前言

2017年至今，短视频行业持续火爆，短视频以其碎片化、低门槛、传播快的特点，迅速席卷了大批用户，而用户规模的持续上升带动了整个市场规模的提升。如今，以快手、抖音、西瓜、秒拍等平台为代表的短视频行业正在蓬勃发展，很多创业这都把目光投向了短视频领域。

随着短视频的持续火爆，“短视频电商”这个词汇也走入了人们的视线。所谓短视频电商，就是“短视频+电商”的组合，越来越多地创业者和商家们开始利用短视频卖货、做电商，最商家受青睐的短视频平台非抖音莫属。

2019年1月。抖音在国内的月活用户（月度活跃用户数）突破5亿，日活（每日活跃用户数）用户也超过了2.5亿，而且这个数据还在保持着高速增长。庞大的用户数量，让抖音成为了新的亿级流量池，也让它有了强大的带货能力。

薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵、妖娆花音箱、小猪佩奇手表等生活中常见的普通商品纷纷被抖音带“火”，淘宝上的“抖音同款”、“抖音神器”卖到脱销。抖音视频的病毒式传播蔓延到了各大社交平台和电商平台，时不时就会引发一波跟风购买的潮流。

抖音不仅仅在线上带货，在线下也带“火”了一批网红实体店，比如答案奶茶、泡面小食堂以及各地的网红餐饮店等。各大品牌也看中了抖音强大的带货能力，海底捞、adidas neo、airbnb（爱彼迎）、coco奶茶、OPPO、小米等品牌都在抖音上推出了一系列营销活动，抖音已经成为了各大品牌最重要的营销阵地之一。

发现了新商机的商家和个人纷纷入场，开始经营自己的抖音账号，并摸索出了一套抖音变现的方法，他们尝试着在视频中做植入、直播带货、把粉丝引流到其他平台等，就在这批敢于第一个吃螃蟹的人们做着各种尝试的时候，抖音官方也把目光投向了电商市场这块大蛋糕。

抖音先后上线了商品橱窗、购物车等功能，并接入淘宝、天猫等第三方电商平台，抖音母公司字节跳动又构建了自有电商平台“放心购”，这一切都昭示了抖音布局线上电商的野心。与此同时，抖音布局线下实体商业的脚步也没有停止，它为企业“蓝V”账号提供了各种营销工具，并推出了POI定位功能，助力实体店铺联通线上和线下。抖音已经从一个泛娱乐化视频平台转化成了一个巨型的电商流量池，“抖音+电商”是当下最火热的趋势。

传统电商已经经过了十几年的发展历程，整个行业已经走到了成熟阶段，成熟也意味着饱和与瓶颈。对于个人创业者和小商家来说，传统电商已经不是一个好选择，门槛高、成本高、竞争激烈、市场饱和等问题已经摆在眼前，创业者们必须要寻找另外一条出路。

而抖音电商就是当下最好的选择，坐拥亿级用户流量的抖音为电商行业注入了新的活力，也为创业者们提供了一个新的舞台。在这里，你可以用自己的才华、颜值或幽默吸引粉丝关注，再通过抖音的多种变现模式，把粉丝流量转化成收益。在这个人人都可以成为网红的时代，每个人都可以获取流量，每个人都可以通过抖音电商获取收益。

如果，你已经错过了上一个机遇——微商，那么千万别错过抖音电商，它是普通人创业的最好机遇。一些嗅觉灵敏的人已经通过运营抖音账号、做抖商挖到了自己的第一桶金。未来还会出现很多个李佳琦、柚子cici酱和毛毛姐，也许你就是下一个，还等什么呢？

也许有人认为，抖音电商运营目前只有实操方法，还没有提炼出一套系统的运营理论，大家都是摸着石头过河，因此他们对抖音电商仍然抱着观望的态度。不确定到底要不要做。我的答案是：不仅要做，还要尽快做！

当一个行业走向成熟时，红利也会随之消失，传统电商就是如此。只有那些敢摸着石头过河的人才最有可能赚到钱。何况，已经有这么多人在做抖音电商，已经有了这么多经验和方法可供我们借鉴，只要我们愿意去学习和尝试，就能走上抖音电商创业之路。

本书就是为那些想要利用抖音进行短视频创业的朋友们准备的。本书从传统商业面临的困境入手，揭示了创业的新方向——做电商，又分析了传统电商的瓶颈，为大家找到了新的创业道路——抖音电商。

本书从实操的角度，详细讲解了抖音账号的注册和养号方法、定位和形象设计方法、创作视频内容的方法、以及吸粉、引流和变现的方法，即使从来没有玩过抖音的朋友，也能根据书中的方法和步骤轻松学会抖音电商运营。

本书一共分为10章，分别是认知篇、抖商篇、注册篇、养号篇、定位篇、形象设计篇、内容创意篇、吸粉篇、引流篇和抖商变现篇。每章都围绕抖商运营的一个重要环节展开，通过方法和案例让读者快速掌握抖音电商运营技巧。

本书的最大特色是：通俗易懂、落地实操。每一章中都配有大量最新案例和图片，不仅能提升阅读体验，还能够帮助读者加深理解。此外，本书中的方法和步骤十分详细，每一个操作步骤都配有图片，可以让读者朋友们轻松上手。

我写作本书的目的是希望做一本抖音电商实操手册，为那些对抖音电商感兴趣，但之前没有接触过抖音或电商的朋友指明方向。因此这也是一本抖商工具书和入门书，读者朋友们只需要在手机中下载一个抖音App，然后再翻开本书，就可以开始探索自己的抖音创业了。

这本书是我结合自己经验总结出的一套方法，随着抖音App的迭代更新，书中涉及的操作方法一定会有更新和变化，届时读者可根据最新版本的抖音App进行操作。不过，操作方法的细节虽然会发生改变，但是抖音运营的内在逻辑却是不变的，希望读者能通过本书总结出一套适合自己的运营方法。最后，我希望这本书能够帮助读者打开一扇窗，让他们能找到创业的新方向，也能够为现有的工作和生活带来一些新启发。