1.2 H5营销的优势

智能手机的不断普及，移动互联网的快速发展，微信的异军突起，都为H5的发展提供了良好的环境。当前，H5已被广泛应用于营销、广告与传播领域。

使用H5进行营销具有以下优势。

1. 跨平台

腾讯公司2019年第一季度业绩报告显示，截至2019年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数量达11.12亿，超过新浪微博和QQ，成为国内用户群体较多的社交App。因为其真实的用户、精准的信息、低获客成本，微信已经成为当下广告主相当注重的“流量洼地”。微信是H5传播的重要平台，其高流量势必会带动H5营销，而且H5是少有的可以在多个平台上完美运行，且能为用户展示丰富内容的广告形式，它的跨平台特性使其覆盖面比传统广告更广，能够为广告主带来更多的流量。

2. 低成本

利用H5进行营销，企业需要花费的费用只有H5的设计成本和维护费用，相较于传统的电视广告、宣传海报、活动展板等营销形式花费的费用要少。目前市场上出现了很多H5专业制作平台，如易企秀、人人秀、兔展、MAKA等，用户只需使用模板进行图文替换，即可快速生成H5页面，如图1-4所示。

图1-4 使用模板制作的H5

当然，还有一类比较高端的H5需要进行定制，仅靠第三方工具是无法完成的。这类H5因为涉及程序开发，需要专业团队来完成项目的制作和执行，通常由经验丰富的设计师、程序员和策划人员合作来完成，项目的制作周期也较长，需要的费用也较高。这类H5往往会出现爆款，如不断打造爆款的网易H5（见图1-5）。

图1-5 网易H5

3. 高传播

与传统的地铁广告、Banner、文字广告相比，H5的展现形式无疑丰富得多，动态的画面、高频的互动、有趣的内容和众多的玩法都更容易让终端用户接受。只要广告主稍加引导，用户就会自发地将H5分享给其亲朋好友，随之带来的巨大流量也是传统广告难以企及的。