二、文化产业与文化

文化除了具有一致性（共性）、多样性和积淀性（惰性）的特征，还可以被区分为传统的文化和现代的文化。文化产业是国家软实力的基础。

1．文化创新

文化的不断创新，就是所谓的文化建设。文化建设的创新，可以通过经济因素推动，当经济行为形成相应的行业时，就是所谓的文化产业。现代文化的建设，可以基于传统文化进行创新，也可以革命性地天马行空创新，创新是文化建设的本质。

与之相对应，现代文化特别是流行文化，一般都是变化多端的，因而大多数也都缺乏或者说不依赖于历史积淀。不同于文化的常规情况，文化产业的本质是文化创新，以创新、创造为主，以传承、积淀为辅。可以立足传统文化发展文化产业，也可以完全白手起家发展文化产业。

2．文化结构的三个层次

很多人搞不清文化的积淀与创新的关系，比如，在一般大众的观念里，“文化艺术”往往被人们同时提起，人们往往感觉文化概念更偏重历史积淀，而艺术更注重创新。事实上，文化的“积淀”情况比较复杂，文化大系统存在着结构性的层次分别。

不同种类的文化，积淀的特点不一样。笔者把文化分为文化核心层、文化中间层和文化外围层三个层次，如图2-1所示。

图2-1 文化的三个层次

首先，所谓的核心层是指在历史上延续性最强的文化如语言、习俗、道德、宗教和部分思维方式及生活方式。

其次，所谓的中间层是指在历史上总是延续一段时间才发生变化的文化，如法律、政治制度、部分思维方式和生活方式等。

最后，所谓外围层的文化是指与人们的衣食住行相关的、经常变动不居的文化，如大众艺术、故事、时尚、设计、娱乐等。

一个完整的文化系统是三大层次都具备的。比如，欧美文化意味着基督教精神、希腊罗马哲学、法律制度、现代国家体制、机械电子化生活、摩天大楼、埃菲尔铁塔、牛仔裤等，这些综合起来才是欧美文化大系统。文化积淀最深的是核心层，最浅的是外围层。应当说，积淀与创新是所有文化层同时需要保持的活力；只不过，核心层文化更侧重积淀，外围层的文化更侧重创新。

就来源而言，核心层与中间层的文化积淀，往往来源于对传统文化的传承，创新的作用居于辅助地位，相对较少；外围层文化主要依赖创新，即使继承，也需要创新后再继承。比如，西服源于燕尾服，但西服的定型仅仅是近一百多年的事，是不断创新后再继承的结果。

所谓艺术，是外围层文化的活动之一，创新并不仅仅是艺术独有的特征，文化的外围层往往与现当代生活形式密切相关，需要不断创新。

只有文化的外围层，才可能与经济机制结合，形成文化行业；只有文化的外围层，才和文化产业有关联。因此，文化的核心层和中间层主要是作为学术研究对象的文化，与此不同，文化产业中的文化，是变动中的时尚艺术、产品和娱乐。

3．文化产业立足于现代文化

现代文化不同于历史文化，现代文化基于创新，历史文化源于积淀。文化产业不是历史文化，历史文化主要是学术文化，而不是生活文化。

生活文化是文化产业发展的土壤，在诸如娱乐、媒体、古玩艺术、主题公园、音乐、动漫等生活文化中才能形成文化产业。对于这些文化产业当中的各种文化，不能采取学术化的理解形式，而应当采取专业化的理解形式，由此才能深入理解具体文化领域的特点。例如古玩艺术不只是一类，而是存在种类繁多各不相同的古玩文化，比如，陶瓷和玉器完全不是一种类别，各自具有各自的专业性要求。

文化产业的核心是创新而不是积淀。产业化的文化是否能够积淀下去，应当交给历史去决定，而不是由文化产业从业人员来选择。文化三层次中，外围层的生活文化推动着生活中变动不居的文化活动的举办，其中出类拔萃的精华，自然会被历史沉淀下来，自然就构成艺术成就，比如，迈克尔·杰克逊的时尚流行音乐，已经被视作文化精品而留存积淀于历史之中。艺术是文化活动的精华成果，是最外围的文化活动，与其他文化形式相比，更突显创新的特征。

需要补充的是，当文化的历史积淀进一步升华，就将体系化、物质化，就构成人类文明。人类各种具体的文明也处于不断演化之中，文明包含着物质文化与非物质文化，我们一般所谈论的“文化”主要是非物质化的文化或者物质化中无形的东西。当然，当人们使用“提高文明水平”这样的表达方式时，这里的“文明”是特指修养的素质和礼貌等。