2.3　视频、音频平台，进一步提升阅读和推广效果

在各种移动场景中，不仅视频节目满足了用户的碎片化需求，原本显得没落的音频节目恰好也能作为用户碎片化需求的补充。接下来，将为大家详细介绍实用的运营视频、音频运营渠道运营的内容。

2.3.1　优酷视频：满足多元化用户需求

优酷是国内成立较早的视频分享平台，其产品理念是“快者为王—快速播放，快速发布，快速搜索”，以此来满足多元化的用户需求，并成了互联网视频内容创作者（在优酷中称为“拍客”）的集中营。

优酷的官网首页有许多频道，具体包括：剧情、电影、综艺、音乐、烧热、直播、咨询、拍客、纪实、公益、体育、汽车、科技、财经、娱乐、原创、动漫、搞笑、旅游、时尚等。

在优酷平台上，不管你是一个资深摄影师，还是一个摄影爱好者，也不管你使用的是专业的摄像机，还是一部手机，只要是喜欢拍摄视频的用户，都可以成为优酷的“拍客”。

另外，优酷还推出了“原创”和“直播”等频道，来吸引那些喜欢原创并且热爱视频的用户。在优酷“原创”频道中，有很多热爱视频短片的造梦者，他们不断坚持并实现自己的原创梦想，不少人成了网络红人，同时他们也为优酷带来了源源不断的原创短片。

在优酷平台上，还有一个“科技”频道，如图2-20所示。在该频道，用户可以观看各种科技产品的视频，比如图中的手机测评、产品新闻等视频内容。而对于经营与科技相关产品的企业来说，优酷平台的“科技”频道是一个不错的产品宣传渠道。

首先，企业可以通过视频形式展示品牌文化，通过企业品牌文化的宣传推广，能使用户更为认可企业产品。这种形式的平台运营和营销方式具有特别的意义，所以大型的互联网公司，对于企业文化的宣传向来都十分重视。

例如，苹果公司推出了首支真人出演的“HomePod”的视频短片，该视频的画面内容宣传了苹果产品HomePod对放松休闲的改变，从侧面展示了苹果公司的品牌文化追求，如图2-21所示。

2.3.2　美拍：完整生态链积蓄粉丝力量

“美拍”原本只是一个用来拍手机视频的免费APP，在上线后便受到用户欢迎，而且还取得了APP Store全球非游戏类下载量第一的成绩。

进入美拍后，能看到上方有很多短视频的分类，如直播、热门、高效、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、旅行等，这些都是其他用户拍摄并上传的短视频。用户可以在美拍上欣赏各种视频作品。图2-22所示是美拍平台中的“萌宠”模块，在该模块中用户可以看见许多跟宠物相关的视频。

相较于其他平台来说，美拍的最大特色主要表现在四“最”，如图2-23所示。

说到话题，美拍无疑是成功的。它运用话题来推广自己，充分抓住了当下女性用户的心理，并搭载微信朋友圈、微博等社交元素。这些都是“美拍”的成功之道。例如，在淘宝“双十一”即将来临之际，它不仅参与了话题“双十一”的讨论，还推出了“十年一转眼”的话题，如图2-24所示，引发了众多评论和留言。

此外，美拍APP主打“美拍+短视频+直播+社区平台”。这是美拍APP的第二大特色，从视频开拍到分享，一条完整的生态链，不仅可以为用户积蓄粉丝力量，还能逐渐发展成为一种运营和营销方式。

基于美拍APP的特色，对于想要借助视频平台进行网络营销的企业来说，它会是一个非常不错的渠道选择。企业可以在美拍平台上培养专门的人员，对企业经营的产品进行推广、宣传。

就拿前面的话题来说，在美拍推出微博话题讨论的情况下，企业和商家可以就相关话题推出产品，特别是“美食”“吃秀”等模块。图2-25所示的“大虾”，就是一个结合美拍的话题和视频来助力运营的例子。

在话题影响力下，将产品制作过程整合成视觉展示，这种运营方式对于有消费意向的用户，影响不可谓不大—它能加深用户对产品的认识，有助于打造产品文化，从而吸引用户关注和购买。

2.3.3　花椒直播：独特的明星属性优势

花椒直播是我国一款每日活跃用户数突破500万，月活跃量超过1000万的超大移动社交直播平台。它的最大特色就是具有其他直播软件无法比拟的明星属性。此外，花椒还专门打造多档自制直播节目，包括文化、娱乐、体育、旅游等多个方面。

在此，以旅游为例，介绍如何通过视频直播渠道来运营旅游行业。在直播出现以前，旅游行业主要通过风景图、旅游宣传片等方式来吸引用户旅游，但是并不能达到很好的宣传效果。比如有些网友会怀疑图片的真实性，担心亲临目的地后，图片与现实不符。

而随着直播行业的不断深入发展，“直播+旅游”模式兴起—利用直播做宣传旅游，可以让用户对产品有更清晰、真实且全面的感受和体验，从而使用户情不自禁地出门游玩。

在由齐全的场外设备、取好景和多取景、创新互动方式等3大要素构成的“直播+旅游”模式中，重点在于场外直播。将自然风景直接呈现在用户面前，并结合专业性的解说，让用户明白你的产品优势。

基于此，唐山南湖景区选择了与花椒直播合作，携手共同打造“直播+旅游”的全新模式，并专门建立了旅游直播频道。图2-26所示为唐山南湖景区的相关视频。

2018年10月，唐山南湖景区联手花椒直播，多位花椒人气主播来到南湖景区，全程直播多场精彩纷呈的主题活动。这种“直播+旅游+明星”的模式更加容易吸引用户的关注，直播当天收获了上百万的点击量，火热程度可见一斑。

花椒直播和唐山南湖景区此次达成跨界合作，对于花椒直播来说，获得了很多优质、多元化的内容；对于唐山南湖景区来说，则助力其宣传推广；而对于两者携手打造的“直播+旅游”的新生态模式来说，则带给了广大用户突破时间和空间限制的新鲜感。另外，还使得旅游行业发展的脚步又向前跨越了一大步。

2.3.4　喜马拉雅：顶尖的音频分享平台

喜马拉雅FM是国内顶尖的音频分享平台，用户可以在平台上传、收听各种音频内容。它支持手机、电脑、车载终端等多种智能终端。图2-27所示是喜马拉雅平台官网首页。

此页面把音频节目分为有声书、儿童、娱乐、知识、生活五大版块，在每个大版块下还有平台的不同分类频道。图2-28所示是“儿童”分类中的一些音频节目，里面有一系列适合儿童收听的音频内容节目。

在喜马拉雅平台上，用户除了可以收听音频节目外，还可以申请成为主播，发布自己的音频内容到平台上。图2-29所示是喜马拉雅平台主播的新声计划。主播可以在平台上发布音频，从而获取收益。

喜马拉雅的收益方式多种多样，例如录制节目、在线直播、朗读书籍、广告宣传等，都是常见的获得收益的方式。在喜马拉雅平台的作品有声化平台，主播录制音频内容上传并被选中的话，即可进一步与作品发布方合作。

图2-30为“放开我的小白龙”的音频任务详情页面，任务发布方要求参选者按照提供的素材，来进行一段时长5分钟左右的演播，目前该音频任务已经有多人领取任务了。

对个人或企业而言，可以利用喜马拉雅平台来搭建自己的自媒体平台，也可以通过与其中的自媒体合作来推广产品。例如，可以通过发布作品来寻求合作，通过打造音频产品来扩大运营和营销效果。

2.3.5　蜻蜓FM：投放精准的收听应用

蜻蜓FM是一款强大的广播收听应用，具有如图2-31所示的功能特点。

蜻蜓FM的用户可以收听国内、海外等地区众多广播电台，并且内容分类十分丰富，包括小说、音乐、相声小品、脱口秀、情感、历史等多种类别，具体如图2-32所示。用户可以直接通过搜索栏寻找自己喜欢的音频节目。

企业应该充分利用用户碎片化需求，通过蜻蜓音频平台来发布产品信息广告，音频广告的营销效果比其他广告形式好，广告投放更为精准。而且，音频广告的运营成本也比较低廉，十分适合本地中小企业用来进行长期推广。

例如，房地产企业就可以选择与“房价”相关的音频自媒体进行合作，如图2-33所示。因为这些平台有大批的关注房价的用户收听，广告的精准度和效果会很好。

当然，企业也可以通过在平台上策划音频专题节目来进行宣传推广。策划专题节目，就是通过专题节目来促进营销。它是粉丝参与度较高的运营形式，也是一种未经常使用的音频运营形式。完整的音频专题节目策划和营销，要经历以下3个阶段，如图2-34所示。

2.3.6　荔枝FM：普通人也能成为主播

在音频渠道中，荔枝FM无疑也是一个值得运营者关注的语音直播平台。荔枝FM的愿景是打造全球化的声音处理平台，帮助人们展现自己的声音才华。

在这个平台上，不仅可以收听各种优秀的电台节目，更重要的是，就如其宣传语“用声音在一起”一样，它是一个支持在手机终端推出自媒体电台的平台。同时，荔枝FM打造了一条从节目录制到一键分享至各社交平台的完整的生态链。

由此可见，运营者如果选择荔枝FM这一音频渠道进行运营，可以通过创建音频自媒体的方式来实现运营目标。

要想进入荔枝FM平台的节目录制界面，只要在首页点击右上角的头像按钮，进入“我的”页面，然后选择要推出的节目类型“录音”或“直播”，即可开启节目的录制，如图2-35所示。

其实，运营者搭建自己的音频自媒体平台，也是一种很好的拓展营销渠道的方式。它对推广品牌、提高粉丝黏性具有积极效果。当然，企业在荔枝FM平台上建立自己的音频自媒体平台的时候，有些问题要多加注意，如图2-36所示。