第1版序

时尚（Fashion）指在特定时期内占有支配地位的流行趋势。这意味着，时尚是被很多人所接纳的、较为综合的表现。相对于此，形象（Image）更多地指对某个人或事物的记忆、印象、评价、态度的总和，它表示能使人对某个事物或人产生特殊感情的影像。

良好的形象不仅能提升产品价值，还能提高人本身的价值。从价值提升层面上来说，“形象设计”是“塑造良好个人形象”的捷径。形象设计本身的核心任务是“塑造好形象”。要塑造良好的形象，必须从当今的流行趋势中筛选出适合自己的元素，并把它们紧密地融入个体中，能给大多数人带来好感，并成功实现塑造良好形象的目标。显然，形象设计与当今的潮流息息相关。

每个时代都有其独特的审美标准和价值标准。这是成功设计形象的前提。换言之，形象设计必须基于当今的潮流，而潮流指被大多数人所接纳的普遍现象。

本书分为三篇，从较深的层面上阐述了上述观点。

第一篇介绍了形象设计的概念。在第一章中，介绍了形象设计的概念和社会作用、构成要素等内容，希望读者了解形象塑造的重要性，让大家产生改变自我、塑造自我的兴趣和信心。第二章教大家如何进行色彩诊断。它以色彩的基本知识和特性为基础介绍了选用色彩和色调时的技巧，继而让读者寻找到适合自己的独特色系。

第二篇详细介绍了形象设计的构成和步骤，属于实战阶段。第三章重点介绍了脸型、发型、化妆等头部的造型方式，让大家能够更好地根据自身的面部特点、社会角色和场合，扬长避短地进行头部的形象美化工作。第四章重点分析了整体体型和部分体型，并列出了适合各类体型的着装建议。希望这一章的内容能让读者学会分析自己的身材特点和类型，从而选择合适的服装，培养着装的品位，其主要着眼点放在形体方面的打扮。第五章介绍了搭配技巧，重点阐述服装系列的种类和特点、时尚配饰的灵活利用方法等，以使读者在选择服装和逛街购物时更有针对性。

通过上述两篇的介绍，各位读者已经较为全面地掌握了形象设计的相关知识。以前两篇的知识体系为基础，第三篇试图从更专业的角度和不同的侧面来阐释时尚穿着打扮的方法。第六章介绍了几个较为容易掌握的以及依据单件服装类型进行搭配的方法。第七章介绍了八种典型形象的设计关键点，教您如何通过时装把自己打造成具有个人魅力或者您想模仿的形象。第八章重点阐述表情管理的重要性和各种场合下的礼节。在我们看来，受欢迎的美丽表情和礼节是人际关系中的重要因素，当然也是形象塑造中至关重要的一步。在最后的第九章中，我们介绍了几个根据时间、地点、场合而设计的着装案例，让大家能够更多地了解符合标准的着装技巧。

在各章里，我们根据内容需要从各种专业杂志、报纸和一般杂志中选取了各类报道，如此一来，读者可以很轻松地理解本书所介绍的专业知识，并间接地体会形象设计的内容和精髓。每章的结尾附有精心设计的练习题，指导大家实践该章所教授的内容，切实帮助读者逐步改变自我并不断进步。

本书的大部分内容来自于本人多年来在服装和形象设计类教学实践中的教案，这些教案受到了广大学生的推崇。此外，本书还包括国内外最先进的相关资料。金润京和金爱京在服装和时尚形象设计的教学和实践中拥有骄人的成绩，有这两位老师与我一起编写本书，我感到非常高兴，也更加自信。本书是形象设计领域里的基础教材，我们非常希望它能被渴望塑造成功形象的专业人士和爱美人士所接纳，并能帮助他们实现自己的想法。希望各位读者能够给予我们更多的建议和指正。

最后，特别感谢那些一直默默无闻地在我们身边支持我们的各位同事和朋友。感谢郑载洐老师欣然接受我们的请求，对本书进行把关和润色，也特别感谢教文社刘介东社长和全体编辑部职员们的辛劳工作。

李京姬

2006年2月