第1章 电商文案概述

案例导入

2013年6月，京东商城、天猫商城、苏宁易购等电商平台进行了大规模促销活动。在此次电商平台进行大规模促销活动前夕，出现了一个现象：几乎所有大型电商平台的宣传文案都不再采用堆积产品的设计图，也没有明确的促销价格或折扣，而是采用以宣传语结合关键字的文案方式从心理学的角度加深用户对广告的印象。“京东——别闹，苏宁易购——别慌，当当网——都别吵，国美——都别装……”新颖的文案方式一出现，立即吸引了广大网友的关注，该文案迅速得到转载与传播。

早在2013年之前，电商文案的个性化之战已经打响，这说明，电商文案要吸引消费者，不仅要从实用的角度出发，还要从创意设计着手，通过创意带来营销价值，通过文案说服消费者认可品牌并购买产品。

电商文案创作者不仅需要掌握文案的写作方法，还需要了解什么是电商文案，电商文案有哪些常见类型，以及优秀电商文案的特征和电商文案写作的误区。只有这样，电商文案创作者才能写出对消费者有吸引力的电商文案。