SEM，全称为搜索引擎营销，在行业内，一般说到这个词主要是指搜索引擎关键词竞价广告。顾名思义，竞价广告就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，每次点击（PPC）、赞助商链接（Sponsored Link）或者在搜索目标关键词和短语时竞价广告网站出现的位置也不尽相同。
图1-19所示为百度付费推广页面。凡是出现“广告”字样的，均为百度竞价广告推广。
图1-19 百度付费推广页面
