第二节　纺织品服装流行趋势的预测

流行是指某一事物在某一时期、某一地区为广大群众所接受、喜爱，并带有倾向性的一种社会现象。服装流行是在特定的环境与背景条件下产生的、多数人钟爱某类服装的一种社会现象，它是物质文明发展的必然，是时代的象征。

流行趋势预测是指在特定的时间，根据过去的经验，对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业评估，以推测可能的流行活动。通过预测，可以了解未来产品市场将要发生的变化。目前对纺织品服装流行趋势预测中比较成熟的为流行色的预测，而在其他方面（如纤维、纱线、织物和服装款式结构等）多体现在不同的原料生产商、展览会和时装发布会中。

一、流行趋势的预测

流行趋势起源于美国和法国，已经存在有一个多世纪的历史。1915年一个美国专家Mar-garet Rorker创造了第一个色彩预测，当她发现美国市场的色彩流行是来源于法国的一家面料公司，于是她制作了色彩版提供给美国的厂商和零售商，后来出现了美国最早的流行趋势预测机构tobe来帮助品牌及零售商缩小颜色选择的范围。1998年，WGSN称为第一个线上趋势服务机构，通过提供季节性、多品种分类的趋势预测，从此改变了纺织服装产业的发展。目前流行趋势预测已成为纺织服装产业中必不可少的一部分，作为纺织服装的从业者，紧跟流行趋势才能制造出符合市场需求的产品。

（一）流行趋势主题预测

通常流行趋势的预测工作早于系列产品开发的18～24个月，流行趋势的主题预测将会影响整个纺织服装产业的发展，流行色趋势、流行廓形及款式的趋势、细节趋势都是通过季度的主题发展而来的。图3-1展示的2019春夏流行趋势主题预测，其中“哲思冥、合意境、进化论”就是趋势主题。服装公司也会根据流行趋势机构提供的主题来进行自己品牌的主题确定，趋势调研者通过当前的政治、文化、社会环境等做出主题分析、色彩分析，并分析各大时装周发布会、纺织纱线博览会等总结未来季度将会流行的服装的廓形、面料、色彩、装饰细节等。

（二）流行色的预测

流行色是相对常用色而言，指在一定的社会范围内一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。这种色彩往往是以若干个组群的形式呈现的，不同类型的消费者会在其中选择某一组色彩，流行色具有新颖、时髦、变化快等特点。由于流行色是一种社会心理产物，它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映，因此，在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。

国际上流行色的预测研究已有几十年的历史，中国是从20世纪80年代起步的。1963年由英国、奥地利、比利时、法国、匈牙利、西班牙、德国、日本等十多个国家联合成立的国际流行色委员会，是目前国际上最权威的流行色研究机构，中国于1984年加入该机构。此外，国际上还有多家民间的流行色预测机构。

1.国际流行色委员会（IC）国际流行色委员会（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是非营利机构，是国际色彩趋势方面的领导机构，也是影响世界服装与纺织面料流行颜色的最权威机构。

国际流行色委员会各成员国专家每年召开两次会议，讨论未来春夏或秋冬流行色定案。参会人员即各国代表各自准备一份对未来24个月后流行趋势所做的提案，不仅有文字介绍，还附有实物展示，类似布料、线团、塑料、纸张、玻璃等，这些实物都要同各自所推出的颜色相匹配。在正式进入会议前，代表们在签到时会交换各自的提案，同时交给大会主席一份。准备阶段完毕后，便正式进入了主题，主席会将所有的实物展示在大桌上，然后开始正式的讨论。各国代表有8min的时间做各自所推出流行色的演讲。演讲完毕后，就会有人将自己认为的流行趋势提案摆到大桌上，然后各个代表提出建议，当有人要改变桌上的提案时，先陈述自己的理由，经过半数的允许后才能换上新的提案。如此进行下去，直到最后的提案通过大多数人的意见后就制订下来了。每次会议制订的流行色趋势的文字说明是非常简单的，以留给人们更多的空间去感受这些色彩。

中国流行色协会是中国科学技术协会直属的全国性协会，挂靠中国纺织工业联合会，1982年成立，1984年代表中国加入国际流行色委员会。协会定位是中国色彩事业建设的主要力量和时尚前沿指导机构，业务主旨为时尚、设计、色彩，服务领域涉及纺织、服装、家居、装饰、工业产品、汽车、建筑与环境色彩、涂料及化妆品等相关行业。

小链接3-3　2019春夏全球色彩流行趋势

在这个瞬息万变的时代，2019春夏色彩主打两大方向：大胆、鲜明的个性色调映射出两极分化的世界；柔和而又富于活力的色彩则是应对这个世界的一剂解药。

原色彰显个性：在极尽张扬的时代，鲜明色调不断涌现，纯正原色挥洒个性并展现童真。

色彩与情绪和健康相关：在全球巨变的背景下，柔和舒缓或生机勃勃的色彩对我们情绪和健康的影响越来越显著。

中间色调更显温暖：中间色调在2019春夏向愈发浓郁的方向发展，受世纪中期设计的影响更显甜美和温暖。

粉蜡色与荧光色相结合：粉蜡色与荧光色的组合并不常见，但互相搭配时却产生出意想不到的惊艳效果。

（资料来源：wgsn官方网站）

2.美国潘通公司（Pantone）潘通公司是X-Rite Incorporated公司的全资子公司，是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，也是色彩系统和领先技术的供应商，提供许多行业专业的色彩选择和精确的交流语言。

1953年，潘通公司的创始人Lawrence Herbert开发了一种革新性的色彩系统，可以进行色彩的识别、配比和交流，从而解决有关在制图行业制造精确色彩配比的问题。至今潘通公司已经将其配色系统延伸到色彩占有重要地位的各行各业，如数码技术、纺织、塑胶、建筑、室内装饰及涂料等。

潘通流行色色彩展望（Pantone view color planner）每年会就时装色彩趋势进行预测，提前24个月提供季节性色彩导向和灵感，以期在男装、女装、运动装、休闲装、化妆品以及行业设计等方面得到广泛应用。作为行业标准，潘通流行色对于平面设计、室内设计甚至整个时尚行业有着巨大的影响。

小链接3-4　2017年度潘通流行色——绿色

2017年年初，潘通公司发布了2017年的年度色彩——草木绿（Greenery），色彩编号为15-0343。全新的草木绿充满了自然的气息，明亮、清新、干净。对于这款全新的色彩，潘通公司是这样描述的：“草木绿介于黄绿之间，它是唤醒春天的第一抹色彩，充满了自然的生机，带有重生、更始的意义。草木绿呈现出了植物蓬勃的生命力，将勃勃生机视觉化地呈现到用户眼前，让用户不由得想深吸一口，提振情绪，重获新生。”

自2000年以来，潘通公司在选取每年的年度流行色的时候，也是颇为青睐绿色，如2013年的年度流行色翡翠绿（17-5641）、2010年的宝石绿（15-5519）以及2005年的土耳其玉色（15-5217）。

（资料来源：潘通公司官方网站）

3.国际色彩权威《国际色彩权威》杂志是由美国的《美国纺织》、英国的《英国纺织》和荷兰的《国际纺织》联合出版。经过专家们反复讨论，提前21个月发布春夏及秋冬色彩预报，分为男装色、女装色、便服色和家具色四组色彩预报。

4.国际纺织品流行趋势《国际纺织品流行趋势》是目前我国国内唯一系统提供从流行色、纱线、面料、辅料、图案到时装流行趋势等全方位流行资讯的专业杂志，旨在沟通纺织服装上中下游之间的交流与合作，帮助我国国内的纺织服装企业及相关人士了解国际产品流行趋势，指导企业进行产品设计和开发，适应纺织服装市场的全球化挑战和时尚变化越来越快的需要，获取竞争优势和市场份额的最大化。

5.其他机构　除了上述关于流行色的预测机构外，还有一些很具针对性的预测机构。如国际棉业协会专门研究和发布适用于棉织物的流行色，国际羊毛局、美国棉花公司、澳大利亚羊毛局、Carlin international、Promostyl、Peclers、NellyRodi、Worth Global Style Network（WGSN）、Stylesight等也都发布流行色的预测。

（三）纱线与面料的流行趋势预测

对于纱线、面料的流行预测主要是由专门的机构，结合新材料、流行色来进行概念发布。色彩通过纺织材料会呈现出更加感性的风格特征，所以关于纱线与材料的流行预测往往是在国际流行色的指导下结合实际材料加以表达，使人们对于趋势有更为直观的感受。专业展会是进行纱线或面料发布的主要形式，在展览会上可以更为直观地感受到材质与色彩结合后的效果。各大展会名称与举办时间见表3-1。

在展览会上纱线与面料主要以平面画册及各种面料小样展示，并配合一些以展示纱线和面料特征的悬挂立体样式展示。为使观众产生更加贴切的感受，也会在布置成主题形式的展示台设有真人模特。而早于展览会的纱线与面料发布都是通过平面的形式，平面发布的形式一般包括主题名称、主题描述、主题画面、面料图片和色卡五个方面。

表3-1　各大展会名称与举办时间

资料来源：凯特·斯卡利，戴布拉·约翰斯顿·科布.色彩预测与流行趋势[M].中国青年出版社，2013.

小链接3-5　2017/2018中国纤维流行趋势报告

2017年3月，由国家工业和信息化部消费品工业司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心联合主办，江苏盛虹科技股份有限公司协办的“盛虹·中国纤维流行趋势2017/2018发布会”中，以“本源与生机”为主题进行了纤维的流行发布，发布篇章为“纤恋·舒馨亲和”和“纤动·绿色先锋”，共推出20种纤维产品。

“纤恋·舒馨亲和”篇章包括消光高弹聚酯纤维、蓬松弹性PBT纤维、卫材用氨纶、石墨烯（生物质）复合聚酯纤维、石墨烯（天然）聚酰胺6纤维、铜系聚丙烯腈基导电纤维、光致变色再生纤维素纤维、低纤度聚酰胺6纤维、牛奶蛋白改性聚丙烯腈纤维、醋腈复合纤维；“纤动·绿色先锋”篇章包括生物基弹性复合聚酯纤维、生物基聚酰胺56纤维、新溶剂法再生纤维素纤维、幻彩纱聚酰胺6纤维、无染循环再生聚酯纤维、聚酰胺6单丝、多彩多异聚酯纤维、多色聚酰亚胺纤维、聚醚醚酮纤维、水处理用聚酯工业长丝。

（资料来源：中国纤维流行趋势）

（四）服装流行款式预测

服装流行款式预测机构掌握上一季畅销产品的典型特点，在预知未来的色彩倾向，掌握纱线与面料发展倾向的基础上可以对未来服装的整体风格、轮廓、细节等加以预测，并最终制作成更为详细的预测报告，推出具体的服装流行主题，包括文字和服装实物。权威预测机构除了会对各大品牌新一季的T台秀做出归纳与编辑，同样会推出由专门设计师团队所做的各类款式手稿。在预测内容中，由于色彩是预测的基础，因此专门的国际预测组织对色彩的预测多而详细。对材料以及款式的预测主要是在国际流行色的框架下配合材料来具体表现，其预测与色彩相比内容少，主要是对各大机构和展览资讯的及时收集，同时对于新材料加以关注的基础上形成的。

在各大时装周上，款式发布主要以动态表演的形式进行，而更早的发布通常是采用平面的形式。款式的平面发布形式较为多样，通常包含主题、主题画面、主题描述、款式与款式细节、色卡五个部分。专门的趋势预测机构提供12个月以后甚至更长时间的款式设计，可以按照款式数量售卖。除了分别按照色彩、材料与款式进行发布预测外，有时也按照综合了色彩、材料、款式的形式进行平面形式的发布，其内容同样包括主题、主题画面、主题描述、款式与款式细节、色卡等。这里的文字描述包括对色彩、纤维与款式的描述，在主体画面上也包括面料实物的图片。

小链接3-6　2017/2018 Chanel秋冬高级定制节选

巴黎时间2017年7月4日上午10点，Chanel 2017/2018秋冬高级定制系列于巴黎大皇宫发布。斜纹软呢、马海毛与羊毛面料，以赤褐、赭黄、枣红及棕色等色调，演绎2017/2018秋冬高级定制服系列。

晶莹璀璨的刺绣装饰，成为2017/2018秋冬高级定制服系列设计的亮点。

此外，还有收褶或垂褶黑色丝缎晚宴裙，采用裸肩设计或点缀成簇羽饰，搭配相对应的平顶帽；“展现出皮草般效果的羽毛”装饰于肩部、连衣裙领口以及套装的口袋处等系列产品。

（资料来源：http：//www.chanel.com/官网）

二、流行的变化与传播

（一）流行的变化

流行具有持续不断变化的特点，有时候比较快速，有时候比较缓慢。每一种流行从逐渐兴起到极盛，再到最后衰落的过程就是流行周期。在流行的起始阶段，它只为某些喜欢或是有能力尝试新款者，或者是那些渴望穿着有异于他人的消费者所接受，这一阶段的流行被称为“时髦”；当这种流行理念被广为传播，并为流行的追逐者所接受时，逐渐达到流行的鼎盛阶段，由于对这种流行产品的需求较大，以致可以进行大规模生产，并以消费者普遍可以接受的价位进行销售；随着消费者的厌倦，流行将趋于它的第三阶段，也就是衰退，与此同时，另一种新的流行又进入逐渐兴起的阶段。

影响流行变化的因素有客观和主观因素。其中客观因素有自然因素和社会因素，如生活在不同地域的大众受所处自然环境的影响，对流行有不同的行为或态度。主观因素是人们心理欲望的表现，对流行起着支配的作用，如人的爱美心理、求变心理、自我展现心理、从众心理、模仿心理等。

小知识3-1　20世纪服装的变迁

世纪之交：以正式服装为主。妇女身着合腰的礼服，同时还穿着紧身的内衣；裙子拖到地上。无论什么季节，都戴上羽毛蝴蝶结大帽子和手套。

20世纪10年代：流行直线、简洁的轮廓；着装的简化应归功于保罗·普瓦雷，他取消了以前的充填物、假臀部和紧身胸衣。妇女们穿上前开衩露腿的篷布裙，鞋袜变得格外重要。

20世纪20年代：由于战争的影响，打破原有的男女分工，该时期宣告妇女解放。在这个所谓的“疯狂年代”，妇女服装变成完全的筒状，几何形的裁剪使身体曲线被掩盖。法国女设计师香奈儿对这种变化有过巨大影响，她设计出一种新风格短裙，腰部自然、不突出胸部，配以男孩式的短发，唯一的区别是发端向上弯曲。

20世纪30年代：全球出现经济危机，妇女们只穿已有的服装，许多人还改旧衣服穿。礼服采用了斜裁、背部修饰并加以拖裙。日装流行厚垫肩、基本色和柔软面料制作的套装。

20世纪40年代：“二战”以后，法国设计师克里斯汀·迪奥设计的“新造型”重新塑造了女性柔美的线条，强调腰、胸、臀自然的女性特点，力求把女性的魅力发挥到极致，营造一种重温战前美好时光的氛围，这种风格影响了此后十年女装设计风格的主要走向。

20世纪50年代：伊夫·圣洛朗以其设计的第一个梯形系列时装开始闻名于时装界。这位设计师接受所有的艺术流派，与当时的各种流派保持和谐一致，如抽象派绘画和国际式建筑学派。这使他对诸如女式上衣、男式吸烟服不断进行改革。

20世纪60年代：法国时装设计师安德烈·库雷热以其“月中女”系列服装打破了有关月球人形象的神话。他设计的时装线条和结构都十分简洁，与过去的时装没有任何联系。他设计的服装以色调单纯、几何图形和采用新材料为标志。

20世纪70年代：这一时期对世界时装产生巨大影响的是法国人戈蒂埃和蒙塔纳。戈蒂埃在1976年展示其第一个系列服装之后，开始被看成是当时最伟大的设计师之一。在所有价值观念都受到怀疑的时刻，他使所有不相关的规则在一种不脱离当时承认的审美法则的美学范围内协调起来。他设计的时装将不同风格结合在一起，在运动服装和礼服设计中突出内衣特点。蒙塔纳的设计思想则完全不同，他以其设计的大胆和活泼给20世纪70年代时装打上了自己的烙印。他的时装标志是皮质宽肩式服装。即使是妇女时装，他也着意保持厚重男式服装特色，突出细部和色彩强烈。

20世纪80年代：以日本对西方世界时装的影响为标志。完造和川久保改变了预先确定的模式和时装表演的惯例，让模特穿平跟鞋表演；他们设计的时装宽大重叠和不对称，具有中世纪的特点。这些与西方传统标准的不同对新时装产生巨大影响。

20世纪90年代：这一时期兴起个性化着装。时装流行趋势朝着与80年代相反的方向发展。卡尔文·克莱因推出90年代的女装获得了极大的成功。90年代的妇女与80年代相比，外貌发生了变化，她们对80年代的消费热感到厌倦，希望按照自己喜欢的方式着装，因此又恢复了70年代的风格。突出的设计师有马蒂娜·斯蒂博和卡尔·拉格菲尔德。但90年代的妇女并不是完全回到了70年代，思想方法、生活习惯和体质都不一样，但按自己喜欢的方式着装的愿望是相同的。

（二）流行的周期

流行的传播具有空间和时间的特点。由于地域差异，人们的生活方式和观念不尽相同，这会导致流行仅在某一地区扩散，而在其他地区则无法拓展。

像产品的生命周期一样，流行的周期也包括引入期、增长期、成熟期、衰退期，而流行的传播时间则决定了这种周期的长短。

1.引入期　一般地说，一个款式进入市场的时候，总是处于最高的价位。也许具有法国时装设计师的造型风格，也许是著名生产厂商的系列服装之一，但无法知道该款式是否被店主和顾客所接受。由于引入期中生产厂商在面料裁剪、缝制和创作设计上花费很大，致使最新款式价位一般都会很高。当这种服装或服饰品出售成功时，仿制品就会以低价位开始出现在市场上。

2.增长期　如果服装款式被接受后，大量的仿制品就会以不同的价位在市场中出现。克里斯汀·拉克鲁瓦将打褶撑开裙进入巴黎市场的时候，着实风靡一时，而仿制品也在很短时间内到处可见。有些追求时尚的人花费数千美元购买设计师的原创，但也有许多消费者却在争相购买100美元以下的仿制品。

3.成熟期　处于成熟期的服装销售量达到高峰。成熟期有可能持续一个季节，也可能是几个季节。20世纪70年代初的牛仔裤，由于消费者的热衷，导致了全国上下的穿着都以牛仔裤为主流。对于生产商和零售商来说，困难的是判断成熟期能持续多长时间。

4.衰退期　当服装款式不被人们喜欢的时候，设计师或生产厂商就放弃它们并开始新款式，这个时期尚存的服装会大幅度降价，以求尽快卖出，以防最后面临无人问津的可怕局面。生产商通过削价处理，用比原批发价低得多的价格卖给零售商。

三、流行的传播模式

流行可以通过展示、名人效应、名牌和媒介等进行传播。关于流行的传播理论有三种：上传理论、下传理论和水平传播理论。

（一）上传理论

上传理论是指产品由年轻人向老年人传递，或者从较低的经济阶层传到较高的经济阶层。在流行领域，由于年轻人比其他社会阶层更易于接受新的、不同的流行，因此导致流行的传播。在服装领域，由于较低的经济阶层往往需要进行艰辛的劳作，他们的服装款式变化微乎其微，所以上传的例子并不多见。

众所周知的上传理论的例子是牛仔裤。1850年美国的巴伐利亚移民李维·施特劳斯在淘金热中用帐篷布制成工装裤，卖给西部淘金工人。后几经改进，牛仔裤很快成为受广大劳动者喜爱的服装。1957年，美国牛仔裤最大的制造商李维·施特劳斯公司做了一个不完全的统计，发现全美牛仔裤销量达到1.5亿条，几乎一人一条。目前牛仔裤更是家喻户晓，不论是正式场合还是日常休闲场合，都能见到牛仔裤的身影。

（二）下传理论

下传理论认为一种流行总是最先出现在上层阶级，然后逐渐传播到较低阶层。这是从古至今服装风格流行中最为普遍的一种流向。因为上层社会的皇室、贵族有足够的时间和金钱去为服装的新颖而绞尽脑汁。并且在中外服装史中，流行服饰都是从宫廷率先发起，然后被民间逐渐效仿并成为一种流行现象。

作为英国查尔斯王子的妻子戴安娜王妃的一言一行都颇受媒体关注，尤其是其出众的着装品位更是在时尚界引发热议。1983年5月，在一次马球比赛中，戴安娜王妃亮红色的针织衫和脚上的红色单鞋相衬，针织衫随意披在肩上的做法，一直流行到现在。

（三）水平传播理论

由查尔斯·金于1963年提出的水平传播理论认为，流行更多的是在群体内或是同类的群体之间传播，如校园里的某一风云人物如果喜欢白色毛衣，就有可能在其他同学中激起另一种流行。这种传播如水波一样，突破人们习惯性着装的界限。按照流行的传播方向不同，水平传播可分为正向流行传播、反向流行传播及循环流行传播。这三种传播方式又各有特点。

正向流行也称为稳定性的流行，是指流行的高峰期已过，但仍然在一定程度上作为生活习惯或消费对象遗留下来的流行现象。演变过程大致为：发生——流行——稳定。如COCO CHANEL的小黑裙Little Black Dress（缩写为LBD）享有百搭易穿、永不失手的声誉，因而顺理成章地成为女士们衣橱里的必备品，也是服饰史上影响最深远的设计之一。尽管小黑裙也曾遭恶评，但越来越多的人还是把它纳入了自己的衣橱。

反向流行也称为瞬间性的流行，也称流行快潮，是指短时间的时髦现象。这类流行的诱发因素大多为偶发的社会事件，演变过程大致为：发生——流行——消失。

纵观服装风格的流行史，不难发现，所有的风格都是在遵循一个循环往复的过程，呈现循环流行的形式。这种形式没有起点和终点，不论高低与远近，都不是单向进行的，总是在进入到一定的区域、程度或是等级的时候又会回转过来，又重新进入下一个新的流行轨道。