2.2 文化创意产业融合发展的理论内涵

2.2.1 文化创意产业融合发展的内涵界定

研究表明，文化创意产业是一种在全球化背景下以人的创造力（知识产权）为核心，以高科技为手段，以工业制造平台为基础，通过知识产权的开发与市场化交易实现价值增值，强调依靠智力（个人或团队）或技术来对文化创意资源进行产业化开发和商业化推广，从而产生巨大经济效益的行业。因此，文化创意产业是经济社会发展到特定阶段的产物。自20世纪末以来，随着城镇居民经济收入的不断增加和生活水平的不断提高，人们对精神文化层次的追求越来越高，从传统的加工制造到现在的创意设计，从以前追求吃饱穿暖发展到当今追求时尚舒适，倒逼传统产业向文化创意产业转型升级。特别是在现代信息技术的催生下，科技、经济、文化相互融合，以文化为核心的无形的创意元素与以物质为载体的有形的产品相结合，促成了文化创意产业的迅猛发展。因此，出现于20世纪90年代后期的文化创意产业并不是无中生有，而是有着特定的历史背景和基本要求。尽管从远古时代开始，人类社会的发展过程中便体现出了无穷无尽的智慧因素，但作为一种能够参与收益分配的生产要素形态出现的文化创意尚是近代以来的事情。特别是由于文化创意在很大程度上以具有产权价值的无形资产形式出现，必须通过一定的物质载体来体现，导致作为产业形态的文化创意产业，相对于传统产业而言，在文化内涵与创意属性等价值属性上更加鲜明。

如图2-1所示，文化创意产业的核心层是由人的创造力迸发形成的知识产权，主要以专利、技术或标准为表现形式。中间层通过与特定的有形生产要素形成文化创意产业业态，属于文化创意产业的核心部门，主要以文化创意产品为表现形式。往外形成依附于文化创意产业的关联产业形态，属于文化创意产业的衍生部门，主要以文化创意衍生品为表现形式。因此，文化创意产业内含具有知识产权属性的无形生产要素，通过与关联产业的融合渗透，能够带动区域内其他产业协同发展。因此，跨界融合是文化创意产业与生俱来的天然本质与价值属性，而文化创意资源与不同生产要素之间的交叉渗透、各种高科技开发手段的合理利用、产业形成过程中对文化创意资源凝聚的深度和广度，决定着文化创意产业的价值范围和发展空间，也决定了文化创意产业跨界融合的功能属性。

图2-1 文化创意产业形态及其产品属性

相比较而言，传统产业部门都是分门别类或相对单一地发展。而随着时代的发展，这种单一的产业发展模式已不能满足全球化背景下市场多元化发展的需求，特别是“快消费”时代的来临呼吁未来的产业在生产要素和结构层次上更加丰富多元。而20世纪90年代以后，高新科技的发展为产业之间的跨界融合创造了条件，使各产业的界限被逐渐打破，产业之间相互渗透的速度不断加快。特别是在信息技术的支撑下文化创意产业迅速发展起来，数字技术的出现更是将文化产品、信息产品、通信产品等有机结合。而不同产业之间的跨界融合不仅使文化创意资源的合理开发利用与高新技术手段的施展有了更为广阔的发展空间和附加载体，而且打破了产业分立的传统运作模式，原来相互独立的产业走向彼此关联和相互依赖。因此，文化创意产业跨界融合主要是指随着现代高科技的发展，文化创意资源等附加价值高的生产要素进入传统产业，通过取代传统生产要素，或与传统生产要素相融合，从而促成产业内部结构的调整优化，进而提升产业自身在价值链中的位置，或转型升级后形成全新的产业业态。

文化创意产业的跨界融合实现了对旧有产业价值链的重构，促成了区域产业一体化发展模式，对于区域经济的发展和产业结构的优化升级有着极其重要的作用和意义。时至今日，作为一种新兴的产业业态，文化创意产业具有突破产业边界又促进产业跨界融合和协同发展的特点，是科技、经济、文化相互融合、相互渗透的结果。文化创意产业的跨界融合既可能意味着一种产业替代另一种产业，也可能是不同产业边界模糊后不同生产要素相互渗透形成一种全新的产业。因此，文化创意产业跨界融合的发展模式既可以汇集更加丰富的资源，使产业之间的联系更加紧密，也可以促成新的价值链结构与产业组织形式的诞生，为资源的合理利用与开发提供全新的载体，打破过去产业之间相互分立的局限。促进文化创意产业跨界融合的目的在于推动文化创意产业与关联产业之间的协同发展，通过实现产业结构优化升级，实现国民经济持续快速发展。一方面，文化创意产业的跨界融合可以促进关联产业的发展。另一方面，关联产业的发展又为文化创意产业提供了更为广阔的发展平台与动力。所以，文化创意产业的跨界融合就是不同产业系统之间相互协调和相互耦合的协同发展过程。

从目前理论研究和实践经验来看，文化创意产业的跨界融合至少包含以下三个方面的逻辑。一是文化创意作为生产要素融入传统产业发展过程中，赋予传统产业文化内涵、创意元素与高科技含量，提升了传统产业的价值属性；二是文化创意产业与不同产业之间通过“越界—扩散—渗透—联动”等形式，彼此之间相互融合渗透，带动关联产业的优化升级；三是文化创意产业与关联产业之间的跨界融合形成纵向与横向的网络结构，带动整个区域产业结构的优化升级，为区域经济发展提供新的增长点。

2.2.2 文化创意产业融合发展的功能作用

1）延长产业生命周期，促进产业价值的整体提升

产业是国民经济发展的命脉，高速的经济增长是以产业发展为前提。尽管在当今时代科学技术对国民经济的贡献越来越大，但产业才是促进国家经济健康发展和科技创新能力稳步提升的前提基础。由于历史的原因，我国产业发展曾经相对落后，工业基础较为薄弱，长时间沦为“世界工厂”，在世界分工体系中处于微笑曲线的中部，产业利润空间小，价值创造空间有限，产品技术含量和附加值低。而占据微笑曲线两端的研发和营销等利润空间大、附加价值高的部分在全球价值链中所占的份额较少。借助文化创意产业跨界融合，不仅可以优化我国的产业结构，而且可以解决产业大而不强的问题，使我国由低利润、低附加值的“中国制造”向高利润、高附加值的“中国创造”发展。文化创意产业的核心是人的创造力，在研发、设计、策划与营销方面有很大的优势，通过文化创意产业的跨界融合，运用创意思维和设计手段，在传统产业的各个环节嵌入创意元素和科技含量，使产业边界得以模糊，使产业链条不断地向价值链高端延伸。通过迎合全球创意产品市场需求和创意生产，可以提高我国在全球产业分工体系中的地位。如图2-2所示，通过文化创意产业的跨界融合，借助于文化创意元素的融入，传统产业的附加价值得到整体提升，微笑曲线将发生整体上移。其中，由于研发设计和营销服务本身处于价值链高端，上升的幅度和空间较少，但在生产制造和组装环节，价值提升空间较大。传统产业生产能力虽然很强，但在物料的占用与消耗方面巨大，所带来的负责效应也不容忽视。特别是随着精细化消费时代的来临，传统产业庞大的生产规模与简单重复的机构化操作，使产品同质化现象严重，在满足个性化消费需求方面的能力越来越有限。而文化创意产业的跨界融合使传统产业有了巨大的发展空间，通过与传统产业相互取长补短，借助于传统产业这一载体，将文化创意依附于具体的产业上，使传统产业承载更多的价值理念和文化内涵，由此可以改变传统产业的生命周期，延长产品的生命线。

图2-2 文化创意产业跨界融合下传统微笑曲线发生位移

2）催生全新的产业业态，带来良好的经济增长效应

随着生活节奏的加快和消费市场的个性化发展，传统产业发展模式下生产出来的产品已经不能完全满足人们对高层次精神文化的追求，高附加价值的文化创意产品和高科技含量的技术表现手段，越来越成为现代产业发展的灵魂。相比于传统产业发展所依赖的工业制造优势，文化创意产业有着敏感的市场洞察力，可以迎合和满足经济发展到特定阶段后所派生出的精神文化需求。而文化创意元素的无形性与高科技表现手段的多样性，为文化创意元素与传统产业的融合渗透奠定较好的现实基础，两者之间相得益彰，实现了有形与无形、载体与灵魂的有机融合。传统产业与文化创意元素的融合可以充分发挥有形资产作为载体的作用和无形资产提升价值空间的优势，为产业发展提供广阔的空间。相比较而言，传统产业主要由有形的物质生产要素构成，价值内涵与高科技附加价值较低，而文化创意产业的跨界融合可以促成文化创意因子与传统产业的生产要素有机渗透，使原本属于不同产业范畴内的生产要素交叉渗透到对方领域内，实现了不同产业之间的跨越，各种有形材质与文化创意元素相结合，形成各种不同形态的全新产业发展模式。目前，在很多经济领域中，文化创意与不同产业已经融合形成许多新的产业业态，并且产生了良好的经济增长效应。一方面，将文化创意因素结合到传统产业中，可以开发出新的产品，赋予传统产品更高的附加价值，这种结合能够使传统产业中隐藏的许多消费需求转变为现实的市场需求。另一方面，文化创意资源自身的价值能够通过具体的创意产品最大程度地得以释放和展现，实现了无形资源的合理利用和市场化推广。再次，将文化创意因素结合到经营管理中，依托文化创意资源的博大精深的转化力量和丰富多彩的价值内涵，可以创造出各具特色的经营风格和商业模式。

3）优化消费需求结构，释放潜在的消费需求

随着经济社会的快速发展，消费市场逐渐扩大，消费结构和消费层次也逐步发生改变，消费者对精神文化的追求越来越高，对产品的文化内涵和科技附加价值的消费追求越来越感兴趣，物质消费时代正在向创意消费时代转型。而文化创意元素融入消费型产业中，在一定程度上促进了传统消费型产业的发展，极大地延长了传统消费型产业链和价值链，可以极大地满足不同群体的消费需求，不断扩大和刺激消费。从近年来消费型产业发展的态势来分析，随着人们生活水平的不断提高，新兴的90后和00后不断成为高端消费主体，他们追求更多的精神消费与文化体验，仅仅具有使用价值的产品已经远远不能满足他们对高端消费的需求。在由传统的短缺经济向饱和经济再向过剩经济过度的过程中，只有不断提升商品的附加价值，将文化创意等价值理念赋予商品的消费服务中，才能赢得更加广阔的消费市场潜力；而文化创意与消费型产业的有机融合，不仅可以有效缓解产品市场的激烈竞争，而且可以极大地拓展消费需求空间，有效地优化了消费需求结构，释放潜在的消费需求。对于产业组织而言，如何整合现代工艺水平和制造技术，创造出丰富多彩的文化创意产品来满足消费者的精神文化需求，迎合用户的消费习惯，成为克敌制胜的关键所在。正如尼尔·波兹曼所指出的，尽管“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育、商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果使我们成了一个娱乐至死的物种”，但我们不得不承认“这是一个娱乐的时代，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”。

4）缓解市场竞争压力，促进传统产业转型升级

随着信息技术的高速发展和互联网的广泛普及，产品同质化使得产业面临的竞争环境越来越激烈，传统产业转型升级的压力越来越大。文化创意产业是传统产业发展的前沿和高端，构成现代产业的重要组成部分。文化创意产业本身就是借助于高科技对文化创意资源进行开发和提升，产生高附加值的文化创意产品。传统产业对文化创意的内在需求，文化创意产业对传统产业的附加与依赖，使二者的联系也越来越紧密。文化创意产业与传统产业的融合所产生的多元化表现手段和新兴产业形态，丰富了文化创意产品的多样性，改变了人们的生产和生活方式。传统产品市场由于文化创意的融入和高科技手段的表达，提升了产品的文化品位，发挥了人的价值创造性。特别是随着互联网的迅速普及，计算机硬件设施的完善，传统产品市场依靠市场容量这单一因素的增大来支撑市场需求变得不切实际，通过跨界融合来引导和挖掘客户的潜在需求，利用高新技术手段来制造更多科技含量丰富和文化附加价值高的创意产品，成为拉动经济增长和产业转型升级的基本潮流。而文化创意产业与传统产业的跨界融合，在一定程度上模糊了产业边界，也扩展了原有产业市场，极大地丰富了产品类型，缓解了市场竞争压力，促进了产业转型升级。