02 第二章　共进——直播与互联网携手相扶

第一节　互联网直播年的异常效益

1.1　互联网驱动直播雏形初现

随着互联网的不断深入，直播行业逐渐火热起来。直播行业的定义比较广泛，在整个模式里面也更为多元。直播分为现场的和非现场的，传统的直播分为文字类的和突破类的，如我们的直播新闻还有一些演绎的作品。随着经济的发展和人们生活水平的提升，大家对直播模式的认识也更加充分，这能有效地提升大家对直播的兴趣，使诸如泛娱乐化的映客直播、花椒直播、Isplay玩潮直播，游戏直播的虎牙直播、斗鱼直播，功能向选秀造星的猫空直播和商业活动领域的视秀直播平台受到人们的欢迎。

据中国报告大厅发布的《2016—2021年中国视频点播和直播网站行业市场需求与投资咨询报告》显示，网络直播在过去的一年中经历了各种规范整治政策，2017年直播行业将进入平稳发展期。

1.2　资本注入助推直播发展

目前，整个网络直播市场不再低调，显得更有底气。整体来说，2016年是国内直播行业发展的一个大的转折年，这一年资本效益凸显，一方面是全球性直播发展环境的改变；另一方面是人们投资理财模式的变化，很多公司都获得了不少的融资。

烧钱大战其实是资本市场的一个特点，随着行业的进一步发展，大家在内容投入上会更多，所以粉丝越多的优质内容诸如游戏直播等就更容易受到大家的欢迎。

互联网巨头纷纷杀入直播领域。现在的直播平台越来越多，用户规模也在增长，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。很多互联网巨头更多将业务布局到这个产业里面来，在资本的操作下，大家对资源的抢夺和占用更为明显，为了挖人和吸引用户可谓是不计成本。

1.3　刷粉成本增加

在直播“元年”，互联网直播效益明显，而刷粉成本暴涨，整个行业的起步价上涨同样明显。人们所关注的焦点不断变化，虽然成本上升，但是其所带来的效益仍是可观的，甚至导致了各种热门现象，如有的人在淘宝就能购买到相应的粉丝量。其实通过金钱购买粉丝的现象是非常普遍的，这在整个行业内都不算什么奇怪的事情，有时你会发现，1元购买的粉丝头像和昵称都很假，但是却假的十分有价值。