2.1 走进设计大门

编写这本书的初衷有3点。

• 服务于零基础读者：通过学习能够让零基础读者快速入门，快速掌握相关技能，并以此为支点达到学以致用的目的。本书整合作者十三年来的商业案例实战经验和数以百万计的线上线下学生的商业培训经验，结合全新的设计需求，综合考虑到零基础读者的接受程度，对相关知识点进行了升级和优化。书中涵盖的内容价值通过线上和线下学员的优异项目成绩和作品得到了一次又一次的证明。这些内容只要读者认真学习，谁都可以学得会。

• 实现实效案例教学：本书的最大特色就是实效性，即以务实可行为基础，帮助零基础读者在学习开始时消除恐惧感，真正做到所学即所得。因为付出即有回报才能提高读者的学习信心。本书首次启用并全程贯穿“十效教学法”，将技巧讲解、案例讲授、方法分析、步骤解读、个案对比、效果反馈、趋势分析等诸多方面可能出现的重点、难点和迷惑点的地方分为“十效”来逐个进行分析解读，使学习效果更好。

• 保障立体化品质：编写本书最重要的初衷就是做好图书品质。在开始阶段就有必要和读者朋友讲清楚，在我们准备进行Photoshop软件第一课的学习时，就一定要记住，如果我们最终的学习结果是一般人都能实现了的，那么其社会价值和商业价值就注定会平庸。如果我们的初衷是达到一个相对更好的结果，那么从学习伊始，包括每一个案例的制作，都要拒绝平庸。因此，本书将品质作为重点，在大量的市场同类图书分析和指标对比的基础上，做出了课件研发和“立体化”的视频辅助及答疑辅助体系，努力做出一本帮助广大读者的好书。

 

如图2-1和图2-2所示同样都是使用了Photoshop软件制作的广告图。图2-1的文案利用了字体变形设计。为了使主体文案更突出，添加了投影样式。文字使用了等线体的字体变形，同时使用了断笔、连笔和甩笔等字体设计处理方式。背景作为陪衬，也是通过软件的矢量图形工具制作的，具有动感的线性关系。

图2-2同样也用了构成画面基本要素的图形、图像和文字这些内容，但是背景选用的是现成的照片素材，文案是使用文字工具直接通过打字的方式输入的。放眼看去，该广告图虽然很难挑出什么明显的问题，但是从实际应用的角度讲，无论是消费者还是需求方，最明显的感受就是“平庸”，这脱离了广告的意义——排他性、有区分度。

如果学习软件的结果是只会打字，只会调取图像素材，关于字体变形、字体设计、背景设计、主体和背景的关系、主体和陪体的关系以及相关图形、图像、文字结合等更加深入的设计思想没有得到表现的话，最后即使在实际工作中，项目再多，案例的质量效果也很难得以提升。你确实拿出了很多项目和很多方案，可是人家会说从你的作品里什么都看不到啊！这将决定你的竞争力和未来设计之路是否可以走得更长远。

这时你就会发现，想成为Photoshop高手原来并不是人家需要什么我们实现出来就可以了。好的设计师不光要熟练掌握软件操作，还要有自己的想法，通过类似字体变形和设计、配色设计、构图关系设计等，把用户体验和用户心理研究透，把项目以更有表现力和穿透力的方式呈现出来。

这一过程不仅需要设计师有好的软件技术水平，还要有具体的创意和好的想法，并且愿意付出精力和耐心将其付诸实践。因此，好的设计一定是一个从创意到落地的过程，也是一个循序渐进的过程。如图2-3所示体现了这种过程。

通过这一视觉演进过程不难发现：原来做好设计并不是看起来那样，建个背景，在上面输入几个字就可以了，好的设计观感还需要有一个从设计思维到技术实现的过程，只有这个过程打通了，才会离“大神”之路越走越近。首先一定要相信，“大神”们刚开始也是从零基础起步的，只要认真跟随本书每一章节的思路学习、精于钻研、巧于因借，下一个“大神”就是你！

通过如上的个案举例，我们可以很明显地体会到：本书的核心意义并不是仅仅把Photoshop这款软件的操作技法讲好，让读者学会这一件事。当然，软件技术是一切设计的基础和关键。

读者认真学研本书后，达到熟练掌握Photoshop软件的技术操作也一定没问题，但是更重要的是作者希望大家选择本书后，能够通过书里的上百个真实商业案例解析提升个人的设计思维，从而落地好原创项目作品，达到学以致用、青出于蓝的目的。这也是这本书的价值和与众不同之处。