“IP热”正在全球蔓延，各界纷纷助力

如果有人提起IP，你来一脸蒙圈的表情，对不起，你真的要被时代淘汰了。如今，无论是在咖啡馆还是在地铁公交上，总会听见几个人聊“IP”。这里的“IP”并不是计算机术语的“IP地址”，而是“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。

中国人民大学新闻学院老师李彪说：“IP剧是指购买其他艺术作品版权后翻拍的电影或电视剧。”现在的IP剧大多都是按照“文学→影视→音乐→游戏”产业链进行开发的，当然这需要前期的网络文学造势和口碑积累，否则很难形成电视剧热播的现象。随着“IP热”在全球迅速蔓延，各界也开始纷纷助力，以推动IP经济的发展。

大数据时代“互联网+”助推IP经济

早在2012年，“大数据”就在商业、经济及其他领域中被运用。现在大数据作为一种革命性的技术发展趋势，正在助力文化产业转型升级。通过大数据，文化产业被附加了品牌与用户共创的数字生态价值，这一价值促进了IP升值，从而导致文化产业将进入爆发期。例如，2015年电影《大圣归来》，公司先利用大数据对市场进行摸底，在该片发行前已预测票房将超6亿元。

“互联网+”是2015年比较热的新词，它颠覆了传统行业，当然也包括大家比较熟知的文化产业。“互联网+”时代推动了价值重构的IP经济。由于IP价值体现在原生内容、IP互通、IP衍生3个层面，而这3个层面与“互联网+”时代的特点非常吻合，这也就促使IP在经历多种形态创作和衍生后，积攒品牌影响力，从而实现IP价值输出的最大化，如图1-1所示。

国务院总理李克强在2015年的全国两会上表示，“互联网+”将进一步促进文化创意产业蓬勃发展，众多创新模式随之脱颖而出。近两年，以BAT（Baidu百度公司、Alibaba阿里巴巴集团、Tencent腾讯公司）为首的互联网公司大举进军文化产业。

阿里巴巴在2014年3月以64亿港元收购文化中国并更名为阿里影业之后，又于2015年以45亿美元收购优酷土豆，并入股苏宁云商、华数影视、华谊兄弟、光线传媒、第一财经等文化企业，未来还将巨资投入电影版权，以建立阿里文化帝国板块。2015年1月，百度成立“百度影业”，联合万达、中影集团在在线选座和售取票终端上进行深度合作，打造O2O模式闭环。2015年9月，腾讯宣布成立腾讯影业和企鹅影业，可见腾讯也在持续建立影视、动漫和文学等“泛娱乐”概念。

随着阿里影业、百度影业、腾讯文学的相继成立，以及其他一些著名的影视、游戏等文化企业，他们都凭借各自的优势资源及创新技术对文化产业链进行多元化布局，特别是大数据时代“互联网+”更使得整个文化产业发生了颠覆性的变革。

在文化产业的品牌塑造过程中，内容是至关重要的，其质量从根本上决定了文化产业的发展水平，具体体现在IP上面。以IP为中心，聚集了大批忠实粉丝，在这些粉丝的簇拥下，IP跨界于文化产业的各大领域。比如，电影、电视、音像制品、舞台剧、动漫图书及报纸等，从而借助不同类型的产品多方位地展现文化内容的品牌形象。

起初，我国的IP处于原始状态，其价值完全依靠内容生产者的个人创意支撑，既没有粉丝大数据的指导，又缺乏系统化的工程培养。因此，IP在诞生之初就从根本上限制了IP价值的提升空间。

然而在大数据、“互联网+”出现之后，跨界整合成为各行各业的趋势，这不仅改善了国内的IP质量，而且还首次让内容生产者和粉丝之间进行亲密互动，增加了双方之间的黏性，并达到不间断、无边界的状态。可以说，大数据、“互联网+”彻底改变了国内IP的塑造过程。如今，IP在创作之初就可以融合大量粉丝的创意，系统化地考虑跨界打造与发行营销等方面内容，从而为IP赢得亿万增值空间。

打造这种系统化的IP工程并非纸上谈兵。例如，备受关注的国产科幻大片《三体》电影的开拍便是一次尝鲜。2014年9月17日，游族网络宣布：游族影业已获得科幻小说《三体》的改编权，除了将推出改编电影外，游族网络还计划推出《三体》改编的5～6款游戏产品。可见《三体》电影开机之前就已明确系统化的影游联动工程。

2014年年末，游族影业宣布将开拍《三体》电影版，此消息一出，无论是科幻迷还是影迷，都对此事展开了热烈的讨论，网络上还对电影版演员的猜测声此起彼伏，可见大众对《三体》电影版的期待值极高。此外，《三体》小说粉丝还在三体社区上直接参与了电影剧本的改编、画面创意及选角等工作，女主角张静初就是被粉丝们票选出来的。像这种粉丝深度参与电影制作及角色选定尚属业内首例。

此外，备受大家热议的《十万个冷笑话》也开启了系统化的影游联动工程。它诞生于网络漫画，起初IP受众是受局限的，但随着“IP热”的蔓延，《十万个冷笑话》衍生出网络动画、舞台剧、校园行、大电影、手游等多元的文化产品，形成了一个持续发展的产业链条模式。这种模式对IP影响力是巨大的，仅《十万个冷笑话》电影上映10天票房便宣告过亿元，轻轻松松就打破了国产动画票房6000万元的天花板。

在大数据、“互联网+”的驱动下，IP在生产之初，就能融合粉丝创意，将文化产业链条无限延伸，将IP塑造衍变为一个持续发展的过程，而在互联网扩散效应下，受众群体也以几何倍数增长，从而极大地提升了IP核心价值。可见时代的发展为国内优秀IP打造提供了全新的思路。

美国、日本、中国的IP热一览

从《致青春》《何以笙箫默》《盗墓笔记》开始，再到《芈月传》《琅琊榜》《寻龙诀》等，国内的IP经济概念越炒越热，全民探索IP模式在我国全面开启。其实，国外IP开发早在20世纪便初有起色，特别是美国、日本。

美国“IP热”一览

从20世纪末开始，美国好莱坞的大部分电影都源于改编剧本。据统计，从1995到2014年5月，好莱坞公映的12545部电影中，5703部都是改编的，占据市场份额52.94％。其中，美国Marvel（漫威）漫画公司一系列的英雄电影成为好莱坞最成功的IP开发案例，它创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP，并衍生出电影、游戏及周边产品形成互联。

除了Marvel以外，美国DisNey（迪士尼）公司也是运营IP的高手，依靠米老鼠、白雪公主、狮子王、灰姑娘、匹诺曹、美女与野兽等深入人心的形象，不但拍摄出动画电影，还创造了史上最成功的迪士尼主题乐园。不仅如此，那些印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润也非常高。例如，《玩具总动员3》为迪士尼在全球收进了11亿美元的票房，游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入。

“IP热”在中国一发不可收拾，对此，美国著名编剧威廉•拉宾（William Rabkin）给中国电影人提了个醒，“购买IP并不意味着万事大吉，这只是IP塑造的第一步”，千万要记住，IP不应该仅仅是简单的一部电影，或者由电影再转化为电视剧，其品牌系列开发带来的长尾价值远超票房收益。因此，目前中国影视公司需要对IP的系列开发模式进行思考，而不能只是盲目地投入。

美国的IP市场目前虽然已经很成熟了，但它也是经过了20多年的摸索才明白什么是“IP”，真正的IP不只是要跨媒介、跨行业，还要跨越时间。比如，“美国队长”罗杰斯的形象塑造于几十年前，但现在他的形象依旧如有血有肉的“真实人物”，散发着旺盛生命力，时间在他身上似乎根本没有显示出任何威力。因此，国内市场需要明白，做火一个节目并不意味着做成了一个IP，IP的核心价值不是品牌，也不是故事本身，而是隐藏在故事背后的意义。

日本“IP热”一览

在日本，ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）4个领域以IP的形式相互贯通，再以IP的名义各自聚齐其大量二次元（泛指动漫、游戏、小说及其衍生同人创作及周边产品等）粉丝，进而催生出产业下游的衍生产物。比如，演唱会、周边产品及同人本等。这种闭环的产业链条是日本二次元经济发展壮大的保障。

日本的IP运作与国内不同。首先，日本的IP运作有一套非常成熟的体系，从新人培养到IP孕育，到用户积淀已经有30～40年的历史和经验；其次，日本有独特的行业规则，其IP运作不只是为了IP的生产和变现，还在于用户的维护和IP的生态培育上。国内厂商要与日系IP合作有以下两种可行方法，如图1-2所示。

第一种：多端联动IP衍生产品。

通过多领域的产品联动布局来扩大IP本身的影响力。比如，日本上市游戏公司Klab的IP——LoveLive是由读者参与型混合媒体校园偶像企划，企划包括音乐作品、电视和广播节目、书籍、漫画、动画、游戏、周边等领域。LoveLive多领域联动极大地促进了IP的影响力。Klab除了赚取LoveLive原作粉丝的钱以外，还扩大了IP本身的魅力和用户群，使IP的价值借游戏得到了很大的提升。因此，在IP运行模式中，除了要考虑商业价值，还要给IP所有者带来更多的IP价值扩张，以便促进和维护IP。

第二种：拿IP做粉丝产品。

IP价值的获取主要来源于粉丝，因此，厂商可以拿IP做粉丝产品。比如，日本大型女子偶像组合AKB48利用自身的知名度，推出自己的偶像音乐类手游。玩家配合节奏进行滑动或点击屏幕的操作，可以提升自己的玩家等级，然后就可以解锁更多新的歌曲和关卡。而且通过通关各种关卡，玩家可以收集AKB48的成员，用自己喜欢的成员来组成组合，在AKB剧场和巨蛋等场所举行演唱会。该手游结合了IP本身的特点，让粉丝在游戏中获得他们想要的体验，同时还把握住了商业化的程度，让粉丝感到了AKB48组合足够的诚意。

在游戏领域，日本是传统的游戏强国，它在移动游戏领域也颇有建树，不仅产业规模仅次于北美，同时也是亚洲地区的领头羊。其中，日本的动漫IP手游改编也非常火，比较有名的动漫游戏IP包括：《航海王》《火影忍者》《死神》《龙珠》《圣斗士星矢》《樱桃小丸子》《哆啦A梦》《美少女战士》《名侦探柯南》《口袋妖怪》《灌篮高手》《聪明的一休》《蜡笔小新》《足球小将》与《阿童木》15款。因此，国内的很多游戏厂商把代理和运营日本出品的移动游戏作为重中之重。目前，国内已获手游改编权的日本IP和所属厂商如表1-1所示。

中国“IP热”一览

目前，中国“IP热”主要还在电影市场上，那么中国电影市场主要IP来源有哪些呢？如图1-3所示。

1.网络小说

网络小说是目前国内市场上最常见的IP来源。从赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人开始关注网络小说领域。仅在2015年“五一档”，就有由小说改编而成的《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》等多部作品上映。还有就是根据天下霸唱小说改编的惊悚魔幻类超级IP《死亡循环》、阿里影业、儒意影业联合出品的一部古装玄幻爱情仙侠电影《三生三世十里桃花》等一大批网络小说的IP项目都将在2016-2017年启动。

2.游戏

“IP”一词原本只在网游行业被炒得火热，近年来，随着以BAT为首的互联网企业深入到影视行业后，更多热门游戏便被陆陆续续搬上大银幕。起初，角色扮演游戏《轩辕剑》被改编成电视剧，又有消息传出《轩辕剑》将被拍成电影。另外，《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》等知名游戏也都被传出即将改编为电影的消息。

3.动漫

日本作为动漫大国，其动画底蕴绝对是让其他国家望尘莫及的，国内的很多电影厂商就开始引进知名漫画的IP，改编成电影。比如，2015年的“六一”档上映了改编自日本动漫的电影《哆啦A梦：伴我同行》，票房突破5亿元。而且在第18届上海国际电影节期间，源自国产动漫形象的《黑猫警长之翡翠之星》《西游记之大圣归来》也备受瞩目。

4.热门综艺

热门综艺节目《爸爸去哪儿（1、2）》被改编成同名电影，收获了近10亿元的票房。之后，《奔跑吧兄弟》也被拍成电影，票房达到4.3亿元。目前，《中国好声音》《极速挑战》等多个热门电视节目也均被制造成了电影版本。

5.音乐

国内的音乐类IP起源于2014年郭帆执导的青春爱情电影《同桌的你》，影片灵感源于高晓松创作的校园民谣《同桌的你》，并一举拿下近5亿元的高票房。此后，热门歌曲IP便在电影圈获得了青睐。比如，何炅执导的《栀子花开》、流行金曲《爱之初体验》同名大电影均在2015年暑期档上映过，还有流行歌曲《睡在我上铺的兄弟》已于2016年4月1日在中国内地上映。目前，《小苹果》《一生有你》等流行歌曲演化而来的电影也已全部立项。