2.3 如何快速提高权重与降权后的补救方法
有的人在前期运营抖音账号的时候挺顺利，粉丝增加了很多，但是某条短视频违规或者某些行为踩了红线导致账号被降权，后期流量就会非常少。这时他就很难抉择了，放弃觉得很可惜，继续做又没有流量，应该怎么办呢？我们要先了解权重的作用。
2.3.1 权重的作用
权重有两个作用，如图2-3所示。
图2-3
1.提升初始播放量
对于一个新账号发布的短视频，如果内容没有问题，那么正常的播放量为500～700次。对于高权重的账号来说，即使短视频的质量与新账号的相同，初始播放量也会大得多，大概为10000次。初始播放量大有什么好处呢？比如，当初始播放量只有200次时，即使标签非常精准，但是恰巧这200个人对你的短视频不感兴趣，没有点赞，那么你的短视频也无法得到继续推荐了。但是如果初始播放量达到了10000次，那么在观看短视频的这些人里，总会有一些人对你的短视频感兴趣，为你的短视频点赞。在点赞数和评论数多了以后，系统就会把你的短视频持续地推荐到更大的流量池，如果播放量大，那么可以消除基数太小造成的数据偏差。
2.提升搜索排名
账号的权重越高，当用户搜索与你的账号有关的昵称、话题时，你的短视频的展示就越靠前。比如，一个美食领域的头部大号发布了卤鸡爪的短视频，当用户搜索鸡爪时，它就会排在第一位，曝光量和点击量更容易得到提高。
2.3.2 权重与播放量的关系
如何判断自己的账号权重是高还是低呢？
首先，一个新账号的前五条短视频非常重要，决定了它的初始权重，所以你一定要先准备充分再发布短视频。抖音官方是不创作内容的，内容创作完全依靠作者。如果一名新手发布的短视频马上就会有很多人浏览，那么他肯定非常兴奋，感觉自己很快就能成为“网红”，进而会持续发布短视频，这样平台就能持续活跃。所以，系统会给新账号的前五条短视频流量扶持，特别是给第一条短视频的流量扶持最大。所以，你经常会看到一些账号只有一条短视频，但是它却成了“爆款”。
如果前五条短视频在短时间内都达到了5万次以上的播放量，这个账号就会成为高权重账号，以后非常容易上热门。如果在持续一周的时间里短视频的播放量都在100次以下，权重就会慢慢降低，可能会出现被限流的情况。
如果你持续发布短视频，但是播放量只有100～200次，系统就会把你的账号判定为低权重账号。如果你一直无法做出优质的短视频，账号未来可能就“废”了。如果播放量维持在1000～3000次，系统就会把你的账号判定为持续推荐账号，你应该抓紧时间提高短视频质量。如果播放量持续为1万次以上，你的账号就是待上热门账号了，此时你需要积极参与热门话题，使用热门音乐，与热门短视频合拍，以增加上热门的概率。
2.3.3 权重如何测算
一个新账号在刚注册时权重是比较低的，权重分约为400分。系统会每周对你的账号进行一次判断，如果你一直没有做出好的短视频，那么账号每周都会被扣分。当权重分跌到300分时，你的账号就被定义为低权重账号。如果短视频出现营销等违规行为会直接被扣分，成为低权重账号。权重测算如图2-4所示。
图2-4
如果评分持续下降，到了200分，你的账号就会成为“僵尸”号。你的账号如果变成了“僵尸”号，基本上就很难挽回了，不管你发布什么短视频，流量都非常少。
如果你的账号违规特别严重，扣分至100分，就会被直接封号。
相反，如果你的短视频质量比较优秀，收获了很多点赞、评论和粉丝，你的账号的评分就会涨得非常快，到了700分，你的账号就属于高权重账号了。
2.3.4 提高权重的七个方法
1.打造“爆款”短视频
这也是我们运营短视频的目标之一。做出“爆款”短视频既能提高权重，又能“涨粉”，可谓一石二鸟。
2.使用热门音乐
当然，能否做出“爆款”短视频不是人为可以控制的。音乐是抖音的灵魂，系统如果发现某些音乐特别火，就会锦上添花，给予使用者权重扶持。
3.使用热门话题
抖音官方会经常推出不同的话题让作者参与，制造热度。比如，圣诞节、开学季、农历新年等。参与热门话题不仅可以增加短视频的推荐量，还能增加账号的权重。
4.使用最新的道具和贴纸
抖音官方会根据不同的热点事件（比如，世界杯、奥运会、植树节等）研发道具和贴纸。如果品牌方想做推广，那么抖音官方也会为品牌方量身定制，主要以贴纸为主，然后制定相应的玩法。
5.参与最新活动
2018年11月有一个“119消防日”活动，按照抖音官方要求拍摄的短视频全部都可以获得权重扶持。
6.在短视频文案处@抖音小助手
抖音官方很少明确表示哪些方法可以增加流量和提高权重，但是这是其中之一。在长期的运营过程中，我发现使用这个方法得到的流量非常少、权重非常低，可能是使用的人太多的缘故吧。但是对于新人来说，任何权重提升都是好的。
7.多与粉丝互动
比如，回复评论、回复私信等可以有效地提高权重。
2.3.5 如何检测自己的账号是否变成了“僵尸”号
前面提到了账号如果变成了“僵尸”号，就基本上无法救回了。如何检测账号是否变成了“僵尸”号呢？最简单的方法就是注册一个小号关注自己的账号。
系统对粉丝有一项照顾，就是你所关注的账号即使内容质量再差，也会出现在你的首页里。举个例子，抖音作者小李因为对抖音机制不了解，发布的所有短视频都是随便拍的，短视频的播放量一直都为200次左右。A是小李的朋友，通过搜索昵称关注了小李的账号，当小李每次发布短视频时，A都会在首页里看到他发布的短视频。而B不认识小李，没有关注他的账号，并且不是小李的精准用户，不论小李发布什么短视频，B永远不会在首页里看到小李发布的短视频。
你在明白了这项规则后就应该知道如何检测了。首先，你注册一个小号关注自己的账号，或者用朋友的账号关注自己的账号。你在发布短视频后用另一个账号开始看首页短视频，在3天内如果刷不到自己发布的短视频就证明账号已经成了“僵尸”号。
2.3.6 降权后的补救方法汇总
某些账号已经有了几十万个粉丝，但是不小心违规被降权，甚至成为“僵尸”号。运营者如果不懂补救的方法，那么直接放弃账号会非常可惜。有什么方法挽回吗？
（1）一机一卡一账号。某些运营者有很多抖音账号，但是手机数量不匹配，喜欢来回切换多个账号，这样容易被系统检测并判定为营销号。你如果想挽救低权重的账号，那么可以尝试一机一卡一账号，意思是手机、账号、电话卡固定不变。
（2）用抖音App直接拍摄短视频。高级短视频作者一般都使用单反相机拍摄短视频，把短视频剪辑后再上传。这种方式能制作高质量的短视频，但是对于系统来说存在搬运及盗用他人短视频的风险，这是平台不希望看到的。所以，抖音官方规定，通过抖音App直接拍摄短视频能获得流量与权重扶持。
（3）多使用热门音乐，多参与热门话题。原因在前面讲过，不再赘述。
在运营账号的前期，新账号运营者首先要考虑增加权重和“涨粉”，因为抖音的粉丝增加有积累效应，当你有了一定的粉丝数以后，“涨粉”速度会越来越快。