解媒介》一书中提出：①媒介就是讯息；②媒介是由人类器官延伸出来的工具、技术和活动；③一种媒介的产生本身就会在社会中促发新的社会行为标准和生活方式，如“电视时代”“网络时代”；④媒介之间是互相关联的，一种媒介同时也是另一种媒介的内容。

大众传播媒介是信息生产、加工和传播的专门机构，在社会信息传播活动中，具有明显的优势和稳固的地位，作为一种独立的社会组织，会受到其经营目标（如收视率、发行量）、宣传目标（如价值观、政治和意识形态倾向性）、公共性和公益性特点的制约。

大众传媒对新闻事实信息具有自己的筛选标准，在新闻被传播出去之前要经过记者、编辑等的层层把关，只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息才能进入传播渠道。根据把关人理论，影响新闻选择、加工和发布过程的要素包括：①时间跨度：媒介更关注适合媒介自身时效性特点的新闻事件；②强度或阈值：有震动性或轰动性的新闻事件，或重要性在短期内突然增加的新闻事件，更能引起媒介的关注；③明晰性：事件的意义越清晰、模糊性越低，越适合做新闻报道；④文化近似性：媒介更关注接近受众文化特点或兴趣的事件；⑤预期性：符合受众心理期待或预想的事件更容易被报道；⑥出乎预料性：事件越不同寻常，出乎意料，越容易被报道；⑦连续性：一旦某个事件被认为有新闻价值，就会引起媒介的持续关注和报道；⑧组合性：与某些新闻事件相呼应的事件会得到与新闻事件一样的报道；⑨社会文化价值：受众或“把关人”的社会文化价值观会影响对新闻的选择。