拟定公司名称与标志

在准备开立公司的资金时，也可着手规划公司的名称和标志。公司如果没有名称和标志，就跟人用纱布遮住了脸一样，没有人会知道你是谁，所以千万不要“犹抱琵琶半遮面”，还是大大方方地给自己的公司设计一个名称和标志吧！

设计公司名称的方法

公司取名是一件很重要的事情，已脱离了只是一个称呼和代号那么简单的范畴，而是关系到公司所经营的产品投放市场后，消费者对该公司的认可度，在一定程度上会影响公司未来的发展。

下面我们来看一个案例。

1968年来，“金利来”商标的创始者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便立志在香港生产出做工精良的领带来。

曾宪梓在泰国时，跟着哥哥学做过几个月的领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真的做出了质优款新的领带。但是因为领带没有牌子，所以不能进入高档商店柜台。

于是曾宪梓先生为其取名为“金狮”，并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输啦！”

原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。

当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合，即“Gold”仍为意译“金”，而“Lion”“狮”取音译，为“利来”，即成为“金利来”名称。

金利来，金与利一起来，谁听了不高兴！

接着，曾宪梓又突发奇想，中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。

曾宪梓又用了一枚钱币画了一个圆，用弓角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。

自从改变名称后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此越来越好。

不管是“金利来”还是“金狮”，就其领带的品质而言，都是无差别的，但起初因“金狮”（金输）这个商标名字，不符合消费者心理和风俗习惯，导致领带几乎没有市场。

而改名后的“金利来”暗含“金”和“利”一起来的美好寓意，这迎合了特定的消费群体的心理和风俗习惯，从而被这一消费群体所喜闻乐见、乐于接受。

由上述的案例中可以看出，公司的名称是一件不容小觑的事情，好的名称往往能让公司更加顺风顺水。

公司的取名方法很多，此处只列举出几种常用的方法，以供大家参考，具体内容如下。

◆直接取名法：这种方法比较简单，根据公司性质或经营的内容来命名，比如“中国嘉陵工业股份有限公司”“三商化妆品”等。

◆俗语取名法：俗语是比较通俗易懂的语言，生活化的程度很高，已被广大消费者接受，著名的“狗不理”包子就属于俗语取名。

◆吉祥语取名法：旧时的生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，于是“兴”“茂”“发”等字就经常出现在旧时的店铺招牌上，如今不妨效仿前人，把人们喜欢的吉祥用语放在公司的名称里，以此迎合顾客的求福心理，从而招揽生意。

◆雅字取名法：在中国的传统文化当中，文人雅士都是受人敬重的，很多人不懂文学，也要装作略懂一二的样子，这也就有了附庸风雅一说。现如今，一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”“阁”“轩”等。

◆地名取名法：此种起名在我国的各类型公司中都较为常见，比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司等。

公司取名的注意事项

虽然说公司的名称可以按照自己的想法去设计和规划，但是也必须在相关政策法规的允许范围内进行，如果不小心与规定背道而驰或有所偏差，只会给公司带来不必要的麻烦。

（1）公司起名十诀窍

关于公司的取名诀窍，概括起来有10点，内容如下所述。

◆好说、好念、顺口。

◆好记、让人过目不忘。

◆能被人从众多品牌之中一眼发现。

◆产品的用途、功能与独特性一目了然。

◆易引起人的美好联想。

◆创意富有特色，不与他人雷同。

◆产品有后劲，有进一步深入开发的可能性。

◆产品与广告一体化，产品与名称系统化。

◆商品有格调，有品位。

◆能获命名及商标注册权。

（2）公司起名两大秘法

在给公司取名用字时，需要注意以下两个方面的问题。

◆不要同声调：声调全同的名字，读起来会觉得有些平淡，名字的尾音最好是平声，因为上声字响亮程度相对差一些。

◆声韵选择要讲究：几个声母发音部位相同的字，如果放在一起，读起来就有些费力；如果韵母也相同，就更加拗口。

另外，起名时最好不要全部选用n和l，z、c、s与zh、ch、sh这些发音部位相同的声母。

要想名字响亮动听，选字的韵母很关键。名字带有含鼻音的韵母读起来响亮，“昂”“良”“光”“鹏”“东”之类含后鼻音韵母的字尤其响亮；在非鼻音韵母字中，主要元音开口度大的，如“达”“帅”“宝”等，响亮程度较高。

（3）公司起名五大忌

在给公司取名时，应尽量避免出现以下的错误行为。

◆多音：以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

◆偏字：商标名称是供消费者呼叫的，自然应考虑到用字的大众化问题，而有些人则以为使用生僻字就能脱颖而出，所以，一提起名，首先想到的便是去翻《康熙字典》，殊不知，实际情况则恰好相反。

◆寓意隐晦：寓意隐晦就是语音过于深奥，意思虽好，但别人看不懂，所以寓意再好也没有意义。

◆不吉：含义不吉利是商业命名的大忌，因为它会影响到别人对主体的接受和联想。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”（英国）的销售大战。结果“白兰地”售出400余万瓶，“威士忌”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上，连威士都忌怕，谁还愿意买？

◆雷同：跟随、模仿强者是大家的通病，别人取了3个字品牌，我就设法两个字与其相同，好混淆消费者。别人叫“老干妈”我叫“老干爹”；别人是“海飞丝”，我就叫“海乙丝”，甚至有人干脆来个谐音，这些方式不但不会帮助公司发展，反而会成为一种阻碍，甚至惹上官司。

另外，《公司法》第8条规定：“依照本法设立的有限责任公司，必须在公司名称中标明有限责任公司或者有限公司字样。依照本法设立的股份有限公司，必须在公司名称中标明股份有限公司或者股份公司字样。”

提示

根据《企业名称登记管理规定》的相关规定可知，只有当企业名称中的地域、字号、行业以及组织形式完全相同的时候，才会被认定为侵权行为，其中有一项不同即可进行登记。尽管如此，为以防万一，公司的名称设计还是应该有备选方案，以做核准不通过时的第二选择。

设计公司标志的原则

标志作为一种人类能直观感受到的特殊形式存在，在社会活动中占据独特地位。不管是对国家、社会组织机构还是个人，都有着重要的意义和影响。

在公司经营当中，商标就是生产者、经营者为把自己已有的商品或服务与他人的商品或服务区别开来，而使用在商品上、包装上或服务标记上的一种可视性标志，其由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。在充分利用想象力和创造力设计商标标志的时候，应遵循以下的原则。

◆设计商标时，应清楚设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规的规定要求。

◆考虑商标设计实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。

◆构思需慎重，力求深刻、巧妙、新颖和独特；表意准确，能经受住时间的考验；构图要凝练、美观且适宜。

◆图形和符号尽量保持简练的风格，既要具有较强的概括性，又要讲究艺术性；色彩要单纯、强烈醒目。

在遵循原则的同时，一定要注意以下事项。

◆忌模仿：模仿或部分模仿他人商标，不仅使自身的商标失去独创性，在注册申请的时候也很难通过核准。

◆忌不具显著性：标志的形象既不能太复杂，让人记忆困难，也不能太过简单，让人不易产生印象。一定要让标志具有显著性，易于消费者识别和记忆。

◆忌不具创意性：把商标构思的立意充分体现出来，将其与商标指定的商品或服务项目联系起来，使人在看到商标标志时，就能联想到商品或服务的特点，促进消费可能性。