第一节 展示设计的基本概念

一、展示设计的含义

展示，英文是“display”，它源于拉丁语的名词diplico和动词diplicare，表示展现之类的状态与行为。“展示”一词属于新兴词汇，“展”为翻动、伸展之意，“示”为启示、演示之意，组合在一起就形成了“展示”这个动静结合的词汇。展示不仅是一个概念，更是一种活动，是在特定的环境空间中，人与展示内容进行交流传播的活动。

现代展示设计是一门综合性学科，它不仅仅是造型的美化，还涉及材料学、心理学、人体工程学等，以及对最新科技成果的应用。展示设计从空间上看像是建筑空间设计，从造型上看又像是抽象雕塑设计，要充分调动人的各种感觉器官使展示活动与观众融为一体，使信息传达充满迷人的魅力。展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计，它强调空间形态的构成。展示设计本身并不是最终目的，它的目的是通过设计运用视觉传达手段，并通过空间规划、平面布置，借助道具、设施、照明技术，对展示空间环境进行再创造，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要传达的信息。为达到这个目的所进行的综合性设计工作，即为展示设计。

展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。它是在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围。展示设计不仅含有解释展品、宣传主题的意图，还能使观众参与其中，达到完美沟通的目的（见图1-1和图1-2）。

二、会展的含义

从字面意义上看，会展就是会议和展览的合称；从内涵上来看，会展既包括会议、展览会等典型的集体性活动，也包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育竞技运动、集体性质的交易活动及节日、纪念日等庆典活动。从会展活动所发挥的作用来看，会展是人们进行信息交流，洽谈商务合作，开展市场营销，以及满足人们某种精神需求的一种活动形式。会展业的经营运作与信息传播、交通运输、城市建设、旅游发展等诸多行业密不可分。会展业是一个综合性的、关联度非常高的新型服务行业，由于它能够创造高额的经济附加值，提供广泛的就业机会，对社会综合经济增长具有显著的拉动作用，并且表现出一种经济现象的多种形态，因而可以作为一种经济现象也就是会展经济来看待。从产业属性来看，会展业和会展经济属于生产型的服务业和第三产业（见图1-3和图1-4）。

三、展示设计的主要特征

1．综合性

展示设计是集现代设计艺术与科技于一体的综合性学科，其研究领域涉及环境学、建筑学、材料学、信息传播学、美学、消费学、管理学等多学科的知识。展示设计需要各种专业技能的综合性支持，如策划、设计、艺术、照明技术、多媒体技术、材料技术、工程管理与预算等（见图1-5）。

2．时效性

时效性是指信息仅在一定时间段内对决策具有价值的属性。展示设计的时效性主要体现在人、物以及展示活动本身这三个方面。首先，人在展示空间中接受信息不仅需要一定的时间，而且展示信息内容留存在观众脑中的记忆也有一定的时效性；其次，展品会因季节、节日等因素具有一定的时效性，例如，服装展就具有较强的时效性；最后，展示活动本身也具有一定的时效性，这种时效性不仅体现在展示活动的不同时间段内，也同时体现在不同类别的展示活动中（见图1-6）。

3．前沿性

展示设计充分体现了时代特性。展示设计的前沿性不仅表现在对某种新材料、新技术的运用，更重要的是一些最新的设计理念、思维方法、销售模式等在展示设计中的体现，并借助展示逐步推广运用到社会其他领域（见图1-7）。

四、展示活动的作用

1．经济作用

参加各类展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段和途径，他们可以借此获取产品情报与市场情况，推销产品，拓展市场，从而达到事半功倍的效果。现代会展业与体育、旅游并称为世界性的三大“无烟产业”。它具有强大的产业带动效应，不仅为城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。这种经济的拉动比例通常高达1∶9。会展经济的效益可见一斑，而更为重要的是会展能汇集巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个国家、城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

目前，在世界范围内，新加坡、德国等都视会展经济为重要的经济支柱之一，原因在于他们都看到了会展所带来的巨大的经济效益（见图1-8）。

2．教育作用

教育作用是展示活动的基本功能之一，展示活动中的教育是一种社会教育。由于展览具有公开性、真实性和形象性，所以容易被广大社会公众认识、理解，并产生共鸣，它可以有效地补充学校教育的不足。各种展览会、陈列馆、纪念馆、美术馆、现代科技馆等已成为全社会的文化教育中心，可以让公众从“百闻不如一见”的真实感受中学习到更多知识，提高自身素质（见图1-9）。

3．拓展旅游、弘扬文化作用

由于社会发展，经济生活水平不断地提高，人们对出行旅游的需求越来越旺盛。地域经济的发展和地域文化的多样化使地方文化发展迅速，一些地方以自己独特的文化特征为展示主题，以促进游客对不同特色商品的消费欲望，进而拉动区域范围内的旅游经济与旅游文化的大发展。各类民风和民俗博物馆，地域特色文化博物馆、展览会，伴随着地方特色的商品展示，成为现代社会的又一重要组成部分（见图1-10）。

4．增加就业机会

会展经济的发展，将直接促进外贸、旅游、住宿、交通、保险、金融、房地产、零售等行业的繁荣，从而有利地推动当地第三产业的发展。同时，会展经济的发展将提供和催生大量的就业机会。据上海发展战略研究所所长朱荣林教授介绍，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。在会展业发达的德国，仅仅以科隆为例，会展业每年就能创造2000亿马克的经济效益，以及4万个就业岗位。2000年汉诺威世博会就创造了10万个就业岗位。

5．促进经济贸易合作

商贸展会提供了巨大的贸易平台，有效地推动了经济流通，尤其是在制造业、运输业、批发业发挥了重要的作用；同时，有近三分之二的企业将会展作为流通手段。在大多数交易会、展览会和贸易洽谈会上，参展方都能签署一定金额的购销合同，以及投资、转让和合资意向书。

6．促进社会发展

在现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互沟通、了解以及合作的渠道，接收信息并且能够做出反馈，共同处理问题并解决纠纷，这就需要一种符合道德标准的沟通渠道、技术和形式。而展示活动就是一种感染力较强的沟通工具和有效的宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影。展示活动中的实物、图表、道具、音像资料、现场演示和流动的空间，比文字宣传和口头说教更具有说服力。触手可及的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面和独特的造型艺术、空间艺术等元素的结合，可以创造出引人入胜的展示效果，塑造出完美的现代社会形象。