第二节　传媒资本、传媒资本市场与传媒资本运营

一、传媒业的特点

（一）独特的盈利模式

传媒业与其他产业相比，具有独特的盈利模式，具体体现为广告与内容双重出售模式。

广告出售模式就是传媒企业通过提供优质内容吸引受众，然后再将受众出售给广告主，以此获益。内容出售模式就是传媒企业通过出售优质内容直接获益。

在新媒体的冲击下，尽管传统媒体的广告收益模式受到严重冲击，但传媒业的广告与内容双重出售模式仍然是基本模式。

（二）传媒产业链相对复杂，投入大，风险大

例如，一部电影项目包含内容生产、宣传、发行、广告、衍生品等环节。每个环节出现问题，都可能导致失败。

从内容上来说，传媒业以“内容为王”，而优质内容的创造、核心受众的吸引和巩固，具有很大的不确定性，这是传媒业高风险的关键。

（三）较好的增值性

摩根·斯坦利1998年全球投资报告，对11种产业建立起世界竞争力的大企业所需年限的统计中，传媒业所需年限是8年，快于医药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑行业。

在一个社会进入中高收入发展阶段，文化消费成为社会经济增长的重要支点，在这种情况下，传媒业较好的增值性会体现得更加明显，我国传媒产业近年来的发展充分说明了这一点。