2.3 推荐词汇：特殊标志，重点突出
使用推荐词汇搭配特殊醒目的形式，也是增强标题吸引力的一种方法。推荐词汇用类似“【】”括起来，就为标题加上了一个特殊的标志，使标题重点更加突出，读者的注意力也就更容易被吸引。这种方法不仅仅在公众号的标题中被广泛使用，在微博、新闻等信息展示中也会经常使用。下面我们就来看看这种符号的具体作用及其使用方法。
2.3.1 使用推荐词汇的三个要求
各大内容平台通过输出优质的内容积累了一定粉丝后，就纷纷开始寻求内容变现的方式。其中，广告投放逐渐成为比较受欢迎，也比较常用的方法。这些内容平台为了增强客户的广告投放效果，策划了推荐词汇功能。其具体做法就是，使用诸如“【】”的符号起到强调突出的作用。
经过实践证明，这的确是一种效果较为明显的方法。在如今这个信息泛滥的时代，信息生产者都试图以标题来吸引人，这就导致了标题的趋同现象。显然，在这种情况下，标题也很难再具有较强的吸引力了。因此，为了应对这种情况，也为了让自己的标题更醒目，有人策划出了推荐词汇的功能。使用该功能的结果最终出乎了人们的意料。
随着推荐词汇的效果越来越明显，使用推荐词汇的场所也越来越多。在公众号平台也出现了此种类型的标题，比如《【号外】第一次谈恋爱时，你是不是也这样》。如果不看“【号外】”，这就是一个非常普通的标题，而且许多内容平台都使用过类似标题。换句话说，如果仅有该标题的后半部分，它是无法起到吸引人的作用的。但是，加上“【号外】”后，情况就变得不一样了。这就相当于为一个普通标题进行了包装一样，结果就是让其重新焕发出活力。它以一种新的形象出现在公众视野后，给了读者不一样的感觉。另外，公众号运营高手还会将正文内容重新策划，让正文内容与标题更契合。
使用推荐词汇主要是为了创造一种新的标题形式，以一种全新的、与众不同的形象展示在读者面前。当读者看惯了千篇一律的标题，突然看到一种具有新意的标题后，其注意力将较容易被吸引到。
事实上，推荐词汇型标题并不意味着都要使用“【号外】”这种形式，能起到强调作用的特殊符号都可以使用。符号内搭配的词语也可以是其他内容。如今使用较多的是“实用”“趣味”“搞笑”“资讯”这类能点出文章性质的词语。
总而言之，不管运营者使用何种符号或者使用哪个词，都应该遵循的规则是，选词要准确，要具有新意，同时要让读者感到舒服。推荐词汇缺乏新意，是没有效果的。而让读者看起来别扭的形式，不仅不会起到吸引作用，反而会吓走读者。
在标题中使用推荐词汇的要求如图2-3所示。
图2-3 在标题中使用推荐词汇的三个要求
不论是公众号运营高手还是新手，在使用推荐词汇创作文章标题时，都需要从图2-3所示的三个要求出发。实际上，正是因为有些运营者始终坚持这三个要求，才助推他们成为公众号运营高手。
2.3.2 人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》
作为最具权威性的新闻报刊之一的《人民日报》，在新媒体日益成为时代主流的形势下，也推出了电子版报刊。从内容上来看，还推出了除权威性、专业性新闻以外的生活性文章。其阅读量在10万+的优质公众号文章也不在少数。一篇《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》的文章，这篇看似普通的文章，收获了大量点击。自然，这其中有值得我们探究和学习的地方。
首先，从它的标题形式来看，这是一个使用了推荐词汇的标题。推荐符号的使用让这个标题非常醒目。因此，在众多标题中，读者更容易被这个标题吸引。这是推荐符号的优势所在。
其次，该标题的推荐词选择的是“实用”。这是一个表明文章性质的词汇。而且，这个词汇与文章标题的整体性质是匹配的。它在表明文章性质的同时，也向读者暗示，这是一篇能为实际生活提供指导意义的文章。显然，对于读者来说，这样的文章是有价值的。因此，读者会被“实用”这一标签吸引。
最后，运营者还在标题末尾加上了“太神奇”三个字，这又进一步暗示了读者，这篇文章中所介绍的方法是与众不同、效果较好的。凡是对生活存有激情的读者，都会忍不住点开标题，去了解电吹风的“神奇”用法，阅读量想不升高都难。
前面介绍过，推荐词汇的选择要准确。所以，运营者在使用这种方法的时候，一定要对推荐词汇反复斟酌，选择一个最为准确的词。如果推荐词汇不够准确，或者与正文内容相比过于悬殊，即使读者这一次被你的推荐词吸引到，以后也不会再相信了，得不偿失。
运营者不要拘泥于文中所提到的推荐词汇的选择方法。只要与文章的匹配度高，具有一定的吸引力，都能作为推荐词，比如“【益智仁】益智仁的功效与食用方法”“【图文解说】电脑键盘上各个键的作用”“【趣味】妈妈带孩子与奶奶带孩子的区别”等。第一个标题中的推荐词“益智仁”是文章中主要介绍的对象，第二个标题中的“图文解说”是指内容讲解的主要方式，第三个标题中的“趣味”传达的是文章的一种性质。
由此可以看出，推荐词的选择可以是多种多样的。但是，不论如何选择，准确性是最基本的要求。