前言

如今，移动互联网的发展速度已经远远超出了人们的想象，移动设备越来越普及，人们越来越离不开智能手机，甚至出门可以不带钱包，基于移动互联网和智能手机的H5也被广泛运用到各个营销领域。

H5是超文本语言HTML的第五次修订，是Web标准巨大的飞跃。近年来，H5发展得如火如荼，各类手机端小游戏、运营以及广告等，纷纷采用H5的形式来进行产品和品牌传播。

微信的火爆，带动微信营销的崛起，H5成了微信中体验最好的营销推广模式。在微信公众号和朋友圈中，随处可见各种H5页面，如结婚请柬、招聘信息、公司宣传、产品推广、吸粉活动和营销活动等，H5犹如一匹黑马在各种社交平台上传播开来，并形成了燎原之势。

从2014年萌芽到2018年爆发，从“H5是什么”到“什么都要做个H5”。H5多设备和跨平台的特点非常利于信息的传播，使它仿佛成为长在朋友圈里的庄稼，一茬又一茬地收割着流量红利。

一个好的H5，无论是在立意、创意、设计的层面，还是在制作和传播过程中，都需要协同一致，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行都不可或缺。目前，市场上针对系统化的H5营销书籍非常少，因此笔者编写了这本书，可满足各类人群的使用需求。笔者不仅在本书中总结了系统的H5方法论，还为读者提供了大量的刷屏级H5案例，可以说，你买到的不只是一本，还是一套会升级的行业宝库。

本书共分为4大篇，包括设计制作＋活动策划＋运营推广＋应用案例，一条龙解决用户营销需求。本书的具体内容安排如下。

【设计制作】：主要讲解了H5微营销的优势特性、制作工具、开发流程、作品案例以及创意设计等内容，用通俗易懂的方式，阐述了H5的设计和制作方法，将各种最新技术用于H5营销推广，最大限度地吸引用户关注。

【活动策划】：主要包括快速吸粉、裂变增长以及保持活跃等微信活动，新客进店、顾客留存、现场互动和分享传播等门店引流活动，以及品牌引流、品牌推广、品牌认同和品牌维护等品牌营销活动，为企业量身定制H5营销活动方案。

【运营推广】：主要包括打造爆品、优化爆品、运营思维、策划共鸣故事、超级IP营销、丰富流量渠道以及专业的H5推广技巧等内容，让H5的营销推广更有竞争力，为企业带来更多潜在客户，快速提升企业销售额和品牌影响力！

【应用案例】：主要包括产品推广、品牌宣传、商业场景、生活场景、传统行业以及互联网行业等经典案例，从创意角度和技术角度讨论H5案例，看大品牌都在怎么做H5营销并获得成功，让我们一起跟上时代步伐。

本书非常适合那些对H5移动营销很感兴趣，但没有相关基础和知识的用户阅读，能为读者打下坚实的基础。

（1）H5设计的爱好者：大量案例帮助有设计基础的读者带来更多创意思路。

（2）H5初级设计人员、H5网站设计的爱好者：系统学习H5的制作和运营。

（3）对H5移动营销感兴趣的普通用户：了解H5营销的基本方法和流程。

（4）传统纸媒体设计师以及新媒体广告美工等人员：掌握H5视觉设计的要点，为转型做知识充电，提升自己的职场技能，挑战更多高新职业。

（5）高校教材或培训材料：可作为H5的可靠工具书，学习到非常系统的H5设计和营销知识，帮助学生自学提升。

本书是一本综合实战型的H5教程，除了有理论知识的讲解，还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备在移动营销行业发展，那么本书一定适合你。一书在手，涵盖H5设计和营销技巧，应有尽有。

下面看看本书有哪些特色亮点。

● 完整的流程：数十万用户H5制作之选，帮助用户利用各种精美模板一键生成H5，傻瓜式操作，高大上效果，让你像制作PPT一样制作炫酷的移动展示！

● 热门的创意：顶级创意，随意挑选，起到抛砖引玉的作用，将创意思想更加完美地运用到H5页面设计当中，让你的H5作品更加优秀并更有价值！

● 经典的案例：大量的品牌H5营销案例，腾讯、百度、支付宝、宝马、京东、万达、美的以及天猫等，共计120多个，让你的品牌变得有意义！

● 丰富的场景：产品推广、品牌宣传、自媒体吸粉、企业招聘、活动会议、优惠促销、邀请函、微商引流、个人简历以及节日贺卡等，全面满足你的个性化需求。

● 全面的行业：房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新媒体平台以及在线教育等，降低企业的移动营销成本，提高营销转化率，开启推广营销新时代。

本书同时博采其他同类书籍的特色之处，通过这种系统而翔实地讲述，希望能够为读者带来真实的营销帮助，让读者零预算也能做出刷爆朋友圈的H5活动，让产品的流量和转化暴涨。

本书由刘伟编著，参与编写的人员还有柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、刘胜璋、刘向东、刘松异、苏高、周玉姣、谭中阳、杨端阳、柏承能、刘桂花等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编者