课前 引爆你的文案，需要一张实战地图

图1是一张“引爆带货文案”实战图。它展示的是写出一篇优秀的带货文案，并引爆传播的流程。总体可以分为两部分——“战前”准备阶段和“战时”打击阶段。

图1 “引爆带货文案”实战图

可以看到，明确文案传播的目的、效果和文案受众群体以及文案传播渠道是引爆文案的基础，即发力点。其后是结合目标受众的痛点，确定文案方向和类型，完成文案素材的收集和准备。

“战前”准备越充分，“战时”打击才会越精准。

而在“战时”打击阶段，文案写作与传播直接关联，整个阶段也包含着动态迭代的环节。例如，标题与文案写作之间。先拟定标题，再下笔创作，这时标题起着框定内容的作用；但文案创作完成后，应该再回过头来优化标题，看能否有更准确、更“抓心”的表达。

传播效果评估促成传播策略调整的意义更大。传播效果评估建立在对文案动态传播效果的收集、分析上，并以策略调整的形式，对文案标题、内容写作或传播策略进行干预，反过来达成对传播效果的提升。

认真研究和尝试做好迭代训练，对快速提升文案写作水平会有极大帮助。

好了，在接下来的章节中，我们将对实战地图中的关键点和环节进行深度剖析、讲解，重点放在文案写作部分，对传播的评估等内容，以后有机会再介绍。