3.11.2 网站优化情况

研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。

有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。

什么样的网站优化是合理的？这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧。

在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：

●—页面标题标签是否包含关键词？

●—网站栏目分布是否清晰合理？

●—URL是否静态化？

●—是否有网址规范化问题？

●—网站链接结构是否合理有效？

●—内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？

●—网站主要页面是否有实质内容？

●—导航系统是否使用了Flash, JS脚本等不利爬行的方法？

●—页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？

经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。