6.古镇旅游开发的要点

古镇旅游项目的开发要重点关注以下几个要点。

（1）深入挖掘古镇特色旅游资源

古镇旅游开发应深入挖掘古镇的文化内涵，形成自己的文化特色，显示不同的风格个性和人文环境，使古镇更具文化旅游的特征，以适应观光旅游转向休闲度假旅游的潮流。古镇开发要抓住其独有的特色，对最具代表性的建筑进行重点保护和发掘整理，以形成特有的建筑风格。同时，要注意保护古镇建筑传统的风貌格局，保留古镇的特色与生命力。

（2）进行科学合理的规划布局

古镇旅游开发不能盲目地求新而破坏了宝贵的文化遗产和丢掉鲜明的民俗特色。在规划布局上，应有天人合一、人与自然和谐相处的理念，将实用与完善相结合。对于一般的旧民居，内部可以进行更新和改造，但是外观和结构应该保持原样。新建筑要与古镇保持一定的距离，并注意与原来村镇的风貌相协调。在规划中不能单一以古镇为中心，并将城市的主要功能不断向中心区集中，或者在规划中不注意对整个历史风貌的保护而导致与历史环境不协调。

（3）设置形式多样的旅游产品

根据古镇旅游资源的特色和旅游者的不同需求，古镇旅游项目可以设置休闲度假游、文化体验游、观光游等旅游产品。

① 休闲度假游。古镇拥有清静的环境、优美的风光、淳朴的民风，是旅游者轻松度假、调整身心的好去处。选择有特色的民居客栈，在古镇古朴的环境氛围之中玩棋牌、闭目养神，或散步、登山，可以放松心情、舒缓精神。

② 文化体验游。通过展示古镇的历史、人文、民俗等不同特色的文化内涵，引导旅游者进行古镇历史文化、风情民俗鉴赏，让旅游者了解古镇的历史沿革、风土民情、文化理念。如品尝当地风味饮食，参与节庆、庙会、祭祖等民俗活动，深入体会当地民俗特色。如南浔古镇的民间生活习俗有端汤、拜师、三朝面、满月酒、撑腰糕、风枵汤、熏豆茶等。

③ 观光游。古镇观光游主要是观赏古镇的古建筑艺术、结构布局，赏析精美的雕刻和绘画、匾额楹联，游览周围的山水等。如江南古镇粉墙黛瓦的民居是古镇所展示的一道最具特色的文化风景。在古镇游览的同时，可以更加深入地参观古镇居民住宅的风貌。

④ 绘画摄影游。古镇所处环境大多山清水秀，古建筑与山光水色结合在一起，自然与人文交相融合，构成一幅幅优美静寂的图画，可以此为基础，组织开展绘画、摄影等艺术活动。合理开发绘画摄影旅游，可以吸引不同人群前来游览。

（4）加大宣传力度

为了吸引旅游者，应加大古镇宣传力度，实施积极的营销战略，以扩大对外宣传的效果，同时也要注意到各旅游产品的差异化和个性化，给旅游者树立起主题鲜明的旅游地形象，打造古镇自身特色旅游品牌。

（5）加强管理

① 对开发经营人员的管理。加强对开发经营人员的生态教育，使他们在开发与经营中自觉树立科学发展观，促进风景区的生态环境、人文环境和自然景观与环境保护协调发展。同时，制订有关政策法规，使可能发生的环境或文化破坏降低到最低程度。

② 对旅游者的管理。采用各种有效的方法与措施，加强旅游者管理。通过一定的奖惩措施对旅游者进行环境教育，使他们在旅游中自觉遵守旅游条例规范，提高其生态意识和环境意识。