·作品即IP

每一个时代都有一套独特的话语体系：古人说文言文；民国时期说白话文；现代社会，大众都用通俗易懂的语言进行交流；到了当下的移动互联网时代，各种网络用语层出不穷。受欢迎的事物成为网民口中的“网红款”。在历史的长河中，对于生命力持久的IP而言，变化的是各种语言表达方式，而不变的是维持这种生命力的优质内容。尤其是在通信技术不发达的古代，出品人想要实现抱负，必须依靠优秀的作品并让人们来口口相传。而往往能达到这个目标的人，其名人效应和作品最终也会爆发出持久的生命力，成为经典，经久不衰。

以文学领域为例，中国古代诗人李白和杜甫的影响力，直到现在依然非常强大。

李白出生于武则天执政时期，5岁开始习文作诗，少年时期便博览群书，通晓诸子百家作品。他饱读诗书，展现出惊人的创作天赋，又喜爱求仙问道、舞刀弄剑、隐居山林，同时心系家国，怀有远大的政治抱负。他15岁便颇有名气，三年之后归隐。到了24岁，李白开启远游生活，足迹遍布西南、江南等地，与孟浩然、贺知章、汪伦等同道中人结为挚友。为了实现胸中抱负，李白经玉真公主大力举荐，获得唐玄宗赏识，进入翰林院作诗取悦君主。多年的游历和诗书的浸润使李白养成了豪迈开阔的性情，他写下许多慷慨激昂、风格飘逸的浪漫主义诗作，蜚声天下。

李白嗜酒，人尽皆知，尤其是当他厌倦了在朝廷做御用文人的生活以后，更是常常烂醉如泥。一日，唐玄宗携杨贵妃在沉香亭饮酒赏花，突然想起了李白，便将他召来作诗。此时李白正醉酒，他进宫以后，宫人以冷水浇头为他醒酒。酒醒几分，李白写下《清平调词》赞颂杨贵妃和牡丹，诗句优美，文风清新雅致，玄宗和贵妃大悦。皇帝厚待李白，李白虽作诗取悦他，但心中蔑视权贵，更不把权贵之人放在眼里。又一日，李白醉酒，竟让大宦官高力士为他脱靴，对方手足无措，只好照办。以二人在当时的地位，此事都足以为天下人津津乐道。

当时高力士可谓权倾朝野，事后，他深感遭到羞辱，于是向杨贵妃进谗言，伺机报复。杨贵妃听信高力士，多次阻止唐玄宗晋升李白，加上宫中小人屡进谗言，唐玄宗也逐渐冷落了李白。也就是在这个时间点（天宝三年，也即公元744年），李白与杜甫相识，两人虽然境况完全不同，但李白丝毫不以自己的名气自傲，与杜甫结下深厚友谊。随着安史之乱的爆发，李白携家眷逃难，后成为永王李璘幕僚。永王谋反，李白受牵连被流放夜郎，晚年逢大赦重获自由，却穷困潦倒、颠沛流离，最后在当涂县令李阳冰的照料下结束余生。临终前，李白写下《临终歌》，并将自己的诗作手稿交给李阳冰。李阳冰不负重托，将李白的诗作重新抄录整理成《草堂集》流传于世。

李白一生跌宕起伏，既经历了游历祖国美好山川、闲云野鹤般的隐居生活，又领教了朝堂之上的尔虞我诈。无论身处何种境况，他始终坚持创作，几乎每首作品都堪称经典。李白把他长年累月的思想沉淀和热情化作诗篇，其文学领域上的造诣和思想影响了后世诸多文人墨客，中唐时期的韩愈、李贺，宋代大文豪苏轼、陆游、辛弃疾，以及清朝的龚自珍等人，都受到李白的巨大影响。

如若放在当今互联网时代，李白无疑就是超级IP，他对后世产生的影响力已远远凌驾于二次开发之上。至今，我们依然可见大众对李白的种种商业消费。

古今传播方式虽大相径庭，但能在古代社会流传广泛、影响深远的，定是伟大的优质内容：除了李白的诗歌，中国灿烂的古代文明还为世人留下了百家争鸣的哲学著作、四书五经这样的经典……优秀的作品数不胜数，每一部都值得学者进行深入研究。到了千年后的现代，它们的思想依然闪光。不同于昙花一现的时下热门，这种源远流长、质量极佳的用心之作，无论朝代更迭，始终保持着强大的生命力，为世人所称颂和研读；而生产这些优质作品的人，即使作古多年，人们对他们的敬意也丝毫不减。