前言

2015年，众多的IP营销实践已经让企业和用户都逐渐熟悉了IP这样一种新的商业逻辑。2016年甚至到未来10年IP的持续火热都可以预见。对于很多企业来说，占有了IP就有了话语权，也就有可能围绕IP展开自己的游戏规则。那么到底什么是IP呢？

IP是中国影视文化界的第一热词，是一个实用主义词汇。这里的“IP”并不是计算机术语的“IP地址”，而是“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。从商业和资本的角度来说，IP的内涵已经有了无限的外延，被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

漫威漫画公司的沃尔特•A.麦克丹尼尔（Walter A. Mcdaniel）曾经说过：“真正的IP可以永久存活。”在这个IP为王的时代，“新华字典”和“俄罗斯方块”都将被改编为影视剧了。在“互联网+”进入娱乐之后，IP越来越成为一个高频词汇，IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一首歌曲。一个有价值的IP可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、一般消费品等娱乐产品。

IP有多火爆？看2016年热映的电影就知道。《谁的青春不迷茫》《夜孔雀：如果没有遇见你》是由小说IP改编而来的、《愤怒的小鸟》由游戏IP转化来的、《美国队长3》是由漫威英雄人物IP改编的系列电影、连《睡在我上铺的兄弟》经典校园民谣IP都能转化为电影网剧，而2017年即将上映的《阿狸的梦之城堡》走的是漫画到动画再到电影的路径。

随着IP时代的到来，热门IP成为众人哄抢的“香饽饽”，文学界、影视圈、游戏圈都为之疯狂。面对外界源源不断的IP需求，IP创作者作为产业链的源头精心打造出风靡时代的IP就显得非常关键。寻找IP，打造IP的根本目的只有一个，就是赚钱，赚大钱，而且能够一直把大钱赚下去。

2016年4月18日，《欢乐颂》在众人的期待下于浙江卫视和东方卫视播出，该剧由曾成功打造《琅琊榜》的侯鸿亮制作团队打造。在《欢乐颂》开拍之前，几乎没人听说过它的原著网络小说。然而，《欢乐颂》电视剧却一炮走红，成为街头巷尾热议的话题之作，不但收视率排名第一，网络播放量也超过了此前的超级IP改编剧《芈月传》。而且该剧引发的关于婚恋情感问题的讨论已经超越了一般的娱乐消遣，使其成为检测友情与三观的现象级作品。

2015年，包括BAT在内的众多资本纷纷挖掘大IP金矿，各个文学小说网站排行榜前百位的小说IP影视版权几乎都被抢光。在其他影视公司依靠IP自身拥有的粉丝基础掘金之时，侯鸿亮团队反而从内容出发，在文学与影视、网络与现实之间，走出了一条点石成金之路。《欢乐颂》的成功反而说明依靠对自身内容的价值观及商业定位打造一个超级IP比以资本买断IP更加重要。

事实上像侯鸿亮团队一样的将一个默默无闻的作品打造成一个高人气IP并没有你想象的那么困难。本书名为《IP时代：从0到1打造超级IP》，因此，你不懂得如何打造一个高人气的IP没有关系，我们就是为你服务的。

打造一个高人气IP不仅需要一个好的创意，还需要一整套体系化的工业流程，联合各方资源一起打造。这种工业化的IP管理流程，让IP成功的经验可以复制。例如，世界有名的漫威公司，仅在20世纪60年代就打造出无数个超级英雄，这些超级英雄都发展成为现在的超级IP。

对于国内IP创作者来说，我们可以结合好莱坞、日本的IP开发和制片管理经验，从中摸索出一套新时代的、适合中国的IP打造模式，从而大规模地打造超级IP。本书将从IP的定位、制作、推广及运营等流程出发，为大家讲述一个IP从创作到变现的过程，为IP创作及运营者提供一个参考模板。