科技创新产品的时代已来临

科技创新产品驱动市场经济发展的时代已经来临，随着信息日益扁平化和产业竞争加剧，现今科技创新产品实现商业化主要面临下列挑战：

（1）科技创新产品创造者专注于构建产品技术壁垒，而在产品商业化打造上缺乏有效的方法。在信息获取高度扁平化的互联网时代，科技创新产品面临着诸多技术同质化的竞争，仅靠技术手段已不足以占据市场优势。

（2）当今的商业世界已经变得更加复杂。不确定性是互联网时代的主题，在高度不确定性的时代，无法将科技创新标准化和流程化。不确定性让产品的竞争者和行业边界日益变得模糊，产品的客户越来越挑剔，企业需要同时整合创新产品、软件、在线体验和服务以满足用户不断提出的新体验要求。企业如果还按照原有的科技创新产品研发制造和营销推广流程打造产品，则不再适应于新的商业环境。

（3）用户数据分析逐渐融入科技创新产品研发、制造、市场推广和用户使用这一完整生命周期中，成为打造成功的科技创新产品不可或缺的工具。科技创新企业对数据基础并未给予足够的重视。

一方面，无论是初创科技企业，还是领军企业的科技产品创新部门，都已面临着因市场日益增加的不确定性所带来的新挑战。根据之前的企业管理经验制定的完美创新方法论及流程已经不再适用。另一方面，现今市面上比较缺乏关于科技创新产品的指导书籍，大部分科技创新书籍都专注于介绍前沿科技发展技术，更像是科普读物或科技趋势调研报告，对已经选择某个细分领域作为经营业务的科技创新企业生存和发展指导意义不大。基于对科技创新领域项目的调研咨询经验，笔者认为适用于现在充满不确定性商业环境下的新思维和实践方法体系能够改善科技创新者在商业运作层面的窘境。故笔者试图通过本书为企业量身定制一套通用的科技创新产品战略思维和实践方法论体系。

本书基于对前沿科技创新发展趋势的理解，从企业创新产品的需求出发，对科技创新产品生命周期中的形成产品概念、设计原型产品、快速产品迭代、产品组织建设和产品市场营销五大主要环节进行分析，为企业打造富有影响力和市场适应性的科技创新产品提供方法论、思维工具和案例参考分析。本书从以下五个部分内容叙述如何成功打造科技创新爆款产品：

第1章：科技创新产品基础认知。从科技创新含义开始，本书详细介绍了科技创新产品的现状、发展趋势和打造产品存在的典型误区。作为本书的开篇章节，第1章为后续打造科技创新爆款产品各类思维和方法介绍提供了基础知识。

第2章：企业科技创新思维的转变引擎。本部分基于科技创新产品的打造需要从企业管理层和员工运营思维战略转变开始这个观点，提供有助于企业思维转变的实践方法论，包括爆款思维、产品驱动思维、全周期创新思维、数据思维及场景创新思维五种新的思维模式。

第3章：科技创新产品打造流程模块的创新引擎。本部分以科技创新产品运营全周期为创新原则，包括科技创新产品设计思维工具的应用、产品敏捷创新打造方法、基于应用场景创造的产品迭代和更新模式。

第4章：科技创新企业组织创新引擎。本部分内容是实现科技创新企业高效组织的实践方法论，包括赋能型组织策略、积木型产品组织搭建和借助OKR工具推进创造科技创新产品进程三种组建秘籍。

第5章：科技创新营销推广变革引擎。本部分主要介绍科技创新产品市场营销推广和获客提升的新方法论，包括基于用户数据的营销新范式、组建增长小组提升产品市场获客能力及借助“场景”引爆产品市场三种方法。

此外，为了让读者更好地理解理论如何与实际项目结合，每一章都有案例分析内容。本书还精选未来十年前沿科技创新产品案例及基于产品特点提出分析，助力企业科技创新爆品打造参考。选择科技领域案例涵盖：人工智能、自动驾驶、机器人、基因编辑工程、3D打印、物联网、增强现实、柔性电子、纳米材料和智能清洁能源十大前沿创新科技领域。

本书选择科技前沿创新产品为主题，离不开专业技术和理论的文字描述，但全书力求语言专业且通俗易懂，案例丰富，分析具有代表性，指导性强，并在每章内容中配上了作者原创的漫画插图，生动有趣地展现了案例中科技创新产品的使用场景，力求让读者通过阅读本书得到科技创新产品打造思维和方法论的提升。

未来是科技创新驱动经济发展的时代，各类前沿技术的推广使我们的生活变得更加美好。在你翻开本书阅读之前，笔者先祝愿所有的科技创新企业都能够创造出既能够改善人类的生活和生产，又能够赢得商业成功的科技创新爆款产品。

由于本书完成时间有限，如果各位读者在阅读过程中有不同的思考和观点，欢迎提出建议，批评指正。

汤历漫

2018年9月