1.1　价值型：为什么要花时间看这篇文章

价值型标题靠输出价值取胜。例如《倾力推荐：大学生必读的100本书》，这篇以大学生阅读为主题的文章经过推送之后，很快就有了十多万的阅读量。

碎片化阅读时代已经到来，读者越来越关注文章的价值性。有价值的文章才值得点开阅读。

我们通过公众号数据分析平台找到了《人民日报》公众号3篇阅读量为10万+的文章标题。

① 【荐读】人在单位三惜三忌三注意（值得收藏）

② 权威调查！出身、专业和学历，哪个才能改变人生？

③ 【提醒】月月还房贷，你竟然还不知道这些事，亏大了！

第一篇标题非常干脆，对于工作的人来说，多数会想：是哪“三惜三忌三注意”，我得看看！

第二篇与第三篇也属于典型的价值型标题，让读者一看就感觉内文里有自己需要的干货。当然，如果仅仅是标题党，内文并没有说出子丑寅卯，那么感觉受骗的读者不仅不会买你的账，还会“因爱生恨”产生副作用。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，这就是著名的马斯洛需求层次理论。

按照这一理论，实现自我价值的需求是人类需求中的最高级阶段。因此，在公众号内容运营过程中，我们唯有提供真正有价值的干货，才能让读者关注。在读者关注干货之前，也要让读者从标题看出“内有干货”。

1.1.1　李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》

先简单介绍“李叫兽”公众号运营者的基本情况。“李叫兽”，本名李靖，清华大学经济管理学院硕士，擅长用策略性的内容去影响大众，并启发大众的思考，其公众号阅读量经常突破10万+，属于实战型专家。

《为什么你会写自嗨型文案》是“李叫兽”写的一篇公众号文章，文章标题的关键词有两个：“为什么”与“自嗨型”。这个标题表明文章将说明两个问题：一是自嗨型文案是错误的，二是为什么你要那样做。这个标题让文案工作者感觉文章具有价值。

具体来说，标题的价值体现可以分为三种类型。

升级实现型：想要提高生产效率、获得预期的进步。

恢复现状型：出了问题，希望恢复原状。

防御风险型：担心将来出问题，做好防御工作。

对于读者来说，这三种类型都属于价值方面的问题，读者能够通过标题一眼看出公众号文章能解决这三种问题的一种或所有，就说明这个公众号是有价值的。

再回头看一下前述《人民日报》公众号标题中的其他词汇：“荐读”“权威调查”“提醒”。这些词加重了读者阅读的必要性，类似的还有“值得收藏”“干货”等。

1.1.2　十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》

“十点读书”微信公众号平台开通于2012年底。截至2018年4月，“十点读书”的粉丝数量已经达到了2300万。“十点读书”所推送的文章，几乎篇篇都是10万+的浏览量，100万+的优质公众号文章也不在少数。凭借傲人的成绩，“十点读书”荣登新媒体排行榜第5名。

“十点读书”曾经推送过一篇《一个女孩要怎样才算成熟》的优质公众号文章，其标题就是典型的价值型。读者看到这个题目后，会产生这样的思考：女孩究竟要满足什么标准才称得上成熟呢？这篇文章是否能给出答案呢？

现今，人们对女孩的要求越来越高，标题中提到的问题，也是很多女孩面临的问题。她们希望得到答案，也渴望有一个明确的标准来指导自己的行为。可以说，这个问题的答案对于她们来说，是具有价值的。在这种情况下，读者点击阅读也就成了自然而然的事情。

需要说明的是：虽然我们强调标题的重要性，但并不意味着可以放松对内容的把控。公众号运营高手对标题与内容同样重视，绝不会做一个标题党。