01 第一章　孕育——互联网成直播孵化器

第一节　揭秘——互联网是何方神圣？

1.1　互联网概念与发展

互联网既是现代生产力和科技革命的产物，也是推动相应社会经济发展的重要技术媒介。从20世纪50年代将计算机运用于军事，再到90年代将因特网和万维网运用到现代经济生活中，互联网既是一个逐步发展和前进的过程，也是现代直播元年的核心孵化器，认识和了解互联网对把握其与直播直接密切的联系具有重大而现实的意义。

所谓的互联网就是一种广域网，是根据一些通信协议而成的计算机网络系统，这种系统一般以多台计算机为代表，多个组织模块进行联合，在一定的形式下，各个服务端和客户端能完整地进行融合。

互联网最初的网络并没有社会化，更没有直播渠道和空间，只是简单地给一般的工程计算机专业和部分工程科学家使用。在早期，因为互联网和其技术形式尚不完善，计算机和互联网没有进行完整的融合，致使很多工程师不得不对相关的复杂系统进行学习，才能有效地实现科学实验。而随着技术和经济的发展，1947年以太网这一更为方便和灵活的局域网协议出现了，那时免费服务取消了用户的直接费用，在基本都需要进行付费的情况下，互联网时代前的很多东西对人们来说都是不方便的，也是无法有效地处理各种问题的。

互联网的发展和人们生活中所需要的信件、电报、相机、电话、电影、广播、电视等信息记录和传递方式一样，都是根据社会需求陆续被发明出来，是沿着文字、图片、声音、视频的路径进行的。媒体出现之后，文字、图片、声音、视频的路径需要进一步扩大，互联网时代的信息记录和传播发展路径同样如此。

最早的互联网只能进行一些比较单一的文字传输，包括各种音频、系统、数据、场景和信息都难以存在。随着以文字为主的互联网时代的进步，诞生了门户网站、BBS、IM聊天工具；在以图片为主的互联网时代，诞生了Instragram、QQ空间等图片社交平台；以视频为主的互联网时代，诞生了YouTuBe、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站，但是这些都不能实现实时动态，而实时化的信息如电视直播、实况转播、视频聊天，需要很多设备、场景，以及一些技术支撑如直播通信车、专业记者、摄影机等，其耗资数额巨大，直播只能用于重大事件报道。

而互联网将直播从幕后推到了前台，目前4G和即将到来的5G网络的普及、直播技术的成熟、智能摄像头等配套设施的完善有效地促进了互联网直播产业呈爆发式发展，特别是相应的“网络直播元年”的出现，让信息不再是固定的存在，而是变成流动的资源。互联网直播成为主流，互联网已经进入了直播为主的时代。

在基于互联网的时代下很多企业研发新一代的移动互联网2.0技术，其中的视频共享技术可以使用户随时随地看到另一个地方，甚至借助互联网的VR等技术能实现虚拟穿越，这些技术可以运用到各个行业和领域，如为企业建设新型独立电商，企业可以全天候展现自己的实力，并随时随地接受用户的监督。

总体来看，互联网既是信息化、技术化、现代化、物联化的集合，也是互联网直播诞生的襁褓。

1.2　中国互联网的运用与发展

目前，随着中国改革开放和经济社会的发展，中国互联网经济发展迅速，逐步走向多元，并已经形成了一条完整的产业链，这让整个互联网市场走向多元的同时，也在不断地改变人们的生活和日常，特别是对大家的基本生活、工作和其他模式产生了较大的影响。根据《中国互联网产业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达5.13亿，特别是新增加的网民数超过了5000万，整个互联网的普及率大幅度提升。而在2017年，不管是从网络普及率还是人数来看，都已经出现了增长和变化。

互联网网络经济得到快速增长。根据前瞻网统计，2011年网络经济市场规模突破2300亿元，到2013年达5400亿元。在细分市场结构中，2011年移动互联网和网络广告的占比均有小幅提升，电子商务的占比仍维持在40%以上。其中，移动互联网市场的增长，主要源于传统电商企业快速拓展移动业务以及移动支付的快速推进；电子商务市场稳定态势的保持，主要源于网络购物和旅行预订市场的持续增长；广告主网络广告投放比重持续增加，助推整体网络广告市场保持稳定上扬态势；而网络游戏市场，由于网游用户付费市场接近饱和，网络游戏市场规模增长逐步趋向平缓。在互联网产业及中国经济发展向好的预期下，互联网企业再现上市潮。

整个上市的过程以2010年为起点，中国互联网公司逐步走向海外进行上市。在上市的过程中，基本以美国的纽交所为主，这让上市成为主流。在互联网企业迅速发展的背后，既是人们不断追求新的突破和机会的一种有效展示，也是大家对中国互联网市场看好的一种体现，特别是以腾讯、阿里巴巴、网易、新浪、今日头条为代表的网络企业市盈率普遍偏高，在美国股市上存在很多利好的机会，而很多投资人购买这些公司的股票，也是基于这些投资人对中国经济的看好，尽管这其中也可能存在一些水分，很多投机者扮演了重要的角色，给很多中国互联网企业造成了影响。有的投资人并不了解互联网企业背后的真实情况，在互联网繁荣的背景下，泡沫逐渐出现，企业只有不断地创新和提升，才能取得新的突破和发展。

1.3　移动互联网趋势与特点

1.3.1　设备变化明显

目前，人们喜欢用手机上网，同时在移动终端的时长也超过了PC端，这说明移动互联网发展进入了一个新的阶段，人们上网的设备产品也发生了变化。截至2014年6月，人们的手机使用率达83.4%，手机作为第一大上网终端设备的基本优势和相应地位更加巩固。而截至2017年，这种使用普及率更是达到了100%，大家利用手机满足自己的娱乐需求、生活需求、支付需求、社会需求、工作需求，这种设备的改变带动了整体互联网各类移动端应用的发展。

1.3.2　全民互联网化

互联网发展从最开始的个体到群体，最终到全民参与，从基本的浅层走向了深度发展，这是整个互联网市场的利好现象，也标志人们的生活被逐步互联网化。目前，绝大多数人在线下或者线上的消费都会从互联网上开始，特别是以电子商务、移动支付和场景消费为主的时代，支付应用在整体和手机端都成为增长最快的应用。移动手机支付增长达63.4%，使用率由2013年底的25.1%增至38.9%。这种消费场景和移动支付的运用（如账单功能）让相关的产业得以快速发展，互联网时代的产业和人们的消费习惯有密切的关系以及联系。相比2013年底，人们利用手机购物、看电影、团购或者出游的增长率得到了大幅度的提升。

还需要特别注意的一个现象是，手机直播类软件的逐步出现，带动了整个互联网经济市场的发展。网络直播市场的使用率开始上升。而截至2016年6月，中国网络直播用户规模已经上亿，普及率也从“十二五”期间的54.7%升至“十三五”期间的70.2%，这样的增长态势是十分明显的。此外手机移动游戏领域也出现了大幅度增长，这让人们越来越对互联网有所期待，手机游戏的增长为整体游戏用户增长提供了动力；在投资理财的领域内，人们对投资的兴趣爱好也开始不断地增加，整个市场的用户规模在上升，这说明在整个理财市场规模突破6383万元的时候，投资成本还可以逐步降低，这也是互联网给金融产业带来的巨大变化之一。当前，随着人们整体生活水平的提升，对财富管理的意识也在同步提高，致使互联网金融网贷平台得以成长。金融模式以创新为基础，以改革为后盾，为人们提供了良好的投资理财机会。

在移动互联网没有出现之前，人们在线网络交流的使用率是不断下降的，而随着经济的发展和进步，人们利用手机终端进行社交的方式也越来越普遍，社交元素与其他应用的融合已成常态。社会网民从2.57亿到7亿，而这一数据在2017年改变更大，用户规模和使用率持续下滑。由于社交类应用更新迅速，对单纯社交网站的用户产生了较大分流。这说明移动互联网已经和社会融为一体，成为人们生活中不可或缺的一部分。