第四节　群体——互联网催生大众线上观众

4.1　互联网用户基础群体发展扩大

互联网直播的发展离不开特定的群体和观众基础，这是互联网直播的必备条件，也正因如此，互联网发展给直播发展提供了收视听源泉。互联网的发展是不断变化的，从小到大，由浅入深，这让网络大众开始成为互联网的主要群体。互联网已经进一步渗透人们的生活领域。2014年，人均上网时长为25.9小时；2017年，整个上网时长进一步提升，除了以前的上网需求外，还有“互联网化”的直播趋向。2017年互联网用户超过8亿，上线时间和视频在线时间相比三年前大幅度增长，这为整个互联网直播的发展和成熟带来了良好的观众基础。截至2017年6月，中国网民数量达7.51亿，互联网普及率达54.3%。网民基数决定了线上用户的购买力，同期我国网购用户人数达5.14亿，半年增长率达10.2%，网购渗透率达68.5%。

直播的观众需求从开始的数百人、几千人逐步发展演变为数千万甚至上亿群体，知名的直播和相应的直播模式可以带动上百万人次的实时观看，这是互联网用户普遍增多的结果。

4.2　终端覆盖扩大催生移动用户

随着智能化终端系统突破13.7亿台，在移动终端领域流量的重要性已经不言而喻，因此流量也产生了很多的商业模式和价值，这些都为直播软件和系统提供了强大的载体。而作为一般意义上的终端，智能手机等带来的是一种更高效的模式，直播的娱乐和社交需求在这里得到充分的展示。终端市场还在持续不断的增长，用户的规模也在不断提升，这些都为人们提供了良好的便利。这也让其从PC端向移动端转变提供了可能。互联网终端系统范围越来越广泛使移动场景成为可能。在市场基本稳定的格局下，网络直播终端随着终端覆盖程度而不断发展，以前直播只能固定场景，但现在直播场景可以随处移动，直播场景已经不再单一。

其实在移动终端行业不断发展的情况下，大家对直播的新鲜感也在不断变化，用户需求产生了不同的市场缺口。虽然前有直播元年的驱动，后有直播模式的驱动，但总体上来说随着政府监管的深入开展，包括移动互联网终端在内的各种模式都在不断变化发展，这也为大家指出了新的方向。

2016—2017年，国内移动终端的直播用户规模正在逐步上升，目前国内拥有13.7亿台智能终端设备，平均数为人手1台。但季度增速放缓，人口红利减退，充分盘活和经营现有的流量成为挑战。根据中国国家统计局最新数据显示，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均1台终端设备，经营流量的时代来临，为直播群体的成长提供了基础和可能。

总的来说，随着互联网直播技术的不断发展，网民的直播量与观看直播数量也越来越大。

4.3　直播群体迅速成长

4.3.1　年龄层次多元

从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人为主，仅20～29岁的用户群体占比近半，达49%；19岁以下群体占比11%；30～39岁群体占比28%；40～49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%，如中投顾问在《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，归根结底，网络直播行业目前的发展依然以娱乐性质为主，因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出，既满足了年轻人的口味，也为吸引更多年轻用户关注与参与起了积极作用。而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。

4.3.2　青少年群体成长空间大

从新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，11～16岁的网络主播、观众分别占到总数的12%、10%，尽管占比并不算大，但结合直播用户的基数而言，未成年人直播用户数量已经相当可观。网络主播似乎有年轻化的趋势。网络主播大多数都是比较年轻的，其中游戏主播更是如此。现在市面上的很多游戏都是针对未成年人开发的，即使不是针对未成年人但也会吸引许多未成年人玩家，所以网络直播平台上的未成年主播很多，同时以未成年人为主要受众。