前言

当今，社会正处于一个创新的时代，创新在不断推动着社会经济的发展。在“互联网+”“大众创业、万众创新”的背景下，社会化媒体营销、体验式营销等各式各样的创新营销方式层出不穷。要想在激烈的市场竞争中取胜，企业的营销策划工作需要不断创新。营销策划就是一门需要创新并不断发展的学科。因此，本书也必须与时俱进，力求创新。

目前，市面上营销策划类的书籍很多，但大多数的书要么照搬市场营销的4P框架，缺少案例；要么堆积了大量策划案例，但是没有清晰的理论分析框架。本书编者集各家之长，力求做到有理念、有方法、有技巧，并透彻分析各类案例的营销策划教材。本书具有以下的特点。

1.突出创新性，着力体现“互联网+”营销策划创新

目前，营销策划发展的最大特点是企业越来越多地运用社交媒体等新媒体工具，并将其应用于营销策划之中。营销策划的学习者必须把握这种趋势，具备互联网思维，做出“互联网+营销策划”。因此，本书除了在“经典营销策划方式”这一章中介绍网络营销策划的基本框架外，还专门用一章的篇幅对新媒体营销策划进行了详细的阐述。同时，本书还增加如御泥坊、良品铺子、“双十一”购物狂欢节、春晚“摇一摇”抢红包、小米的社区口碑营销等营销策划案例，增加了本书内容的时效性与新颖性。

2.内容全面，力求翔实，结构自成体系

本书内容力求全面，不仅涉及市场营销学原理，还详细介绍了许多营销策划的原理、工具与方法，结合当下热门的营销策划案例，对策略与方法进行了深入剖析，旨在全面提高读者营销策划的素养与能力。

3.增加可读性与趣味性，大量选用经典的本土案例

本书力求让读者在感性认识中获得知识。首先，本书在每章的开篇设有“案例导读”，目的是通过一个与本章内容相关、读者较熟悉且具有趣味性的小案例，激发读者的学习兴趣。在每章的正文中也适量穿插一些案例，加深读者对营销策划的认识与理解。

本书由暨南大学管理学院市场学系叶生洪、陶乐和吴国彬共同编写，由叶生洪统稿。感谢暨南大学教务处对本书给予的支持。同时，本书在编写过程中还参考和借鉴了大量同行的书籍和研究成果，在此表示最诚挚的谢意。

由于时间仓促，水平有限，本书难免有疏漏之处，还希望广大专家和读者能够对本书的不足与不当的地方批评指正。

叶生洪

2018年12月