1.1 什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO就是从搜索引擎上获得流量的技术。

SEO的主要工作包括：通过详细了解搜索引擎的工作原理（如何在浩瀚的网页流中爬取网页、如何进行索引以及如何确定某一关键词排名位置），从而对网页内容进行科学的优化，使其符合用户浏览习惯；在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

所谓“针对搜索引擎优化处理”，是为了要让网站更容易被搜索引擎认可。搜索引擎会对网站彼此间的内容进行相关性的分析对比，然后再由浏览器将这些内容以最快速且近乎完整的方式，呈现给搜索者。

经过大量研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最靠前的几个页面，所以很多商业网站都希望通过各种方式来干扰搜索引擎的排序结果，以期排名靠前，这其中以依靠广告为生的网站居多。目前SEO技术被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当手段，以牺牲用户体验，一味地利用搜索引擎缺陷来提高排名，这种SEO方法是不可取的，最终也会受到用户的唾弃。

网站的优化可以分为站内优化和站外优化两部分。站内优化指的是站长能控制网站本身所有细节的调整，如网站结构、页面HTML代码、服务器设置、文章优化等。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站本身进行的。外部的优化可以有效提升网站的SEO权重，从而进一步促进排名的提升。

获得和提高关键词自然排名是SEO的目标之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有意义的。进一步说，SEO追求的是目标流量，是最终能带来商业价值的流量。建设网站的最终目的是完成流量转化，切记要做科学的SEO，而不可为SEO而SEO。